上月底，我國宣布自6月1日起下調(diào)護(hù)膚品、服裝等進(jìn)口商品的關(guān)稅，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。時(shí)隔一個(gè)月，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國外品牌紛紛作出回應(yīng)，雅詩蘭黛更是先行宣布降價(jià)細(xì)則，{zg}降幅達(dá)23%。
業(yè)內(nèi)人士表示，表面上看，眾多品牌降低價(jià)格是在回應(yīng)關(guān)稅政策，實(shí)際上是適應(yīng)市場變化以擴(kuò)大市場規(guī)模的長期戰(zhàn)略。上述進(jìn)口化妝品公司宣布降價(jià)或引發(fā)進(jìn)口化妝品降價(jià)風(fēng)潮，使整個(gè)化妝品市場價(jià)格走低。
降價(jià)空間很大
日前，雅詩蘭黛公司發(fā)表聲明稱，自今年7月1日起，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多款明星產(chǎn)品都將下調(diào)零售價(jià)格，其中悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達(dá)23%。天貓商城雅詩蘭黛官方旗艦店客服人員向記者證實(shí)此消息并介紹說，此次價(jià)格調(diào)整自2015年7月1日起實(shí)行，至于具體價(jià)格，到時(shí)以專柜為準(zhǔn)。
盡管雅詩蘭黛和歐萊雅方面均表示，此次價(jià)格調(diào)整旨在支持和響應(yīng)政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措，但更多觀點(diǎn)認(rèn)為，進(jìn)口化妝品在中國定價(jià)過高，存在較大的降價(jià)空間,關(guān)稅降不降，它們的價(jià)格都有得降。“這些國外品牌在剛進(jìn)入中國的時(shí)候，想要保持sc品的形象，定價(jià)相對(duì)較高，隨著市場的不斷發(fā)展，這些品牌逐步發(fā)展為日用消費(fèi)品。適當(dāng)降低價(jià)格，以高xjb來吸引消費(fèi)者，成為其現(xiàn)階段的發(fā)展需要。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
一位從事化妝品行業(yè)多年的人士告訴記者，長期以來，進(jìn)口化妝品境內(nèi)外價(jià)差較大導(dǎo)致中國消費(fèi)者更熱衷境外消費(fèi)，也是這些品牌選擇降價(jià)的主要原因之一。據(jù)財(cái)富研究院監(jiān)測，gd進(jìn)口化妝品平均境內(nèi)外價(jià)差在50%~{bfb}。
市場環(huán)境變化所迫
2013年，我國將護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅從6.5%降到5%，但當(dāng)時(shí)部分進(jìn)口化妝品卻逆勢漲價(jià)。而此次我國將護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%，進(jìn)口化妝品品牌卻紛紛選擇降價(jià)。對(duì)于出現(xiàn)這種反差的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，主要是中g(shù)d品牌生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。
據(jù)歐萊雅集團(tuán)年報(bào)顯示，2014年歐萊雅中國銷售額143億元人民幣，較2013年增長7.7%，增速已連續(xù)兩年下滑，且首次跌至個(gè)位數(shù)。2014財(cái)年，寶潔旗下的美容護(hù)理品類銷售額為195.1億元，同比下滑2%。聯(lián)合利華在2014年?duì)I收下滑2.7%至484億歐元，去年下半年中國區(qū)銷售額下滑率更達(dá)20%?！皬倪@些進(jìn)口品牌在國內(nèi)的銷售情況看，雖然大部分銷售額保持增長態(tài)勢，但增速卻在下降。在進(jìn)入中國的國際化妝品品牌越來越多、競爭日趨激烈的情況下，降價(jià)可以吸引一些此前處于邊緣的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，從而進(jìn)一步增加市場需求，促使其銷售規(guī)模繼續(xù)保持較快增長?！壁w萍說。
在趙萍看來，目前dpsc品都在紛紛降價(jià)，歐萊雅等化妝品品牌只有順應(yīng)潮流，才能保住其目前的市場地位和市場份額。“為了維持競爭優(yōu)勢，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮?！壁w萍認(rèn)為。廣州面膜銷售
不過趙萍同時(shí)也表示，降價(jià)只是進(jìn)口化妝品品牌一個(gè)時(shí)期的選擇?！半S著這些品牌價(jià)格回落到gd日用消費(fèi)品的合理范疇，其市場定價(jià)與市場定位基本吻合，價(jià)格就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，商家更多會(huì)通過促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。”
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