廣告設計創(chuàng)造藝術價值
現(xiàn)今廣告設計已成為當代信息社會{zj1}普遍性的文化現(xiàn)象我們生活在廣告設計的包圍之中。
廣告設計影響并塑造 著我們的生活方式、行為方式乃至感受、審美方式。廣告設計在完成其商業(yè)功能的同時也表現(xiàn)出對整個社會文化的深遠影響。但究其廣告設計到底是科學還是藝術 這個問題總是業(yè)內(nèi)人士爭議的話題。 筆者以為從廣告設計創(chuàng)意的真正理解來看廣告設計創(chuàng)作絕不單純是一種純正的藝術創(chuàng)作而是科學與藝術的結合體。
一、廣告設計的科學基礎現(xiàn)代廣告設計設計本身就是受社會經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代科學技術影響的產(chǎn)物。廣告設計的特點決定了廣告設計設計既受到市場和消費者購買心理的支配又受到現(xiàn)代科學技術發(fā)展的影響。
廣告設計是以科學為 基礎的即以科學為起點。廣告設計產(chǎn)品的確定、廣告設計策略的制定、廣告設計對象的選擇、廣告設計宣傳的手段方式、廣告設計概念的得出無不包含著豐富的科學 內(nèi)容。廣告設計的運作過程也需要各方面科學技術的支撐。科學對廣告設計是功不可沒的但同時也絕不能忽視廣告設計中的藝術的存在。
廣告設計只有在體現(xiàn)真實、科學的前提下將素材巧妙地處理使文選的思想性和畫面的形象比現(xiàn)實中的 商品的美更集中、更典型化、更藝術化才能引發(fā)大眾的強烈的美感和濃厚的興趣把廣告設計作品的商業(yè)實用性提煉成更藝術化的作品。一個成功的廣告設計必須 以科學為基礎做到商業(yè)性、藝術性與科學性的真正結合使廣告設計回味無窮這才是廣告設計作品不同于純藝術作品的神奇所在。
二、廣告設計的藝術價值。
廣告設計設計創(chuàng)意就是通過商業(yè)價值與藝術價值的{zj0}合璧以富于美感和新意的信息、豐富的藝術構思 和表現(xiàn)能力在激烈的商品和廣告設計競爭中創(chuàng)造出別具一格、出奇制勝的作品。因此藝術價值在廣告設計中的作用不可忽視。廣告設計的影響是通過藝術化的方 式進行表達的藝術的位置在廣告設計創(chuàng)意中的位置是突顯的。廣告設計創(chuàng)意的真正關鍵在于如何用有關的、可信的、品調(diào)高的方式在以前無關的事物之間建立一種 清新的聯(lián)系并表現(xiàn)出來這里就需要用藝術表現(xiàn)的手段。
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