一、調(diào)研背景與方案

半年來，國內(nèi)零售業(yè)市場驚現(xiàn)了休閑時尚百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品強勢來襲的景象，其以驚人的開業(yè)速度進軍全國各大重要商圈，特別是改革開放前沿陣地的廣東，僅上下九商圈就開設了5家MINISO名創(chuàng)優(yōu)品店鋪，深受廣大消費者熱捧，成績斐然。在當前國內(nèi)實體零售業(yè)市場普遍收縮的大環(huán)境下，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的異軍突起，為廣大零售業(yè)界同行所震撼。為剖析MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌逆勢而上的品牌戰(zhàn)略，本所組織成立研究生項目調(diào)研小組開展了獨立的針對MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌現(xiàn)狀調(diào)研項目。本項目獲得了名創(chuàng)優(yōu)品（中國）有限公司的支持，向項目組提供了很多有關(guān)其品牌、新媒體渠道、深度訪問協(xié)助等間接資料和幫助。

{dy}季度調(diào)研時間：2014年3月1日10時始至31日16時止；調(diào)研對象：部分城市消費者；調(diào)研主要方式：網(wǎng)絡問卷自填定量調(diào)研；調(diào)研輔助方式：購物現(xiàn)場消費者深度訪問的定性調(diào)研；調(diào)研問卷設計維度：從消費者對品牌的知曉度、首次進店行為興奮點、首次賣場感知、品牌接受狀況、購買心動理由、品牌分享意愿等6個維度設計問卷。據(jù)統(tǒng)計，{dy}季度品牌調(diào)研活動共吸引了44247人查收電子調(diào)研問卷，回收問卷15034份，有效問卷14712份，最終形成《MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌現(xiàn)狀調(diào)研報告1.0》。