4月12日，市場研究機(jī)構(gòu)大度咨詢發(fā)布《2012年分齡眼霜細(xì)分市場研究報(bào)告》。根據(jù)研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國共賣出約110萬支分齡眼霜，其中植美村賣出約100萬支，市場份額約90.6%；蘭蔻約賣出約6萬支，市場份額約5.1%，其他品牌均占據(jù)少量份額。

　　數(shù)據(jù)：分齡護(hù)理市場嶄露頭角

　　據(jù)報(bào)告資料顯示，國內(nèi)已經(jīng)擁有超過一萬個護(hù)膚品牌，絕大多數(shù)品牌的品類相差無幾，市場競爭已經(jīng)進(jìn)入品類細(xì)分階段。而我國超過5成的女性會保持購買和使用眼霜的習(xí)慣，眼霜市場的品類細(xì)分已然成熟。

　　2001年，植美村推出細(xì)分品類分齡眼霜，國內(nèi)外諸多品牌并未關(guān)注該細(xì)分品類，該品類市場一直由植美村wq占據(jù)，直到蘭蔻推出分齡眼霜產(chǎn)品才打破植美村一家獨(dú)占的局面。如今，蘭蔻的市場份額正在不斷的上升，目前已經(jīng)占據(jù)了該市場5.1%份額，而植美村仍然占據(jù)90.6%份額。

圖：2012年分齡眼霜市場品牌分布情況

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)了解，在分齡眼霜的直接帶動下，分齡護(hù)理已經(jīng)開始嶄露頭角。在主品類競爭越來越激烈的環(huán)境下，越來越多的品類開始進(jìn)入分齡護(hù)理市場，分齡護(hù)理將成為日化行業(yè)未來的一大熱門品類。

　　分析：精準(zhǔn)定位把握消費(fèi)需求

　　報(bào)告顯示，隨著我國消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者的需求變得越來越個性化，不同年齡階段的人產(chǎn)生了不同的護(hù)理需求，分齡眼霜的誕生與市場需求息息相關(guān)。將眼霜產(chǎn)品的消費(fèi)者以年齡重新定位，滿足不同年齡層消費(fèi)者的實(shí)際需求，讓分齡眼霜成為眼霜市場的明星產(chǎn)品，國際品牌蘭蔻的跟進(jìn)是{zh0}的佐證。

　　據(jù)受訪的部分消費(fèi)者反映，不同年齡的人，皮膚問題不一樣，20歲和40歲的人有明顯區(qū)別。在分齡眼霜推出之前，20歲選擇一個眼霜品牌，30歲選擇一個眼霜品牌，不同年齡的人選擇不同的品牌。分齡眼霜進(jìn)入市場之后，解決了消費(fèi)者頻繁更換品牌的煩惱，滿足了消費(fèi)者隨著年齡變化的需求，因而受到了廣大消費(fèi)者的親睞，分齡眼霜品牌已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的{dy}選擇。

　　觀察：自主品牌依靠創(chuàng)新崛起

　　從整個國內(nèi)的護(hù)膚品市場情況來看，國際品牌在各大品類的市場份額遙遙{lx1}，但在面膜、眼霜等領(lǐng)域不敵自主品牌，原因是自主品牌的本地化創(chuàng)新。分齡眼霜就是一個{zh0}的例證，植美村2001年開創(chuàng)分齡眼霜市場，數(shù)年后蘭蔻等國際品牌的跟進(jìn)，并沒有撼動植美村在分齡眼霜市場的霸主地位，市場份額仍遙遙{lx1}其后的國際dp蘭蔻。由此可見，本土品牌正在不斷的崛起，正在從國際品牌的跟隨者轉(zhuǎn)變成為市場的yl者。

　　國內(nèi)護(hù)膚品市場的巨大變化，不僅與自主品牌的不斷創(chuàng)新有關(guān)，更與消費(fèi)者有著密切的聯(lián)系。從前，國內(nèi)的消費(fèi)者非常迷信國際dp，一味的認(rèn)為國際dp就是{zh0}的，對自主品牌充滿不信任感。如今，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識，自主品牌也有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，我們的自主品牌在很多方面甚至{lx1}于國際dp，因此將消費(fèi)者目光投向了自主品牌，才造就了如今自主品牌萬花齊放、欣欣向榮的局面。

瓜美容功效

　　新鮮的黃瓜中含有的黃瓜酶是一種有很強(qiáng)生物活性的生物酶，能促進(jìn)肌膚的新陳代謝，加快血液循環(huán)。而且黃瓜中所含有的黃瓜油能吸收紫外線，防止紫外線對肌膚的腐蝕。黃瓜中豐富的維生素C，能智能美白肌膚，使肌膚布滿彈性。黃瓜的水分非常組，每根黃瓜的水分含量就有96%-98%，味道鮮美、營養(yǎng)豐富。補(bǔ)充肌膚水分，還具有pd養(yǎng)顏的效果。