在平常網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)候我們都知道，我們會(huì)在搜索欄直接輸入我們需要的東西，然后從上向下看，看到合適的東西然后貨比三家后基本就會(huì)買了。如果你的企業(yè)因?yàn)殛P(guān)鍵詞和用戶的輸入有偏差，那么用戶就不會(huì)看到你的產(chǎn)品，你就失去了一次機(jī)會(huì)。因此，關(guān)鍵詞的搜索優(yōu)化還是很重要的。
要對(duì)內(nèi)容有嚴(yán)格的把關(guān)及時(shí)更新 這也是優(yōu)化的一個(gè)重要內(nèi)容。在用戶輸入關(guān)鍵詞后就會(huì)出現(xiàn)一系列的內(nèi)容，而這些內(nèi)容不能長(zhǎng)久不更新，或者排在前面的內(nèi)容是比較差的。要優(yōu)化內(nèi)容，就要有一個(gè)程序，可以檢測(cè)到有關(guān)內(nèi)容的優(yōu)劣，把那些無關(guān)的內(nèi)容及時(shí)刪除，把內(nèi)容質(zhì)量好的文章盡量樣前邊放置。并且要記住文章要更新，這個(gè)更新是每天都要更新，即使沒有好的文章出現(xiàn)，也要找有關(guān)內(nèi)容更新上去。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)二個(gè)階段的核心內(nèi)容
打響品牌
1． 整體運(yùn)作方面：網(wǎng)站正入于初創(chuàng)業(yè)階段，以打響品牌知名度為目標(biāo)，以迅速建立支撐品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)工作為工作重點(diǎn)展開運(yùn)作。
2． 網(wǎng)站平臺(tái)方面：{yx}的網(wǎng)站平臺(tái)是打響品牌的基礎(chǔ)，據(jù)太維的成功經(jīng)驗(yàn)而言，{yx}平臺(tái)能夠使整個(gè)品牌進(jìn)程提前20%完成任務(wù)。網(wǎng)站平臺(tái)包括：
a、網(wǎng)站平臺(tái)策劃符合網(wǎng)站定位；
b、網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀大方，具備國(guó)際特色；
c、網(wǎng)站功能操作方便快捷，符合客戶需求；
d、網(wǎng)站內(nèi)容和信息豐富、有價(jià)值。
3． 網(wǎng)站推廣方面：品牌目標(biāo)以短期目標(biāo)為主，務(wù)必保證您的目標(biāo)有80%的機(jī)會(huì)成功完成。具體注意點(diǎn)包括：
a、目標(biāo)一定是可實(shí)現(xiàn)的（增強(qiáng)運(yùn)作信心）；
b、務(wù)實(shí)整合現(xiàn)有可利用的資源（人才、資金、時(shí)間……）
c、系統(tǒng)規(guī)劃（什么階段做什么事，思路要清晰）
d、拿出團(tuán)隊(duì)認(rèn)為客觀的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并努力達(dá)成。（有經(jīng)驗(yàn)的可以迅速制定，沒有經(jīng)驗(yàn)的則可以大家一起協(xié)商制訂）
e、時(shí)間安排和控制是重中之重。（時(shí)間就是效譽(yù)）
4． 人力資源方面：聘請(qǐng)經(jīng)理級(jí)核心人才，他們的經(jīng)驗(yàn)與才能是整個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵。在這方面，大膽任命與放權(quán)，給出長(zhǎng)期的個(gè)人回報(bào)最關(guān)鍵，具體內(nèi)容，請(qǐng)見《創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》。
5． 公司管理方面：前期只需建立基本的溝通流程，和基礎(chǔ)的員工行業(yè)管理制度，避免制度多，實(shí)施少的情況；在網(wǎng)站品牌打響期間，溝通比管理更重要。請(qǐng)見《創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》。
6． 銷售管理方面：優(yōu)厚的銷售激勵(lì)方案是基礎(chǔ)，每日的非正式交流是手段，充分調(diào)動(dòng)員工積極性，發(fā)揮其主觀能力性是關(guān)鍵。
第三.建立搜索推廣的關(guān)鍵指標(biāo)
通過上一步裁剪出的關(guān)鍵詞表，算出流量和費(fèi)用，與商家和網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行比對(duì)，最終制定出可以實(shí)現(xiàn)的合理的推廣的關(guān)鍵指標(biāo)，從而可以推算出此次推廣活動(dòng) 所需的大致費(fèi)用和將會(huì)達(dá)到的效果。一般這樣的關(guān)鍵指標(biāo)包括：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化次數(shù)、平均轉(zhuǎn)化價(jià)格、等等。
再拿手機(jī)網(wǎng)上商城為例，由于預(yù)計(jì)0.3%的訪問者會(huì)交易，平均交易額是1000元， 其中毛利300元，所以我們應(yīng)該把平均轉(zhuǎn)化價(jià)格CPA控制在 300元以內(nèi)，即可以粗略推算每1000次點(diǎn)擊可以帶來900元（1000*0.3%*300）毛利，而總體平均點(diǎn)擊價(jià)格CPC不應(yīng)超過0.90元 （900/1000）。在這里，0.90元的CPC、300元的CPA和0.3%的轉(zhuǎn)化率可以作為手機(jī)網(wǎng)上商城搜索推廣的關(guān)鍵指標(biāo)。
