第1章博物館旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必然性分析

1.1 博物館旅游行業(yè)發(fā)展特性

1.1.1 博物館旅游的內涵

1.1.2 博物館旅游開發(fā)內容

1.1.3 博物館旅游發(fā)展價值

1.2 博物館旅游需求層次提升

1.2.1 文化旅游需求的不斷增長

1.2.2 博物館成為文化旅游的新業(yè)態(tài)

1.2.3 文化旅游更需深層次的體驗

1.3 博物館旅游開發(fā)瓶頸剖析

1.3.1 博物館旅游開發(fā)主要問題

1.3.2 博物館旅游開發(fā)問題的原因

（1）博物館旅游開發(fā)觀念原因分析

（2）博物館旅游開發(fā)宣傳原因分析

（3）博物館旅游開發(fā)資金原因分析

1.4 博物館旅游行業(yè)前景預測

第2章博物館旅游行業(yè)開發(fā)模式創(chuàng)新策略建議

2.1 中國博物館行業(yè)運營現狀

2.1.1 博物館現有規(guī)模與分布

2.1.2 博物館行業(yè)經營效益分析

2.2 博物館旅游開發(fā)創(chuàng)新模式分析

2.2.1 博物館旅游開發(fā)創(chuàng)新模式一：旅游體驗模式

（1）展示方式體驗模式分析

（2）體驗氛圍營造模式分析

（3）舉辦大型展覽或巡展模式分析

（4）增設人性化服務設施模式分析

（5）增設體驗項目模式分析

2.2.2 博物館旅游開發(fā)創(chuàng)新模式二：旅游要素整合模式

（1）博物館+景區(qū)模式分析

（2）博物館+酒店模式分析

（3）博物館主題商場模式分析

2.2.3 博物館旅游開發(fā)創(chuàng)新模式三：業(yè)務拓展模式

（1）博物館餐飲開發(fā)模式分析

（2）博物館購品開發(fā)模式分析

（3）博物館修學產品開發(fā)模式分析

（4）博物住宿開發(fā)模式分析

2.3 大博物館旅游綜合體開發(fā)（GM-TCD）模式

2.3.1 大博物館的界定與特征

（1）大博物館概念演化

（2）大博物館特征分析

（3）與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館比較

2.3.2 GM-TCD模式發(fā)展背景與結構

（1）GM-TCD模式的基本含義

（2）GM-TCD模式的基本結構

（3）GM-TCD模式的結構功能

2.3.3 GM-TCD模式形成機制策略建議

（1）博物館主題旅游區(qū)塑造策略

（2）博物館、地方政府與開發(fā)商合作策略

（3）博物館與旅游業(yè)聯合發(fā)展策略

（4）公共產品與私人商品組合開發(fā)策略

2.3.4 GM-TCD模式保障體系分析

（1）經營模式如何實現創(chuàng)新化

（2）融資機制如何實現多元化

（3）投資回饋如何實現高回報

（4）操作運營如何實現水平化

第3章博物館旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必然性分析

3.1 博物館旅游產品及其特點

3.1.1 博物館旅游產品定義

3.1.2 博物館旅游產品構成

3.1.3 博物館旅游產品類型

3.1.4 博物館旅游產品特點

3.2 項目型博物館旅游產品生命周期

3.2.1 項目博物館旅游產品生命周期分析

（1）博物館旅游前平靜發(fā)展期特征分析

（2）博物館旅游新產品投入期特征分析

（3）博物館旅游繁榮發(fā)展期特征分析

（4）博物館旅游新產品衰退期特征分析

（5）博物館旅游后平靜發(fā)展期特征分析

3.2.2 博物館旅游產品生產周期小結

3.3 博物館旅游產品開發(fā)策略建議

3.3.1 博物館旅游產品開發(fā)如何把握文化理念

3.3.2 博物館旅游產品開發(fā)如何把握休閑理念

3.3.3 博物館旅游產品開發(fā)如何把握體驗理念

3.3.4 博物館旅游產品開發(fā)如何把握品牌化理念

3.4 博物館體驗型旅游產品開發(fā)與設計建議

3.4.1 博物館旅游體驗特征和實現方式建議

（1）博物館旅游體驗特點

（2）不同類型博物館旅游體驗分析

（3）博物館旅游體驗實現方式建議

3.4.2 體驗型旅游產品特點與獨特性分析

（1）體驗型旅游產品概念

（2）體驗型旅游產品特點分析

（3）體驗型旅游產品與一般旅游產品類型上的聯系

（4）體驗型旅游產品與一般旅游產品開發(fā)上的聯系

3.4.3 博物館體驗型旅游產品開發(fā)原則

（1）博物館體驗型旅游產品如何把握主題性原則

（2）博物館體驗型旅游產品如何把握多樣性原則

（3）博物館體驗型旅游產品如何把握參與性原則

（4）博物館體驗型旅游產品如何把握深刻性原則

（5）博物館體驗型旅游產品如何把握系統(tǒng)性原則

3.4.4 博物館體驗型旅游產品設計方法建議

（1）博物館體驗型旅游產品如何把握體驗環(huán)境

（2）博物館體驗型旅游產品如何明確游客體驗需求

（3）博物館體驗型旅游產品如何確定體驗主題

（4）博物館體驗型旅游產品如何實現體驗主題

（5）博物館體驗型旅游產品如何營造體驗氛圍

（6）博物館體驗型旅游產品如何保證體驗可持續(xù)性

3.4.5 博物館體驗型旅游產品開發(fā)對策建議

（1）體驗參與度提高建議

（2）配套設施完善建議

（3）延伸后續(xù)體驗建議

第4章國外博物館旅游運作現狀與經驗借鑒

4.1 國外博物館旅游開發(fā)情況分析

4.1.1 國外博物館旅游發(fā)展歷程

4.1.2 國外博物館旅游發(fā)展趨勢

（1）參與體驗型趨勢分析

（2）理性休閑觀念趨勢分析

4.2 國外博物館旅游開發(fā)典型案例分析

4.2.1 古根海姆博物館旅游市場化運作模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式經驗借鑒

4.2.2 大都會博物館旅游購物模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式經驗借鑒

4.2.3 大英博物館旅游公共空間開發(fā)模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式經驗借鑒

4.2.4 老史德橋村博物館教育模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式經驗借鑒

4.3 國外博物館旅游開發(fā)的經驗總結

第5章博物館旅游創(chuàng)新開發(fā)典型案例分析

5.1 GM-TCD模式——大渡口區(qū)博物館

5.1.1 大渡口博物館旅游開發(fā)可行性

（1）大渡口博物館旅游開發(fā)的背景分析

（2）大渡口博物館旅游開發(fā)的優(yōu)勢與基礎條件分析

5.1.2 大渡口建設GM-TCD的思路分析

（1）如何展示大渡口地域文化

（2）博物館旅游業(yè)自身發(fā)展定位

（3）重鋼遺址保護和文化挖掘分析

5.1.3 大渡口GM-TCD開發(fā)路徑經驗借鑒

（1）旅游開發(fā)獨享模式經驗借鑒

（2）旅游開發(fā)二元結構經驗借鑒

5.2 游客體驗模式——南通博物館群

5.2.1 南通博物館群旅游開發(fā)可行性

（1）南通博物館群旅游開發(fā)的背景分析

（2）南通博物館群旅游開發(fā)的優(yōu)勢與基礎條件分析

5.2.2 南通博物館群游客體驗模式開發(fā)思路

5.2.3 南通博物館群游客體驗模式開發(fā)經驗借鑒

5.3 文化空間構建——湖北省博物館

5.3.1 湖北省博物館旅游開發(fā)可行性

（1）湖北省博物館旅游開發(fā)的背景分析

（2）湖北省博物館旅游開發(fā)的優(yōu)勢與基礎條件分析

5.3.2 湖北省博物館文化空間構建思路

5.3.3 湖北省博物館文化空間構建經驗借鑒

第6章互聯網+博物館旅游切入點與營銷突圍策略

6.1 中國互聯網發(fā)展勢不可擋

6.1.1 互聯網發(fā)展規(guī)模分析

（1）互聯網網民規(guī)模及互聯網普及率分析

（2）中國網民各類網絡應用的使用率分析

（3）中國網民各類手機網絡應用的使用率

6.1.2 移動互聯網商業(yè)價值分析

（1）移動互聯網商業(yè)價值及切入點分析

（2）2025-2031年移動互聯網前景預測

（3）2025-2031年移動電子商務市場預測

（4）2025-2031年移動營銷市場前景預測

（5）2025-2031年移動互聯網發(fā)展趨勢

6.2 互聯網下博物館旅游發(fā)展機遇與建議

6.2.1 互聯網給博物館旅游行業(yè)帶來的突破機遇

6.2.2 互聯網思維下博物館旅游轉型突圍建議

（1）國內博物館旅游營銷存在的問題分析

（2）互聯網思維下博物館旅游營銷主題如何確定

（3）互聯網思維下博物館旅游營銷產品如何制作

（4）互聯網思維下博物館旅游營銷內容如何豐富

（5）互聯網思維下博物館旅游營銷爆款如何打造

（6）互聯網思維下博物館旅游營銷粉絲社群經濟如何運營

6.3 博物館旅游互聯網切入與運營策略

6.3.1 互聯時代市場營銷新趨勢

6.3.2 博物館旅游互聯網營銷之——自建官網營銷戰(zhàn)略

（1）自建官網的優(yōu)劣勢分析

（2）自建官網運營成本分析

（3）自建官網經營效益分析

（4）自建官網運營關鍵要素

6.3.3 博物館旅游互聯網營銷之——第三方平臺營銷戰(zhàn)略

（1）依托第三方平臺的優(yōu)劣勢分析

（2）依托第三方平臺運營成本分析

（3）依托第三方平臺經營效益分析

（4）依托第三方平臺運營關鍵要素

6.3.4 博物館旅游互聯網營銷之——微信營銷戰(zhàn)略

（1）微信功能概述及營銷價值

（2）微信用戶行為及營銷現狀

（3）微信的主要營銷模分析

（4）微信營銷的步驟、方法與技巧

（5）微信運營與營銷優(yōu)秀案例詳解

（6）微信營銷效果的評估標準分析

（7）微信下博物館的CRM策略分析

6.3.5 博物館旅游互聯網營銷之——APP營銷戰(zhàn)略

（1）APP營銷的特點與價值

（2）博物館APP營銷背景分析

（3）APP體系與功能策略方向

（4）APP營銷的創(chuàng)意路徑

（5）APP用戶體驗設計技巧

（6）如何找準APP目標客戶

（7）APP推廣的技巧與方法

（8）APP如何提升運營效果

（9）APP營銷優(yōu)秀實戰(zhàn)案例

6.3.6 博物館旅游互聯網營銷之——微博營銷戰(zhàn)略

（1）微博營銷的特點與價值

（2）微博用戶行為及營銷現狀

（3）微博營銷的策略與技巧

（4）微博營銷優(yōu)秀案例詳解

（5）中小企業(yè)微博營銷實戰(zhàn)對策

（6）微博營銷風險及應對策略

第7章中國重點區(qū)域博物館旅游發(fā)展狀況分析

7.1 北京市博物館旅游發(fā)展分析

7.1.1 博物館旅游資源情況

（1）北京市博物館發(fā)展規(guī)模

（2）北京市博物館文物藏品數量

7.1.2 博物館旅游資源類型

7.1.3 博物館旅游運營現狀分析

（1）北京市博物館參觀人數

（2）北京市博物館展覽分析

7.1.4 博物館發(fā)展政策分析

7.1.5 北京市博物館免費開放實踐

7.1.6 北京市博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.2 上海市博物館旅游發(fā)展分析

7.2.1 博物館旅游資源情況

（1）上海市博物館發(fā)展規(guī)模

（2）上海市博物館文物藏品數量

7.2.2 博物館旅游資源類型

7.2.3 博物館旅游運營現狀分析

（1）上海市博物館參觀人數

（2）上海市博物館展覽分析

7.2.4 上海市博物館發(fā)展政策分析

7.2.5 上海市博物館免費開放實踐

7.2.6 上海市博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.3 江蘇省博物館旅游發(fā)展分析

7.3.1 博物館旅游資源情況

（1）江蘇省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）江蘇省博物館文物藏品情況

7.3.2 博物館旅游資源類型

7.3.3 博物館旅游運營現狀分析

（1）博物館參觀人數

（2）博物館展覽分析

7.3.4 江蘇省博物館發(fā)展政策分析

7.3.5 江蘇省博物館免費開放實踐

7.3.6 江蘇省博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.4 湖南省博物館旅游發(fā)展分析

7.4.1 博物館旅游資源情況

（1）湖南省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）湖南省博物館文物藏品情況

7.4.2 博物館旅游資源類型

7.4.3 博物館運營現狀分析

（1）博物館參觀人數

（2）博物館展覽分析

7.4.4 湖南省博物館發(fā)展政策分析

7.4.5 湖南省博物館免費開放實踐

7.4.6 湖南省博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.5 陜西省博物館旅游發(fā)展分析

7.5.1 博物館旅游資源情況

（1）陜西省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）陜西省博物館文物藏品數量

7.5.2 博物館旅游資源類型

7.5.3 博物館運營現狀分析

（1）博物館參觀人數

（2）博物館展覽分析

7.5.4 陜西省博物館發(fā)展政策分析

7.5.5 陜西省博物館免費開放實踐

7.5.6 陜西省博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.6 廣東省博物館旅游發(fā)展分析

7.6.1 博物館旅游資源情況

（1）廣東省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）廣東省各區(qū)域博物館發(fā)展規(guī)模

（3）廣東省博物館文物藏品數量

7.6.2 博物館旅游資源類型

7.6.3 博物館運營現狀分析

（1）博物館參觀人數

（2）博物館展覽分析

7.6.4 廣東省博物館發(fā)展政策分析

7.6.5 廣東省博物館免費開放實踐

7.6.6 廣東省博物館最新發(fā)展動態(tài)

7.7 湖北省博物館旅游發(fā)展分析

7.7.1 博物館旅游資源情況

（1）湖北省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）湖北省博物館文物藏品數量

7.7.2 博物館旅游資源類型

7.7.3 博物館運營現狀分析

（1）湖北省博物館參觀人數

（2）湖北省博物館展覽分析

7.7.4 湖北省博物館發(fā)展政策分析

7.7.5 湖北省博物館免費開放實踐

7.7.6 湖北省博物館最新發(fā)展動態(tài)

第8章中國標桿博物館旅游開發(fā)模式與產品創(chuàng)新策略

8.1 故宮博物院開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.1.1 博物館簡介

8.1.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.1.3 博物館陳列展覽特點

8.1.4 博物館收益模式分析

8.1.5 博物館市場營銷分析

8.1.6 博物館運營情況分析

8.1.7 博物館最新動態(tài)分析

8.2 中國國家博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.2.1 博物館簡介

8.2.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.2.3 博物館陳列展覽情況

8.2.4 博物館收益模式分析

8.2.5 博物館營銷模式分析

8.2.6 博物館最新動態(tài)分析

8.3 首都博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.3.1 博物館簡介

8.3.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.3.3 博物館陳列展覽情況

8.3.4 博物館收益模式分析

8.3.5 博物館市場營銷分析

8.3.6 博物館最新動態(tài)分析

8.4 上海博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.4.1 博物館簡介

8.4.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.4.3 博物館陳列展覽情況

8.4.4 博物館收益模式分析

8.4.5 博物館營銷模式分析

8.4.6 博物館最新動態(tài)分析

8.5 南京博物院開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.5.1 博物館簡介

8.5.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.5.3 博物館陳列展覽特點

8.5.4 博物館收益模式分析

8.5.5 博物館營銷模式分析

8.5.6 博物館最新動態(tài)分析

8.6 重慶中國三峽博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.6.1 博物館簡介

8.6.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.6.3 博物館陳列展覽特點

8.6.4 博物館機構設置

8.6.5 博物館收益模式分析

8.6.6 博物館營銷模式分析

8.6.7 博物館最新動態(tài)分析

8.7 陜西歷史博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.7.1 博物館簡介

8.7.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.7.3 博物館陳列展覽情況

8.7.4 博物館機構設置

8.7.5 博物館營銷模式分析

8.7.6 博物館最新動態(tài)分析

8.8 山西博物院開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.8.1 博物館簡介

8.8.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.8.3 博物館陳列展覽特點

8.8.4 博物館營銷模式分析

8.8.5 博物館最新動態(tài)分析

8.9 湖北省博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.9.1 博物館簡介

8.9.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.9.3 博物館陳列展覽情況

8.9.4 博物館收益模式分析

8.9.5 博物館營銷模式分析

8.9.6 博物館最新動態(tài)分析

8.10 中國地質博物館開發(fā)模式與產品創(chuàng)新

8.10.1 博物館簡介

8.10.2 博物館旅游產品開發(fā)

8.10.3 博物館陳列展覽情況

8.10.4 博物館收益模式分析

8.10.5 博物館營銷模式分析

8.10.6 博物館最新動態(tài)分析

圖表目錄

圖表1：中國博物館旅游開發(fā)主要問題

圖表2：2020-2025年中國博物館機構數量變化趨勢（單位：個，%）

圖表3：中國不同類別博物館情況（單位：%）

圖表4：我國博物館的地區(qū)分布（單位：個，%）

圖表5：2020-2025年中國博物館參觀人數（單位：萬人，%）

圖表6：2020-2025年中國博物館年度總收入（單位：萬元，%）

圖表7：2020-2025年中國博物館年度總支出（單位：萬元，%）

圖表8：博物館+景區(qū)模式開發(fā)模式示意圖

圖表9：按照組織形式劃分的教育修學產品類型

圖表10：按照人群特征劃分的教育修學產品類型

圖表11：大博物館與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館的比較

圖表12：GM-TCD模式的基本結構

圖表13：博物館特色旅游產業(yè)衍生形成示意圖

圖表14：博物館旅游產品類型

圖表15：博物館旅游產品生命周期

圖表16：博物館旅游體驗設計模型圖

圖表17：游客體驗滿意度模型圖

圖表18：休閑經驗的分級

圖表19：古根海姆博物館市場化運作模式

圖表20：大渡口區(qū)特色博物館旅游開發(fā)示意圖

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