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懿范高水準(zhǔn)定制化的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶(hù)！

如果你希望你的品牌的產(chǎn)品受到全網(wǎng)的關(guān)注，想要目標(biāo)群體關(guān)注并信任你的品牌，歡迎聯(lián)系品牌總監(jiān)咨詢(xún)建議130-2520-1512（微信同號(hào)），或添加微farawaywork（添加請(qǐng)備注來(lái)意）聯(lián)絡(luò)懿范科技為您全流程{gx}執(zhí)行新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)！

懿范INVE是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)全面賦能的營(yíng)銷(xiāo)科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)（新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、廣告公共關(guān)系、互動(dòng)活動(dòng)策劃等）、技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)（小程序定制、微商城網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、H5小游戲設(shè)計(jì)）等，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)據(jù)科技的行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，服務(wù)對(duì)象覆蓋多個(gè)大型企業(yè)，包括可口可樂(lè)、大眾汽車(chē)、阿迪達(dá)斯、蘭蔻、優(yōu)衣庫(kù)等。 懿范INVE持續(xù)服務(wù)于約300個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌客戶(hù)，其中500強(qiáng)企業(yè)47家，客戶(hù)涵蓋服裝、護(hù)膚、汽車(chē)、消費(fèi)品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、酒店多個(gè)行業(yè)的zmpp。

這篇我們著重介紹懿范科技的拳頭業(yè)務(wù)：文案策劃/稿件寫(xiě)作服務(wù)

Q懿范可以寫(xiě)什么樣的稿件？

A所有新媒體體系下的文字內(nèi)容創(chuàng)作

·結(jié)合流行時(shí)事、熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)梗的品牌營(yíng)銷(xiāo)軟文

·富有創(chuàng)意吸引力的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推文

·深度原創(chuàng)的時(shí)尚、潮流、娛樂(lè)、教育等自媒體文章

·注重品牌高度的品牌新聞稿，集團(tuán)宣傳稿

·產(chǎn)品口碑營(yíng)銷(xiāo)所需的種草文、評(píng)測(cè)文、安利文

·由記者或總編主筆的行業(yè)觀察文章、財(cái)經(jīng)醫(yī)療等專(zhuān)業(yè)文章

等等，只要您有需要，我們一切可滿(mǎn)足

Q懿范文案策劃服務(wù)怎么合作

A我們一般為長(zhǎng)期合作，每月需求的文章數(shù)量越多，價(jià)格越低

Q合作方式如何？服務(wù)流程如何？

A合作方式：深入洽談客戶(hù)需求—報(bào)價(jià)方案—簽訂合同—開(kāi)始合作—每月計(jì)費(fèi)

服務(wù)流程：成立專(zhuān)項(xiàng)小組—工作日全天候?qū)庸ぷ鳌恐苓x題策劃—出稿—審核—修改—發(fā)布

Q對(duì)比同行，懿范有什么優(yōu)勢(shì)

A用心服務(wù)客戶(hù)到滿(mǎn)意為止是我們的工作職責(zé)

團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：4A廣告公司背景工作的策劃團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體一線寫(xiě)手資源

專(zhuān)享定制：我們從不做流水化模板化的服務(wù)，而是按照每個(gè)品牌的深度需求{dj2}定制，大到宣傳策略，小到逐字推敲，

此外還有法務(wù)審核、保質(zhì)保量保時(shí)出稿、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)等增值服務(wù)

懿范科技的實(shí)踐不斷驗(yàn)證著，對(duì)于客單價(jià)較高、客戶(hù)生命周期較長(zhǎng)、有完整潛客孵化流程的企業(yè)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略能夠達(dá)成的潛客轉(zhuǎn)化率提升效果令人驚嘆。

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電130-2520-1512

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如何讓人對(duì)你的文案念念不忘？

換句話說(shuō)：如何讓你的文案更有吸引力？如何讓別人記住你文案里的核心信息？

《讓創(chuàng)意更有黏性》里提到的一個(gè)概念：知識(shí)的詛咒。

所謂知識(shí)的詛咒，即我們一旦知道了某件事，就無(wú)法想象這件事在未知者心里的樣子。

聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)晦澀難懂，書(shū)里給大家舉了個(gè)例子：

兩組人一起做一個(gè)游戲，{dy}組人聽(tīng)某首音樂(lè)，然后跟著音樂(lè)的節(jié)奏打節(jié)拍，另一組人來(lái)猜他們聽(tīng)得是什么歌。游戲結(jié)果：第二組人根本猜不出來(lái){dy}組人聽(tīng)的歌曲。

在游戲過(guò)程中，{dy}組人對(duì)于結(jié)果感到非常驚訝，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己已經(jīng)釋放出非常明確的信號(hào)，而且這首歌每個(gè)人都聽(tīng)過(guò)，為何別人還是猜不到呢？

這就是“知識(shí)的詛咒”：對(duì)于某件事，因?yàn)槟銦o(wú)法想象別人不知道這件事的心理狀態(tài)（猜題者），所以你很難表述清楚。

“知識(shí)的詛咒”，廣泛存在于生活中的各個(gè)角落，可以說(shuō)，只要有信息傳遞的地方，就有“知識(shí)的詛咒”。

難怪有人發(fā)出感慨：世界上最難的事情，就是把自己的思想，裝進(jìn)別人的腦袋！

尤其對(duì)于我們文案工作者，每天的日常任務(wù)就是通過(guò)文字來(lái)傳遞信息：品牌信息、產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息、公關(guān)信息……

《讓創(chuàng)意更有黏性》提到了 6 個(gè)方法，來(lái)克服“知識(shí)的詛咒”，讓創(chuàng)意變得更有“黏性”，讓別人對(duì)你的話總是“念念不忘”。

一、簡(jiǎn)單

在這一章的最開(kāi)始，作者提到了一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)中的名詞：指揮官意圖。

在戰(zhàn)場(chǎng)上，形勢(shì)瞬間萬(wàn)變，作為一個(gè)指揮官，要求士兵wq按照指令行事是做不到的，可能這個(gè)指令剛下達(dá)，敵人的策略就變了，過(guò)時(shí)的指令反而會(huì)害了大家。

怎么辦呢？

聰明的指揮官，一般會(huì)把自己的戰(zhàn)略目標(biāo)凝練成一個(gè)非常簡(jiǎn)單的行動(dòng)方針，在瞬息萬(wàn)變的戰(zhàn)場(chǎng)上，無(wú)論遇到什么樣的情況，只要遵循這個(gè)行動(dòng)方針，剩下的事情士兵wq可以自行發(fā)揮。

從“指揮官意圖”的例子，我們可以得出一個(gè)觀點(diǎn)：

要想信息在傳遞過(guò)程中不走樣，信息本身一定要簡(jiǎn)單。

具體到我們的日常工作中，簡(jiǎn)單的信息，比復(fù)雜的信息穿透力往往更強(qiáng)。

比如寫(xiě)產(chǎn)品文案，集中火力描述一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)，比同時(shí)表述多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，更容易成功。

寫(xiě)過(guò)文案的人應(yīng)該都知道，如果你啥都想寫(xiě)，往往啥都寫(xiě)不好。

但還有一個(gè)問(wèn)題，有時(shí)候我們寫(xiě)很多，是怕寫(xiě)少了顧客聽(tīng)不明白，那么如何在信息盡可能短的情況下，讓表述盡可能地準(zhǔn)確呢？

書(shū)中提到另一個(gè)概念：基膜。

所謂基膜，即是大家心中已知的一些概念、認(rèn)知。我們?cè)谛畔⒅杏行Ю没ぃ梢詷O大地提升單位文字中的信息濃度。

比如，我們想要向一個(gè)沒(méi)吃過(guò)“西柚”的人描述這種水果，可以這么寫(xiě)：

西柚是一種小型的柚子，形似柚子，但皮薄且軟。

在這段描述中，就利用了大家認(rèn)知中的“柚子”基膜。用戶(hù)知道柚子長(zhǎng)什么樣，就基本能知道西柚長(zhǎng)什么樣了。

二、意外

比較一下，下面哪個(gè)信息更能吸引你的注意力？

（1）這個(gè)zm，我們不上課，正常在家休息。

（2）下周一整周，我們不上課，正常在家休息。

如果你是一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的上班族，我想你肯定會(huì)認(rèn)為第 2 個(gè)消息更能吸引你的注意力。

因?yàn)?，它違背常識(shí)。

我們最討厭的情形之一，就是在講話的時(shí)候?qū)Ψ阶蠖溥M(jìn)右耳朵出。

但絕大多數(shù)情況下，我們講的東西，本身就不具有“反常”的屬性。如果你說(shuō)了一個(gè)對(duì)方認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)男畔?，別人就不會(huì)認(rèn)認(rèn)真真去記住。

只有打破別人的預(yù)期，才能抓住對(duì)方的眼球。

舉幾個(gè)文案中的例子：

“生命，就該浪費(fèi)在美好的事情上?！?span>

 “電子書(shū)，可以比紙質(zhì)書(shū)更耐看。”

這幾個(gè)文案，都或多或少違背了大家心中的認(rèn)知，從而讓人“眼前一亮”。

但要想讓人“念念不忘”，除了抓人眼球之外，還要持續(xù)地吸引他的注意力。如何做到這一點(diǎn)呢？

書(shū)中給出·：制造知識(shí)缺口。

所謂知識(shí)缺口，通俗地理解，就是提出一個(gè)在對(duì)方認(rèn)知范圍外的問(wèn)題，他為了知道·，就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注。

事實(shí)上，很多電影都是這么干的，在開(kāi)篇設(shè)下一個(gè)迷局，讓你產(chǎn)生好奇，然后通過(guò) 1~2 個(gè)小時(shí)的電影，一步一步為你揭開(kāi)謎底。

文案中，我們往往用“提問(wèn)”的方式，來(lái)制造知識(shí)缺口。

總結(jié)一下：注意力=違背常識(shí)；持續(xù)興趣=制造知識(shí)缺口。

歡迎把磨人又不討好的文案工作交給懿范科技！

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