新營銷是互聯(lián)網(wǎng)背景下的營銷。當(dāng)為一個名詞加上前綴 “新” 時,意味著 “新” 的沒有形成系統(tǒng)結(jié)構(gòu),為了區(qū)別于傳統(tǒng),只能用新命名。
有的工具(技術(shù)),只是普通的工具(技術(shù))。但是,蒸汽機就不是普通的工具(技術(shù)),因為它,世界從農(nóng)業(yè)文明進入到了工業(yè)文明,英國因此崛起。
內(nèi)燃機和電力也不是普通的工具(技術(shù)),因為它的出現(xiàn),世界從{dy}次工業(yè)革命進入了第二次工業(yè)革命,美國、德國因此崛起。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)很早,但移動互聯(lián)的普及,中美率先進入了信息文明時代。
移動互聯(lián),不是普通的技術(shù)和工具,而是改變世界的技術(shù)和工具,是奠定新文明時代的技術(shù)和工具。
一個新文明時代,不僅僅是生產(chǎn)系統(tǒng)的變化,還包括消費系統(tǒng)的再造,以及知識系統(tǒng)和價值系統(tǒng),正如生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系,經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑一樣。
傳統(tǒng)的經(jīng)營管理知識系統(tǒng),在 20 世紀 80 年代已經(jīng)達到頂峰。在信息文明背景之下,傳統(tǒng)的戰(zhàn)略、經(jīng)營、管理都受到挑戰(zhàn),甚至被。正如工業(yè)革命出現(xiàn)后,農(nóng)業(yè)文明的知識系統(tǒng)受到挑戰(zhàn)一樣。
營銷知識系統(tǒng),同樣受到挑戰(zhàn)。
新營銷,就是上述背景下的營銷。 扣扣940133106 旺旺:網(wǎng)絡(luò)新傳媒