網(wǎng)營(yíng)中國(guó)教你如何搭建又好看又好用的企網(wǎng)站

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在談到企產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)（本中提到的“企產(chǎn)品”是指“給企客戶使用的/應(yīng)用”），一種觀點(diǎn)認(rèn)為客戶肯定是靠線下推廣來獲取的，另一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該讓用戶主動(dòng)購(gòu)買而不是被動(dòng)推銷，持這種觀點(diǎn)的公司尤其重視通過產(chǎn)品官網(wǎng)來獲客。

無論持哪種觀點(diǎn)，不可否認(rèn)的是官網(wǎng)是客戶你產(chǎn)品的{dy}印象，很多潛在客戶在購(gòu)買之前都是先通過官網(wǎng)來了解產(chǎn)品的。然而很多公司在產(chǎn)品官網(wǎng)設(shè)計(jì)這事投入的精力還不及線下推廣的萬分之一，有的只把官網(wǎng)當(dāng)作擺設(shè)，粗濫造個(gè)模板結(jié)束，甚還忽略了移動(dòng)端適配。

作為企產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，我們要如何設(shè)計(jì)好看又好的產(chǎn)品官網(wǎng)，有沒有一些路可循？

企產(chǎn)品官網(wǎng)的作用是傳達(dá)信息和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。傳達(dá)信息是告訴訪客這款產(chǎn)品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購(gòu)買，再配合一些增強(qiáng)說服力的段來促進(jìn)轉(zhuǎn)化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶并最終完成購(gòu)買。照用戶瀏覽網(wǎng)站的順序，有以下 5 大設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

· 一、善用首屏大圖吸引視線

· 二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

· 三、合理的導(dǎo)航方便訪客獲取信息

· 四、無處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化

· 五、客戶案例增強(qiáng)信任感

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一、善用首屏大圖吸引視線

首屏大圖占據(jù)了官網(wǎng)最寶貴的{dy}屏，它決定了訪客官網(wǎng)的{dy}印象。首屏大圖可以輔助產(chǎn)品Slogan來有效傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)還會(huì)影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。常見的首屏大圖有以下 5 種表現(xiàn)形式：

1.實(shí)景照片營(yíng)造景氛圍

在實(shí)景照片這個(gè)形式，企級(jí)產(chǎn)品的表現(xiàn)力遠(yuǎn)不及消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品（比一下Salesforce和Apple的官網(wǎng)就知道了），因?yàn)槠蟮纳虅?wù)屬性決定了他們不能像消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品那樣大膽地彰顯個(gè)性。企產(chǎn)品官網(wǎng)一般會(huì)用客戶使用產(chǎn)品的景照來說明產(chǎn)品給他們工作帶來的益處，或用一些闊的風(fēng)景照來表現(xiàn)公司的價(jià)值觀和愿景。

這種傳統(tǒng)的照片形式常見于一些大公司，例如的CRM產(chǎn)品Microsoft Dynamics 365：

客服應(yīng)用HelpCrunch則用來表現(xiàn)公司未來的愿景：

2.概念圖用隱喻表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

經(jīng)過設(shè)計(jì)處理之后的概念圖，比真實(shí)照片的表現(xiàn)空間更大，可以通過一些隱喻的法來傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。

Zendesk用形象的概念圖來輔助傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值主張——We can lend a hand。

3.插畫最適合講故事

近年來一些企重塑品向更年輕更有活力的方向展。插畫的形式有利于塑造輕松時(shí)尚的品氣質(zhì)，同時(shí)也是最適合用來講故事的表達(dá)形式。

二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

當(dāng)用戶被首屏大圖吸引住目光之后，想要進(jìn)一步留住客戶，就必須立即向他們傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，讓他明白購(gòu)買你們的產(chǎn)品可以獲得什么好處。在營(yíng)銷領(lǐng)域，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨(dú)特的銷售主張”。

在企產(chǎn)品官網(wǎng)中，銷售主張會(huì)多次現(xiàn)，完整的銷售主張通常會(huì)由以下三個(gè)基本部分組成：首屏標(biāo)題、強(qiáng)化闡述和{zh1}重申。

a.首屏標(biāo)題

首屏大標(biāo)題是USP的核心，簡(jiǎn)短明確的slogan是一個(gè)強(qiáng)有力的白。通常位于官網(wǎng)首屏最顯眼的位置，用大字體突，同時(shí)可以用小字在旁邊進(jìn)輔助說明。

b.強(qiáng)化闡述

用來強(qiáng)化和豐富USP，讓它看起來更有說服力?？梢詮恼媪信e產(chǎn)品功能、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也可以從側(cè)面來印，比如成功案例、資質(zhì)書等。

c.{zh1}重申

當(dāng)訪客瀏覽了長(zhǎng)篇的強(qiáng)化闡述，瀏覽到頁(yè)面底部時(shí)，{zh1}再重申一下USP，首尾呼應(yīng)。

三、合理的當(dāng)方便獲取用戶信息

當(dāng)訪客被你的首屏大圖和價(jià)值主張吸引之后，接下來他可能想要在你的官網(wǎng)四處看看了解更多信息。合理清晰的導(dǎo)航可以帶領(lǐng)訪客速到想要的信息。導(dǎo)航是網(wǎng)站的，也是網(wǎng)站組織架構(gòu)的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗(yàn)不順暢，他們會(huì)你的產(chǎn)品和公司失去信心。

四、無處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化

CTA（Call to Action，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網(wǎng)時(shí)完成的指定為，通常有：注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)囉谩⑧]訂閱、下載等等。CTA是促進(jìn)官網(wǎng)完成轉(zhuǎn)化的主要段，于企產(chǎn)品官網(wǎng)，醒目的CTA鈕是標(biāo)配。

五、客戶案例增強(qiáng)信任感

企級(jí)（to B）產(chǎn)品不像消費(fèi)級(jí)（to C）產(chǎn)品那么普遍和易獲取，企客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候更為慎重，官網(wǎng)要幫助xc他們的疑慮，建立產(chǎn)品的信任感，{zh0}的方式就是把已購(gòu)買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說服力。

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【原創(chuàng)章】
界面及簡(jiǎn)操作的原型設(shè)計(jì)工具，將勢(shì)必成為眾人心中{zj0}工具、yl的風(fēng)潮。隨著21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛，站流量占有比例愈明顯，根據(jù)統(tǒng)計(jì)到目前位置有些端流量比例已經(jīng)超過65%，更有甚者超過80%。那么網(wǎng)站建設(shè)就難免面臨一個(gè)問題，到底是應(yīng)該重視站還的產(chǎn)品再爛也能寫的有意思404頁(yè)面算是很爛的產(chǎn)品了，但是依然能讓很多人看了覺得很喜歡。所以別抱怨己的產(chǎn)品，試試一些角度把它們寫的有趣。這些404頁(yè)面通過幽默有趣的創(chuàng)意形式，讓你看到它們時(shí)不禁莞爾一笑。但這不只是個(gè)玩笑那么簡(jiǎn)，更值得借鑒的地方在于：tipzm的設(shè)計(jì)大師EthanMarcotten在2010年5月提，隨后便速席卷了前端和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，現(xiàn)如今成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。正如Ethan所說：“響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供了一種全的選擇，這種基于柵格布局和CSS3的流動(dòng)性網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，可以讓網(wǎng)頁(yè)隨著屏幕變化而響應(yīng)。這是7年可以說是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)速展的一年，明年的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)將會(huì)有怎樣的展和趨勢(shì)演變呢？哪些設(shè)計(jì)元素又將會(huì)成為時(shí)寵呢？今天小編就帶大一起來看看2018年的六大網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)流趨勢(shì)，希望你有幫助。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)六大流趨勢(shì)設(shè)計(jì)師們都知道一個(gè)賞心悅目的網(wǎng)站有多重要，有限公司就是一這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看聞、資料、看視頻，突然現(xiàn)一個(gè)巨大的404，告訴你的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤的沖動(dòng)？現(xiàn)404頁(yè)面時(shí)非常讓人掃興的。可偏偏有很多404頁(yè)面讓你看到之后不僅不會(huì)生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你的信任感，{zh0}的方式就是把已購(gòu)買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說服力。于各種原因，設(shè)計(jì)趨勢(shì)每年都在變，有的設(shè)計(jì)趨勢(shì)在演進(jìn)中逐漸消失，有的則在逐步被大熟練運(yùn)用的過程中漸入佳境，甚蛻變成為設(shè)計(jì)主流。201網(wǎng)站。優(yōu)勢(shì)：可操作性強(qiáng)劣勢(shì)：周期長(zhǎng)這種網(wǎng)站一般可操作性強(qiáng)，電腦端添加終端識(shí)別碼就可以實(shí)現(xiàn)，站和電腦端都有獨(dú)的模板，站電腦站模板更互不影響。目前大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)都是選中這種方法，弊端就是周期比較長(zhǎng)。適應(yīng)網(wǎng)站：一個(gè)后臺(tái)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)端電腦端來使用。不同于往年為了迎合擬物化設(shè)計(jì)而做的空間處理，這里的漸變色采用大膽的撞色，目的是營(yíng)造更好的氛圍及產(chǎn)品氣質(zhì)。不得不說，使用透明度是既美觀但又冒險(xiǎn)的事兒，這種方法如果使用好了，可以在不影響頁(yè)面的可讀性基礎(chǔ)，增強(qiáng)頁(yè)面整體的設(shè)計(jì)感與震撼力。尤其半透明度的設(shè)計(jì)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅給用戶良好的{dy}印象和體驗(yàn)，還能引導(dǎo)用戶為、創(chuàng)造品效應(yīng)。小伙伴們可以結(jié)合下面的設(shè)計(jì)流趨勢(shì)來進(jìn)網(wǎng)站的建設(shè)與造。1.漸變色和半透明度設(shè)計(jì)（推薦工具－PS／AI）漸變色的使用景很多，它既可以在常見的logo或鈕中使用，也可以純作為背景2：抓住一個(gè)景才能言之有物比如404頁(yè)面有關(guān)的景：不到、不見了、錯(cuò)誤……那么再想想跟你產(chǎn)品有關(guān)的景有什么呢，消費(fèi)者什么時(shí)候會(huì)使用它，什么時(shí)間會(huì)遇到它，這是消費(fèi)者的心會(huì)怎有，周圍會(huì)有誰……tip3像聊天一樣寫案想想你平時(shí)怎么跟人說話，就怎么跟消費(fèi)者說頁(yè)面基本一致。優(yōu)勢(shì)：界面一致劣勢(shì)：相應(yīng)速度這種網(wǎng)站電腦端布局和端布局基本一致，電腦端端可調(diào)整性比較差，用戶網(wǎng)站和電腦網(wǎng)站所耗費(fèi)的資源基本相同，所在電腦端傳圖片資源時(shí)必須是經(jīng)過壓縮修的，否則端相應(yīng)速度會(huì)很慢。第三方平臺(tái)網(wǎng)站：利用第來使用。不同于往年為了迎合擬物化設(shè)計(jì)而做的空間處理，這里的漸變色采用大膽的撞色，目的是營(yíng)造更好的氛圍及產(chǎn)品氣質(zhì)。不得不說，使用透明度是既美觀但又冒險(xiǎn)的事兒，這種方法如果使用好了，可以在不影響頁(yè)面的可讀性基礎(chǔ)，增強(qiáng)頁(yè)面整體的設(shè)計(jì)感與震撼力。尤其半透明度的設(shè)計(jì)