科的展為消費者提供了成為更好己的可能，面龐雜的日常信息和日趨碎片化的接受習(xí)慣，消費者愈追求更加個性化和符合景意圖的信息獲取。因此，想要在競爭如此激烈的況下想要消費者的認同，營銷在術(shù)和形式的突破非常重要。
如何在形勢下到營銷的勝之道？智能的展營銷的未來會產(chǎn)生何種影響？這些深具未來感的話題已經(jīng)成為營銷內(nèi)討論的焦點。作為億規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷平臺，一直走在的前排，以“全景營銷平臺”為定位，通過不斷創(chuàng)為內(nèi)和廣告主帶來驚喜。10月16日，而作為其商產(chǎn)品的掌舵人，360商產(chǎn)品事部總經(jīng)理楊炯緯在第十屆金投賞360專表了“未來已來——景思維造360°智能營銷”主題演講，與內(nèi)分享了360推廣在景和智能領(lǐng)域的布局和未來營銷展的方向。
為了幫助更加深入地理“景思維”未來營銷及商產(chǎn)品的影響，日前，楊炯緯在金投賞現(xiàn)接受了媒體的專訪。
于營銷的未來，楊炯緯認為，景將成為營銷的核心，入感將成為品與消費者建立連接的關(guān)鍵。智能在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用將成為營銷針個性化的消費訴求和景創(chuàng)造個性化的品和消費體驗的術(shù)基礎(chǔ)。
提到“景”一詞，楊炯緯說到，“首先要知道為什么我們始討論景，最始所有人來說，接受信息只有桌面PC端，所有與信息的連接都在瀏覽器內(nèi)，景一，獲取數(shù)據(jù)也有限，所以沒有人談?wù)摼?。而現(xiàn)在不同，移動端的出現(xiàn)，以及在各種景的應(yīng)用的多樣化，使得景以及相應(yīng)的景數(shù)據(jù)的獲取也變得多元化，消費者可以隨時隨地進各種信息交互，比如用戶可能以語音的方式在駛的汽車與智能車記錄儀進信息交互，出指令獲得導(dǎo)航或測速信息。”
隨著AI術(shù)的不斷深入，今天我們來講景，已經(jīng)不能脫離每個用戶去談，景也在變得個性化。營銷而言，景是基于每個用戶的特定特征、意圖、為所產(chǎn)生的商環(huán)境。所以基于景所進的營銷決策也勢必需要含用戶以及用戶本身之外的所有關(guān)聯(lián)要素，括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)、用戶的歷史為數(shù)據(jù)及趨勢、用戶畫像、用戶意圖的預(yù)測等等，{zh1}營銷還要有{zfh}這樣的景的商信息交互方式。
進一步講景營銷，已經(jīng)不僅僅需要基于大數(shù)據(jù)用戶的個性化景的深度認知，還需要針這個個性化的景，通過AI來實現(xiàn)符合這個個性化景的廣告交互體驗。“以往其實我們也講要符合景的廣告形式，我們將之稱為原生廣告，我們以前也講個性化廣告，往往是指基于用戶過往的個性化為來實現(xiàn)個性化重定向廣告，而我們現(xiàn)在要講個性化景原生廣告，”楊炯緯談到，“個性化景原生廣告的本質(zhì)就是用符合景的個性化體驗來滿足用戶的個性化要求?！本霸鷱V告已經(jīng)可以遠遠超越信息流這樣的最基本的原生廣告形式，它在視頻景內(nèi)可能是視頻的形態(tài)，在圖景內(nèi)是圖形態(tài)，如果在智能音箱或者智能車記錄儀，就可能是一段人與AI的話。這也AI有關(guān)信息的組織和再造能力提出了更高的要求。
360推廣一直致力于造全景營銷平臺，近年來，通過北京時間、視頻、影視大全等一系列內(nèi)容端產(chǎn)品的布局，以及PC+移動信息流、商創(chuàng)產(chǎn)品的大力建設(shè)，讓360推廣有力地實現(xiàn)全景蓋。
與此同時，以360智能在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用為核心的智能化布局讓360推廣給廣告主更多的實現(xiàn){gx}的可能?！耙郧暗膹V告是‘白盒子’，廣告主需要所有的過程都熟知，而現(xiàn)在的廣告營銷更像是‘黑盒子’，廣告主只需要知道投放效果即可，其余復(fù)雜的中間過程都由智能來判斷和完成，節(jié)省了時間又提高了品效合一的效率?！迸c此同時，360在語音、語義、圖像和視頻的識別和處理方面，都走在AI產(chǎn)的前列，360智能研究院剛在2017年的ImageNet大規(guī)模視覺識別國際挑戰(zhàn)賽（ILSVRC-2017）奪得冠，一舉寫了此前谷歌、、牛津大學(xué)等構(gòu)保持數(shù)年的衛(wèi)冕歷史。正是基于360AI研究院的術(shù)積累，360已經(jīng)在圖像、視頻的景形態(tài)下的營銷交互展現(xiàn)取得了非?？上驳某删?。
從某種意義來講，景營銷的本質(zhì)就是針人做的個性化營銷，營銷的成功與否要看人們其的接受程度。而無論術(shù)如何展，人的個性化需求都是不斷變化的，“在這樣一個高度個性化的營銷中，如何保持和凸顯品的一致性的品訴求和承諾，同時又不降低個性化體驗，這是未來相當長時間的一個復(fù)雜挑戰(zhàn)，”楊炯緯說到，“術(shù)的展是為了迎合消費者的個性化需求，但是品的傳承應(yīng)該是確定的和穩(wěn)定的，如何在滿足個性化需求的同時繼續(xù)保品的一致化體驗，保用戶能與品形成共鳴,可能需要很長的一個階段去探索，這也是我們下一階段探索的目標。”
作為一億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，360推廣正在通過內(nèi)容化、智能化實現(xiàn)消費景的全面蓋及定重構(gòu)，建立消費者與品的深度鏈接，引消費者品和產(chǎn)品的共鳴，從而實現(xiàn)更具持續(xù)性的優(yōu)化效果，獲得消費者與廣告主的雙贏。與消費者和品一起，共同構(gòu)建放創(chuàng)的營銷態(tài)。
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