第1章綜合篇

1.1 農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析

1.1.1 我國(guó)農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析

（1）自上而下的模式

1）定義

2）案例

（2）自下而上的模式

1）定義

2）特點(diǎn)

3）案例

4）自下而上的模式與自上而下的模式的比較

（3）產(chǎn)業(yè)分散化模式

（4）產(chǎn)業(yè)集群化模式

（5）大平臺(tái)模式

（6）自建平臺(tái)模式

1.1.2 農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例

（1）浙江臨安

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（2）浙江遂昌

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

1、模式

2、特點(diǎn)

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（3）浙江桐廬

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（4）河北清河

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

1、清河模式

2、清河的專業(yè)市場(chǎng)

3、清河模式的特點(diǎn)

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（5）山東博興

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

1、加強(qiáng)政策扶持，引導(dǎo)推動(dòng)發(fā)展

2、立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)

3、注重宣傳發(fā)動(dòng)，強(qiáng)化人才培育

4、深化電商合作，打造特色品牌

（6）浙江海寧

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（7）甘肅成縣

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（8）吉林通榆

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（9）陜西武功

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

1、模式

2、特點(diǎn)

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（10）江蘇沙集

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

1、發(fā)展模式

2、特點(diǎn)

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

5）政府配套政策

1.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案

（1）商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)

（2）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

（3）農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

1）農(nóng)村電子商務(wù)綜合平臺(tái)

2）農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)

3）移動(dòng)端電子商務(wù)平臺(tái)

4）網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)扶持培訓(xùn)

5）網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)保障服務(wù)

6）農(nóng)業(yè)基地信息化

7）客服中心

8）營(yíng)銷推廣中心

（4）產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)

1）產(chǎn)品體驗(yàn)銷售區(qū)

1、、產(chǎn)品視頻展示區(qū)

（5）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（6）倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)

1.1.4 農(nóng)民合作社電商發(fā)展模式探索

（1）建立農(nóng)合組織信息平臺(tái)

（2）農(nóng)民合作社集群營(yíng)銷

（3）搭建集約、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的可信任平臺(tái)

（4）組建信息員、點(diǎn)線面全程推進(jìn)電商運(yùn)作

（5）產(chǎn)供銷的合作產(chǎn)品流通渠道

1.2 農(nóng)村電商參與對(duì)象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析

1.2.1 供銷社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式

（1）平臺(tái)選擇

1）自建平臺(tái)

2）借助第三方平臺(tái)

3）自建平臺(tái)+借助第三方平臺(tái)

（2）渠道選擇

1）線上

2）線上線下結(jié)合

（3）物流選擇

1）自建物流體系

2）借助第三方物流

（4）商品選擇

1）堅(jiān)持因地制宜的原則

2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品

1.2.2 中國(guó)郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃

（1）建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系

（2）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系

（3）建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系

（4）建立共同配送體系

（5）建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

1.3.1 農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)及政策環(huán)境分析

（1）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)情況

（2）農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)布局情況

（3）電商平臺(tái)渠道下沉情況

1）移動(dòng)電商活躍用戶規(guī)模

2）下沉市場(chǎng)電商用戶規(guī)模

3）“下沉市場(chǎng)”電商用戶畫像

4）“下沉市場(chǎng)”用戶電商媒介偏好

（4）農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力

1）農(nóng)村居民人均可支配收入

2）農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出

3）農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模

4）農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

（5）農(nóng)村電商發(fā)展政策匯總及

1.3.2 農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模分析

（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模

（2）農(nóng)村電商物流體系建設(shè)規(guī)模

1）農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

3）農(nóng)村信息服務(wù)體系

4）農(nóng)村電商物流規(guī)模

（3）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)模

1.3.3 農(nóng)村電商發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策

（1）農(nóng)村電商發(fā)展存在問(wèn)題

1）農(nóng)村電商“zh一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)

2）農(nóng)產(chǎn)品上行要實(shí)現(xiàn)“從有到優(yōu)”仍需突破瓶頸制約

3）農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)

（2）農(nóng)村電商發(fā)展存在問(wèn)題改善對(duì)策

1）加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2）加強(qiáng)高質(zhì)量農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

3）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作

4）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

5）營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

6）完善農(nóng)村電子商務(wù)扶持政策

1.3.4 疫情影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（1）疫情影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇

1）促使農(nóng)村電商供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善

2）倒逼農(nóng)村電商形式多樣化發(fā)展

3）加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

4）電商巨頭加快布局帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇

（2）疫情影響下農(nóng)村電商面臨挑戰(zhàn)

1）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系存在的固有問(wèn)題再次得到暴露

2）新用戶留存將是一個(gè)新的挑戰(zhàn)

3）冷鏈技術(shù)不發(fā)達(dá)技術(shù)掣肘更為凸顯

1.3.5 農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

（1）農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)展望

1）農(nóng)村電商全面助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

2）生鮮電商有望迎來(lái)新機(jī)遇

3）消費(fèi)扶貧將為農(nóng)村電商提供新動(dòng)力

（2）農(nóng)村電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1）農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)因素

2）農(nóng)村電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1.4 平臺(tái)系企業(yè)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析

1.4.1 阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析

（1）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）農(nóng)產(chǎn)品整體銷售情況

2）農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域分布

3）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售額類目分布

4）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的市縣分布

5）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的省區(qū)分布

6）以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村數(shù)量及分布

7）阿里零售平臺(tái)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況

8）阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)量省份分布

（2）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）投資基礎(chǔ)設(shè)施

2）jh農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)

3）創(chuàng)新農(nóng)村綜合服務(wù)

4）創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值

5）數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建助力農(nóng)產(chǎn)品上行

6）疫情期間阿里助農(nóng)相關(guān)措施

（3）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商（菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村電商）物流布局分析

1）菜鳥核心業(yè)務(wù)梳理

2）菜鳥網(wǎng)絡(luò)的快遞服務(wù)平臺(tái)

3）菜鳥物流園區(qū)布局情況

4）菜鳥鄉(xiāng)村物流覆蓋網(wǎng)絡(luò)

1.4.2 京東系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析

（1）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略

2）農(nóng)村金融戰(zhàn)略

3）生鮮電商戰(zhàn)略

（2）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城

2）地方特產(chǎn)館

3）京東農(nóng)場(chǎng)

（3）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析

1）京東物流整體配送體系

2）“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”

3）京東縣級(jí)服務(wù)中心

4）“京東幫”服務(wù)店

5）“京東服務(wù)+”

1.4.3 蘇寧云商農(nóng)村電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析

（1）蘇寧云商農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）“三化五當(dāng)”戰(zhàn)略模式

2）農(nóng)村電商服務(wù)內(nèi)容

3）加快農(nóng)村市場(chǎng)拓展步伐

4）蘇寧零售云智慧零售平臺(tái)

（2）蘇寧云商發(fā)展農(nóng)村電商重點(diǎn)舉措

1）與政府合作共推農(nóng)業(yè)電商發(fā)展

2）強(qiáng)化蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店建設(shè)

3）O2O全渠道持續(xù)推進(jìn)

4）雙向物流推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品雙向流動(dòng)

5）打造生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈

6）創(chuàng)新金融服務(wù)

7）推動(dòng)電商人才專業(yè)化

（3）蘇寧云商農(nóng)村電商物流布局分析

1）全覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局

1、縣級(jí)直營(yíng)店

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店

3、村級(jí)代理員

4、蘇寧幫客家

2）農(nóng)村電商物流建設(shè)戰(zhàn)略部署

1、“正向”布局

2、“逆向”布局

3）蘇寧骨干倉(cāng)網(wǎng)建設(shè)

4）智慧物流布局農(nóng)村

1.4.4 拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析

（1）拼多多農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）農(nóng)產(chǎn)品上行核心戰(zhàn)略

2）舉辦“農(nóng)貨節(jié)”帶動(dòng)銷量

3）“拼購(gòu)”模式lb

4）與政府合作yl扶貧新模式

（2）拼多多農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（3）拼多多農(nóng)村電商物流布局分析

1）“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”+“輕倉(cāng)儲(chǔ)”模式

2）疫情期間拼多多物流創(chuàng)新舉措

第2章農(nóng)產(chǎn)品電商細(xì)分市場(chǎng)篇

2.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)概念與發(fā)展模式

（1）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)概念

1）新農(nóng)產(chǎn)品理念

2）數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品

3）農(nóng)產(chǎn)品電商

（2）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式

2.1.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨（期權(quán)）規(guī)模

（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模與品類

1）交易規(guī)模

2）交易品類

2.1.3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在問(wèn)題與政策建議

（1）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題

1）平臺(tái)設(shè)計(jì)的交易模式脫離實(shí)際

2）生鮮電商仍是農(nóng)產(chǎn)品電商“死結(jié)”

3）“網(wǎng)鏈”沒(méi)有形成

4）模式同質(zhì)嚴(yán)重

5）線上線下脫節(jié)

6）直播帶貨虛夸

7）誠(chéng)信體系缺失

8）“劣幣驅(qū)逐良幣”

9）競(jìng)爭(zhēng)成本居高

（2）2025年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策建議

2.1.4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

（1）2025年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

（2）“十四五”我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

1）規(guī)?；厔?shì)

2）智能化趨勢(shì)

3）社交化趨勢(shì)

4）融合化趨勢(shì)

5）國(guó)際化趨勢(shì)

6）標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

7）綠色化趨勢(shì)

8）特色化趨勢(shì)

9）“網(wǎng)鏈化”趨勢(shì)

10）品牌化趨勢(shì)

2.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商的可行性分析

（2）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.2 典型大宗農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）昆明花拍中心

（2）廣西糖網(wǎng)

（3）國(guó)家糧食交易中心

（4）全國(guó)棉花交易市場(chǎng)

（5）亳州中藥材商品交易中心

（6）陸羽茶交中心

2.3 普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1 普通農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局分析

2.3.2 我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）戰(zhàn)略規(guī)劃

3）核心產(chǎn)品服務(wù)

（2）惠農(nóng)網(wǎng)

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）經(jīng)營(yíng)情況

（3）美菜網(wǎng)

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）經(jīng)營(yíng)模式

（4）本來(lái)生活網(wǎng)

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）發(fā)展規(guī)模

3）營(yíng)銷案例

（5）智能農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)——菜丁

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）企業(yè)創(chuàng)新

（6）一畝田

1）企業(yè)簡(jiǎn)介

2）經(jīng)營(yíng)模式

（7）中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城

（8）美團(tuán)網(wǎng)

2.3.3 我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

（2）農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因

1）基礎(chǔ)設(shè)施不足

2）經(jīng)濟(jì)水平的客觀制約

3）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

4）政府支持力度還不夠

5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低

6）物流信息化服務(wù)平臺(tái)的缺失

2.4 中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.4.1 中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模

（2）中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)渠道分布

（3）中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模

（4）中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.4.2 中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析

（1）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

（2）生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

圖表目錄

圖表1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表2：產(chǎn)業(yè)分散化農(nóng)村電商模式

圖表3：產(chǎn)業(yè)集群化農(nóng)村電商模式的特點(diǎn)

圖表4：大平臺(tái)農(nóng)村電商模式

圖表5：自建平臺(tái)模式的好處

圖表6：浙江臨安電子商務(wù)發(fā)展歷程

圖表7：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策

圖表8：杭州市臨安區(qū)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2025年）總體發(fā)展目標(biāo)

圖表9：浙江臨安農(nóng)村電商模式及其特點(diǎn)

圖表10：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析

圖表11：浙江遂昌電商發(fā)展政府配套政策

圖表12：浙江遂昌農(nóng)村電商模式的核心“網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)中心”

圖表13：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析

圖表14：2020-2025年浙江桐廬電商發(fā)展環(huán)境

圖表15：浙江桐廬農(nóng)村電商發(fā)展模式

圖表16：河北清河電商發(fā)展環(huán)境

圖表17：河北清河農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析

圖表18：2025年山東博興縣淘寶村（鎮(zhèn)）名單

圖表19：2025年山東博興縣農(nóng)村電商政策重點(diǎn)任務(wù)

圖表20：山東博興農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析

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