第1章中國營銷服務(wù)行業(yè)概述

1.1 營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.1 營銷服務(wù)的概念

1.1.2 營銷服務(wù)的分類

（1）線上營銷

（2）線下營銷

1.1.3 營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.4 營銷服務(wù)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 營銷服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3 營銷市場環(huán)境分析

（1）營銷意識(shí)分析

（2）營銷市場規(guī)模分析

1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國外營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國外營銷服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷外包趨勢(shì)明顯

（2）線下營銷服務(wù)上升趨勢(shì)明顯

（3）整合營銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國外知名營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）營銷服務(wù)業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）營銷服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展階段（1997-2025年）

（3）營銷服務(wù)業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷手段多元化

（2）整合營銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國營銷服務(wù)巨頭加速介入我國營銷服務(wù)業(yè)

2.2.3 中國線上營銷服務(wù)需求分析

2.2.4 中國線下營銷服務(wù)需求分析

（1）線下營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)營模式

（2）終端營銷服務(wù)的需求分析

（3）活動(dòng)營銷服務(wù)的需求分析

（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

2.2.5 營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國外營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國內(nèi)營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.3.1 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）線下營銷

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷

（3）終端營銷

（4）行業(yè)整合

第3章中國營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長情況

（2）市場規(guī)模及增長情況

（3）市場結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場

3.2.2 廣告行業(yè)市場狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場狀況

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

3.2.4 廣告行業(yè)市場競爭分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭

（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析

（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第4章中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國公共關(guān)系行業(yè)概述

4.1.1 公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章 及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營模式

（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國際公共關(guān)系行業(yè)zmqy分析

（1）安可顧問

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

4.3 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競爭格局分析

4.3.3 中國公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

（1）行業(yè)增長迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購頻繁

4.3.4 中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第5章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國營銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營銷咨詢的概念

5.1.2 營銷咨詢的目的與類別

（1）營銷咨詢的目的

（2）營銷咨詢的類別

5.1.3 營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點(diǎn)子營銷階段

（2）發(fā)展期：營銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.2.3 國際營銷咨詢行業(yè)zmqy分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局

5.3.3 中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大

（3）國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第6章中國營銷服務(wù)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析

6.1 中國營銷服務(wù)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營分析

6.1.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.2 博誠智杰公關(guān)咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.3 嘉利公關(guān)有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.4 中國環(huán)球公共關(guān)系公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.5 海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.6 時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.7 愛德曼國際公關(guān)（中國）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.8 世紀(jì)雙成信息咨詢有限責(zé)任公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.9 信諾傳播顧問集團(tuán)

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.10 迪思傳媒集團(tuán)

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2 中國營銷服務(wù)業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營分析

6.2.1 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.2 勝者（北京）國際營銷策劃有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.3 廣東省廣告股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.4 深圳雙劍破局營銷策劃有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3 中國營銷服務(wù)業(yè)營銷咨詢公司經(jīng)營分析

6.3.1 世紀(jì)縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.2 北大縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.3 遠(yuǎn)卓咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.4 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.5 深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.6 上海睿途管理咨詢公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.7 天創(chuàng)營銷管理策劃中心

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.8 新華信國際信息咨詢（北京）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.9 華夏基石管理咨詢集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.10 上海杰信營銷咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第7章中國營銷服務(wù)行業(yè)投資分析

7.1 中國營銷服務(wù)行業(yè)投資特性分析

7.1.1 營銷服務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）客戶認(rèn)同的壁壘

（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

7.1.2 營銷服務(wù)行業(yè)盈利因素分析

7.1.3 營銷服務(wù)行業(yè)盈利模式分析

7.2 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）營銷市場支出不斷擴(kuò)大

（2）線下營銷市場發(fā)展迅速

（3）企業(yè)營銷外包程度不斷深化

（4）國家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

7.2.2 不利因素分析

（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對(duì)較低

（2）營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱

（3）營銷服務(wù)專業(yè)人才短缺

7.3 中國營銷服務(wù)行業(yè)投資建議

7.3.1 營銷服務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

7.3.2 營銷服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

7.3.3 投資建議：關(guān)注營銷服務(wù)公司

（1）中國上市營銷企業(yè)步入擴(kuò)張期

（2）華誼嘉信

（3）藍(lán)色光標(biāo)

圖表目錄

圖表1：線上營銷服務(wù)與線下營銷服務(wù)對(duì)比

圖表2：國內(nèi)營銷服務(wù)行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型

圖表3：營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4：2020-2025年廣告市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%）

圖表5：2020-2025年線下營銷市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%）

圖表6：2020-2025年全球線下營銷支出占營銷支出比例預(yù)測（單位：億美元，%）

圖表7：2020-2025年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告投放占比預(yù)測（單位：%）

圖表9：廣告與公關(guān)行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）

圖表10：全球五大營銷服務(wù)集團(tuán)向著一站式整合營銷服務(wù)的方向發(fā)展

圖表11：2020-2025年全球高速無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值（單位：億美元）

圖表12：2020-2025年全球移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（單位：億戶，%）

圖表13：2020-2025年全球網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）

圖表14：2020-2025年全球主流媒體廣告投放費(fèi)用及預(yù)測（單位：億美元，%）

圖表15：2020-2025年各大洲主流媒體廣告投入情況及預(yù)測（單位：%）

圖表16：2020-2025年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

圖表17：2020-2025年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）

圖表18：2020-2025年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表19：中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

圖表20：2020-2025年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)

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