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目前,燈桿市場競爭激烈,而創(chuàng)新則更成為企業(yè)管理的關(guān)鍵問題,也是市場營銷的頭等大事,如今,以顧客需求為導(dǎo)向,以價值創(chuàng)造為目標(biāo),已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷理論創(chuàng)新與實踐的基本方向,市場實踐證明,營銷創(chuàng)新,首當(dāng)其沖的是要素創(chuàng)新,要素創(chuàng)新是市場營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)和靈魂,離開了基本要素,企業(yè)營銷將無所適從。
然而,隨著消費(fèi)者需求的日益嬗變,市場營銷內(nèi)容也正在悄然發(fā)生變革,/市場證明,企業(yè)單純以產(chǎn)品為中心,或者單純以消費(fèi)者為中心的營銷觀念同樣受到挑戰(zhàn),因此新的營銷模式在不斷涌現(xiàn)。
面對越來越細(xì)分的燈桿市場,傳統(tǒng)的營銷要素已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的多樣化需求,新的營銷模式正在起著不可忽視的重要作用。企業(yè)競爭模式、顧客價值主張、生活方式變革、品牌文化創(chuàng)新、聲譽(yù)形象塑造這些當(dāng)代市場經(jīng)營的重要手段,正以其鮮明的要素特征進(jìn)入營銷領(lǐng)域,并發(fā)揮著獨(dú)特的市場魅力,而且,新的營銷實踐也在不斷提供如何在行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇與創(chuàng)新整合的多種答案,正像商業(yè)模式的競爭正在取代燈桿企業(yè)的要素競爭而成為市場的一大特征,營銷模式的競爭也必將取代單一的營銷要素競爭而成為市場營銷的重要趨勢。
