第1章男士化妝品行業(yè)界定及數(shù)據統(tǒng)計標準說明

1.1 男士化妝品的界定與分類

1.1.1 男士化妝品的定義

1.1.2 男士化妝品主要產品大類

1.2 男士化妝品行業(yè)歸屬國民經濟行業(yè)分類

1.3 本報告男士化妝品行業(yè)的研究范圍界定說明

1.4 本報告數(shù)據來源及統(tǒng)計標準說明

第2章中國男士化妝品行業(yè)PEST（宏觀環(huán)境）分析

2.1 中國男士化妝品行業(yè)政治（Politics）環(huán)境

2.1.1 男士化妝品行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹

（1）男士化妝品行業(yè)主管部門

（2）男士化妝品行業(yè)自律組織

2.1.2 男士化妝品行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀

（1）男士化妝品現(xiàn)行標準匯總

（2）男士化妝品重點標準

2.1.3 男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總

（1）男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關政策匯總

（2）男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關規(guī)劃匯總

2.1.4 男士化妝品行業(yè)重點政策規(guī)范

（1）化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范

（2）進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法

（3）EEC化妝品規(guī)程

（4）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例

（5）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則

（6）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》調整條款

2.1.5 政策環(huán)境對男士化妝品行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.2 中國男士化妝品行業(yè)經濟（Economy）環(huán)境

2.2.1 宏觀經濟發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國GDP

（2）中國消費者價格指數(shù)

（3）中國固定資產投資情況

（4）中國工業(yè)總產值

2.2.2 宏觀經濟發(fā)展展望

2.2.3 男士化妝品行業(yè)發(fā)展與宏觀經濟相關性分析

2.3 中國男士化妝品行業(yè)社會（Society）環(huán)境

2.3.1 中國居民收支情況

（1）收入水平

（2）消費支出水平

（3）居民消費結構

2.3.2 中國電子商務發(fā)展情況

2.3.3 新世代消費力提升

2.3.4 顏值經濟蓬勃發(fā)展

2.3.5 網紅經濟爆發(fā)式增長

2.3.6 社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.4 中國男士化妝品行業(yè)技術（Technology）環(huán)境

2.4.1 男士化妝品研發(fā)創(chuàng)新性現(xiàn)狀

2.4.2 男士化妝品行業(yè)相關專利的申請及公開情況

（1）男士化妝品專利申請

（2）男士化妝品專利公開

（3）男士化妝品熱門申請人

（4）男士化妝品熱門技術

2.4.3 男士化妝品行業(yè)技術發(fā)展趨勢

2.4.4 技術環(huán)境對男士化妝品行業(yè)發(fā)展的影響分析

第3章全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

3.1 全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

3.2 全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.2.1 全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（2）全球化妝品行業(yè)產品結構

3.2.2 全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全球男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（2）全球男士化妝品行業(yè)產品結構

3.2.3 全球男士化妝品行業(yè)銷售渠道分析

（1）全球化妝品行業(yè)銷售渠道分析

（2）全球男士化妝品行業(yè)銷售渠道分析

3.3 全球男士化妝品行業(yè)市場競爭格局

3.3.1 全球男士化妝品行業(yè)區(qū)域競爭格局

（1）全球化妝品行業(yè)區(qū)域分布情況

（2）全球男士化妝品行業(yè)區(qū)域分布情況

3.3.2 全球男士化妝品企業(yè)競爭層次分析

3.3.3 全球男士化妝品品牌競爭格局

3.4 主要國家男士化妝品市場發(fā)展分析

3.4.1 美國男士化妝品市場發(fā)展分析

（1）美國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

（2）美國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）美國男士化妝品市場競爭格局

（4）美國男士化妝品市場發(fā)展趨勢

3.4.2 日本男士化妝品市場發(fā)展分析

（1）日本化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

（2）日本男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）日本男士化妝品市場競爭格局

（4）日本男士化妝品市場發(fā)展趨勢

3.4.3 韓國男士化妝品市場發(fā)展分析

（1）韓國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

（2）韓國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）韓國男士化妝品市場競爭格局

（4）韓國男士化妝品市場發(fā)展趨勢

3.5 國外重點男士化妝品企業(yè)發(fā)展案例分析

3.5.1 歐萊雅集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

3.5.2 資生堂

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

3.5.3 雅詩蘭黛集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

3.5.4 拜爾斯道夫集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

3.6 全球男士化妝品行業(yè)投資兼并現(xiàn)狀

3.6.1 全球男士化妝品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

3.6.2 全球男士化妝品行業(yè)兼并重組現(xiàn)狀分析

3.7 全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測

3.7.1 全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.7.2 全球男士化妝品行業(yè)市場前景預測

第4章中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況分析

4.1.1 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

4.1.2 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程分析

4.1.3 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點

（1）男士化妝品消費市場保持較快增長

（2）男士護膚品類增速zg

（3）國產品牌崛起，產品更加多元化

（4）男士化妝品銷售渠道將往線上傾斜

4.2 中國化妝品市場發(fā)展概況

4.2.1 中國化妝品企業(yè)備案情況

4.2.2 中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（1）中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額

（3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模

4.2.3 中國化妝品行業(yè)進出口分析

（1）化妝品行業(yè)進出口總體態(tài)勢

（2）化妝品行業(yè)出口分析

（3）化妝品行業(yè)進口分析

4.3 中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析

4.3.1 中國男士化妝品產品備案情況

4.3.2 中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（1）中國男士美容市場規(guī)模

（2）中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

4.4 中國男士化妝品行業(yè)線上渠道銷售情況

4.5 中國男士化妝品行業(yè)用戶調研情況

4.5.1 中國男性對化妝認知情況

4.5.2 中國男士肌膚問題

4.5.3 中國男士選擇化妝護膚的原因分析

4.5.4 中國男士化妝品用戶年齡分布

4.5.5 中國男士化妝品用戶區(qū)域分布

4.5.6 中國不同代際男士對化妝品產品偏好情況

4.6 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

第5章中國男士化妝品行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析

5.1 中國男士化妝品行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

5.1.1 中國男士化妝品行業(yè)投融資發(fā)展狀況

5.1.2 中國男士化妝品行業(yè)兼并與重組狀況

5.2 中國男士化妝品行業(yè)波特五力模型分析

5.2.1 男士化妝品現(xiàn)有競爭者之間的競爭

5.2.2 男士化妝品關鍵要素的供應商議價能力分析

5.2.3 男士化妝品消費者議價能力分析

5.2.4 男士化妝品行業(yè)潛在進入者分析

5.2.5 男士化妝品替代品風險分析

5.2.6 男士化妝品競爭情況總結

5.3 中國男士化妝品行業(yè)市場格局及集中度分析

5.3.1 中國男士化妝品行業(yè)市場競爭格局

（1）中國男士化妝品行業(yè)企業(yè)競爭格局

（2）中國男士化妝品行業(yè)品牌競爭格局

5.3.2 中國男士化妝品行業(yè)國際競爭力分析

5.3.3 中國男士化妝品行業(yè)市場集中度分析

5.4 中國男士化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及重點區(qū)域市場解析

5.4.1 中國男士化妝品行業(yè)區(qū)發(fā)展格局

5.4.2 浙江省男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.3 安徽省男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.4 山東省男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.5 江蘇省男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.6 廣東省男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.7 上海市男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4.8 北京市男士化妝品行業(yè)發(fā)展

（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭

（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

第6章中國男士化妝品行業(yè)產業(yè)鏈梳理及上游市場發(fā)展情況

6.1 中國男士化妝品產業(yè)產業(yè)鏈圖譜

6.2 中國男士化妝品行業(yè)細分產品市場結構分析

6.3 中國男士化妝品產業(yè)價值屬性

6.3.1 男士化妝品行業(yè)成本結構分析

6.3.2 男士化妝品行業(yè)價值鏈分析

6.4 中國男士化妝品產業(yè)鏈上游原材料及包裝市場發(fā)展情況

6.4.1 原材料行業(yè)

6.4.2 化妝品包裝行業(yè)

（1）化妝品包裝特點

（2）化妝品包裝趨勢

6.4.3 上游市場對男士化妝品市場的影響

第7章中國男士化妝品細分市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景

7.1 中國男士化妝品行業(yè)細分市場概況

7.2 各大細分男士化妝品類的市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景

7.2.1 男士護膚市場

（1）護膚品定義及分類

（2）男士護膚品市場規(guī)模

（3）男士護膚品市場競爭格局

（4）男士護膚品市場未來發(fā)展趨勢預判

7.2.2 男士彩妝市場

（1）彩妝定義及分類

（2）男士彩妝市場市場規(guī)模

（3）男士彩妝市場競爭格局

（4）男士彩妝市場未來發(fā)展趨勢預判

7.2.3 美發(fā)護發(fā)市場

（1）美發(fā)護發(fā)產品定義及分類

（2）男士美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模

（3）男士美發(fā)護發(fā)市場競爭格局

（4）男士美發(fā)護發(fā)市場未來發(fā)展趨勢預判

7.2.4 男士身體護理市場

（1）身體護理產品定義及分類

（2）男士身體護理市場規(guī)模

（3）男士身體護理行業(yè)市場競爭格局

（4）男士身體護理市場未來發(fā)展趨勢預判

7.2.5 男士香氛市場

（1）香氛定義及分類

（2）男士香氛市場規(guī)模

（3）男士香氛行業(yè)市場競爭格局

（4）男士香氛市場未來發(fā)展趨勢預判

7.2.6 男士化妝工具市場

（1）化妝工具定義及分類

（2）男士化妝工具行業(yè)市場規(guī)模

（3）男士化妝工具市場競爭格局

（4）男士化妝工具市場未來發(fā)展趨勢預判

第8章中國男士化妝品行業(yè)營銷策略分析

8.1 男士化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析

8.1.1 傳統(tǒng)銷售渠道概述

8.1.2 百貨渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.3 超市賣場渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.4 專營店渠道分析

（1）渠道概況

（2）運營策略

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.5 加盟專賣渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）運營策略

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.6 藥店零售渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.7 美容院零渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.1.8 電視購物渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

8.2 男士化妝品行業(yè)電子商務渠道分析

8.2.1 渠道銷售規(guī)模

8.2.2 渠道特性分析

（1）化妝品網購的參與主體具有多樣性

（2）電商平臺類型及特點

8.2.3 渠道優(yōu)劣勢分析

（1）三方平臺

（2）自有平臺

8.2.4 與傳統(tǒng)渠道關聯(lián)

（1）利好關聯(lián)

（2）不利關聯(lián)

（3）解決方案

8.2.5 渠道經營策略

（1）規(guī)劃共同愿景

（2）規(guī)范產品價格

（3）產品差異化經營

（4）完善售后服務

8.3 男士化妝品行業(yè)的渠道發(fā)展趨勢

8.3.1 渠道下沉已成趨勢

8.3.2 網絡渠道著重發(fā)力

8.3.3 線下渠道場景化

8.4 男士化妝品行業(yè)的產品策略分析

8.4.1 hylx產品策略分析

（1）品牌定位策略分析

（2）產品組合策略分析

（3）產品差異化策略分析

（4）新產品開發(fā)策略分析

（5）產品生命周期運用策略分析

8.4.2 行業(yè)典型產品案例分析

8.5 男士化妝品行業(yè)的定價策略分析

8.5.1 hylx定價策略分析

（1）結合產品品牌、產品定位

（2）結合產品組合、產品功效

（3）結合競爭對手的價格定價

8.5.2 行業(yè)典型定價案例分析

（1）以美加凈產品為代表的低價滲透策略

（2）加快向gd市場挺進的速度

8.6 男士化妝品行業(yè)的促銷策略分析

8.6.1 行業(yè)促銷策略概述

（1）百貨商場專柜銷售

（2）人員直銷

（3）營銷創(chuàng)新形式

8.6.2 hylx促銷策略分析

（1）廣告促銷策略

（2）活動促銷策略

第9章中國男士化妝品代表性企業(yè)案例研究

9.1 中國男士化妝品產業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比

9.2 中國男士化妝品產業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局案例

9.2.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.2 珀萊雅化妝品股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.3 廣東丸美生物技術股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.4 拉芳家化股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.5 霸王國際集團（控股）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.6 上海相宜本草化妝品股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.7 伽藍（集團）股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.8 妮維雅（上海）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.9 北京大寶化妝品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

9.2.10 高絲化妝品銷售（中國）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析

第10章中國男士化妝品行業(yè)市場及投資策略建議

10.1 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

10.1.1 男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結

10.1.2 男士化妝品行業(yè)影響因素總結

10.1.3 男士化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

10.2 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展前景預測

10.3 中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預判

10.4 中國男士化妝品行業(yè)進入與退出壁壘

10.5 中國男士化妝品行業(yè)投資價值評估

10.6 中國男士化妝品行業(yè)投資機會分析

10.7 中國男士化妝品行業(yè)投資風險預警

10.8 中國男士化妝品行業(yè)投資策略與建議

10.9 中國男士化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：化妝品行業(yè)代碼表

圖表2：男士化妝品行業(yè)產品分類表

圖表3：國家統(tǒng)計局對男士化妝品行業(yè)的定義與歸類

圖表4：本報告男士化妝品齒輪箱行業(yè)研究范圍界定

圖表5：本報告的主要數(shù)據來源及統(tǒng)計標準說明

圖表6：男士化妝品行業(yè)主管部門

圖表7：男士化妝品行業(yè)自律組織

圖表8：截至2025年男士化妝品行業(yè)標準匯總

圖表9：截至2025年男士化妝品行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表10：截至2025年男士化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總

圖表11：2020-2025年中國城鄉(xiāng)居民收入水平（單位：元，%）

圖表12：2020-2025年中國城鎮(zhèn)居民和農村居民人均可支配收入情況（單位：元，%）

圖表13：2025年中國居民人均消費支出構成分析（單位：%）

圖表14：2020-2025年中國網絡零售市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表15：全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

圖表16：2020-2025年全球化妝品市場規(guī)模及增長（單位：億美元，%）

圖表17：2025年全球化妝品產品結構（單位：%）

圖表18：2020-2025年全球男士化妝品市場規(guī)模及增長（單位：億美元，%）

圖表19：2020-2025年全球男士護膚品市場規(guī)模及增長（單位：億美元，%）

圖表20：2025年全球男士化妝品行業(yè)產品結構（單位：%）

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