重慶電視臺廣告策劃代理，之15秒電視廣告是一場技術(shù)革命,重慶電視廣告代理023-868oo365 1、中國正全面進(jìn)入15秒電視廣告時代。 是的，“時代”，因為15秒電視廣告，已經(jīng)帶來了電視廣告創(chuàng)意技術(shù)的一場革命。作為一個廣告人，如果不把認(rèn)識提高到這個高度，就可能被淘汰。15秒電視廣告要求我們建立新的廣告知識體系，特別是中文廣告的話語體系。 現(xiàn)有的電視廣告創(chuàng)意技術(shù)是從1分鐘長度發(fā)展起來的，之后30秒成了標(biāo)準(zhǔn)版本。七八年前，我們通常是做一個30秒的版本，之后剪輯一個15秒。15秒總是不完整的。大概從5年前開始，我們已經(jīng)很少做30秒，基本就是以15秒為標(biāo)準(zhǔn)來做，30秒版本就沒有了。 15秒的播放成本是30秒的一半，1個億的投放費用，就能變成5000萬。如果你說建立品牌必須要30秒，就等于說你要多花5000萬——你太貴了！ 忘掉30秒吧，既然1分鐘都可以變成30秒，30秒為什么不能變成15秒呢？必須一切以15秒為標(biāo)準(zhǔn)來思考。 15秒要求我們建立新的廣告知識體系和評價標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在大多數(shù)的年輕廣告人，都是喝毒藥長大的，接受的教育都是有害的，因為全世界的廣告獎大多在把他們引向“做一個自我欣賞的對社會無用的人”的發(fā)展方向。 “傳播成本”是一切創(chuàng)意價值得以成立的前提，如果廣告獎們還要辦，倒可以辦一個“15秒電視廣告獎”，這才是今天的商業(yè)社會發(fā)展最需要的。 2、停止使用“故事板”這個詞 20世紀(jì)偉大的思想家哈耶克說：“我們思考問題，一定要用中立的詞匯，因為大多數(shù)的詞匯都是有他的立場和邏輯的?！碑?dāng)你使用了這個詞匯，就等于承認(rèn)了它的立場，進(jìn)入了它的邏輯，這個詞就已經(jīng)控制了你的思考，你就不能得出真正獨立思考的結(jié)論。 所以奧格威曾經(jīng)說他禁止在奧美公司使用“創(chuàng)意”這個詞，因為這會讓人忘記銷售而去追求創(chuàng)意。 在培養(yǎng)年輕廣告人專用的知識毒藥里，“故事板Story board”這個詞毒性最強的詞之一，因為他會讓人認(rèn)為“創(chuàng)意＝故事”，想創(chuàng)意就是想一個精彩的故事。你是否有這樣的經(jīng)驗：有人很興奮的說“我想到了一個好創(chuàng)意！”然后就講一個故事情節(jié)。為什么那么多廣告人反對15秒廣告，就是因為-全球品牌網(wǎng)-那時間不夠他們講故事。所以我們?？吹揭恍V告，精心構(gòu)架的故事情節(jié)起承轉(zhuǎn)合一番之后，{zh1}出一個品牌標(biāo)板——這個故事是某某牌子給你講的。犯罪啊！ 3、不是“講故事”，是“耍把戲”，是“產(chǎn)品秀”