保健品包裝設(shè)計(jì)起到美化商品的作用
 
隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，安全包裝，將成為未來食品包裝行業(yè)的主旋律，這需要全社會(huì)的共同努力，促進(jìn)我國(guó)食品包裝行業(yè)朝著安全、衛(wèi)生、節(jié)約、環(huán)保的方向發(fā)展。食品包裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)向食品企業(yè)以及廣大消費(fèi)者積極介紹包裝材料的使用要求，把包裝安全放在包裝材料質(zhì)量的sw。作為食品企業(yè)不應(yīng)隨意采購包裝材料，也要高度重視包裝給食品可能帶來的安全隱患。
  保健品包裝設(shè)計(jì)其{zx0}考慮的應(yīng)該是保護(hù)好商品的功能，其次起到美化商品與把想要的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。值得設(shè)計(jì)師注意的是對(duì)于現(xiàn)代的消費(fèi)來講，后兩種功能體現(xiàn)更為重要些。隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，大多數(shù)人以不再只單單的滿足溫飽的問題，反而對(duì)商品是越來越挑剔?，F(xiàn)在市場(chǎng)各種商品都以進(jìn)入了白日化階段，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。那么，怎樣才能讓消費(fèi)者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢。保健品包裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。
  消費(fèi)者的購置行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)擺布的，有時(shí)是由多種龐雜動(dòng)機(jī)綜合擺布的。這些動(dòng)機(jī)往往交錯(cuò)在一起構(gòu)成購置行為體系。滿意精力、社會(huì)須要的動(dòng)機(jī)經(jīng)常隨同滿意生理、物質(zhì)須要的動(dòng)機(jī)。例如，經(jīng)濟(jì)收入低的消費(fèi)者往往只注重商品運(yùn)用價(jià)值，對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。這是由一種購置動(dòng)機(jī)擺布的購置商品的行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往對(duì)商品包裝品質(zhì)更為講求。這部分消費(fèi)者的購置動(dòng)機(jī)就是相稱龐雜的，是生理、物理須要與精力、社會(huì)須要交錯(cuò)在一起，其中精力、社會(huì)須要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)的須要不斷變更，在確立保健品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位時(shí)，就應(yīng)多從滿意人們的社會(huì)生活和精力須要著想。               
  消費(fèi)者的須要是由低級(jí)的生理須要得到基礎(chǔ)滿意后向高等的精力、社會(huì)須要發(fā)展的。關(guān)于多數(shù)人來說：“衣食足而后知榮辱”，這反映出須要的發(fā)展。然而高等的精力、社會(huì)須要不會(huì)自發(fā)產(chǎn)生，而是在社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和教育及市場(chǎng)發(fā)展法則的影響后才干形成。消費(fèi)者高等須要的形成在肯定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響，即消費(fèi)者購置動(dòng)機(jī)是受商品包裝指導(dǎo)的。例如，礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，假如只宣傳解渴的作用而疏忽其水中所含人體須要的礦物質(zhì)，微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果肯定不會(huì)很好。由于現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲用水的須要不只解渴，而且還耍補(bǔ)充人體內(nèi)所需的一些物質(zhì)元素。設(shè)計(jì)應(yīng)主要表現(xiàn)其水質(zhì)來源，含合有大批人體所需的各種礦物質(zhì)，以及保障飲用安全健康等。這樣，消費(fèi)者就會(huì)被感化，就會(huì)按照包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)購置礦泉水，從而滿意人們生理和精力上的須要和尋求。只要做到知己知彼，了解消費(fèi)者購置動(dòng)機(jī)的法則，而后才干使包裝指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到表現(xiàn)。
     保健品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所運(yùn)用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，使購置心理發(fā)生變更。但運(yùn)用色彩來激發(fā)人的情緒時(shí)應(yīng)遵循肯定的法則。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到歉收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購置的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購置補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情緒聯(lián)想的作用。
   在國(guó)際上，綠色包裝也是堅(jiān)持減量化、能降解、可回收、能重復(fù)及再填充利用的原則。消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)提高，對(duì)食品包裝的要求也相應(yīng)提高。因此，中國(guó)的食品包裝行業(yè)應(yīng)借此開展科技創(chuàng)新，開發(fā)新型的、有助于持續(xù)發(fā)展的綠色、環(huán)保包裝，使食品包裝的未來向著安全化、透明化、減量化、資源化、無害化、產(chǎn)業(yè)化及國(guó)際化方向發(fā)展。因?yàn)橹挥衶zh1}的包裝合格了，合格的食品才最終合格。
　　而在這些未來方向中，不少企業(yè)也可以獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，比如做餐具回收處理的企業(yè)。在我認(rèn)為，包裝的回收問題也是綠色包裝未來發(fā)展方向的重要一部分。因?yàn)槲覀兌贾溃厥绽檬歉鞣N食品包裝生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者共同的責(zé)任，只有把各種包裝物納入循環(huán)經(jīng)濟(jì)的鏈條中并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的回收利用，才能解決食品包裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展問題。而目前的狀況是，回收企業(yè)不僅沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模較之幾年前還在縮小，主要是因?yàn)榧夹g(shù)和資金問題。如果企業(yè)在技術(shù)方面有突破，或許就能夠改變這種行業(yè)現(xiàn)狀。
　 保健品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分之一。但就目前來看，我國(guó)的包裝行業(yè)存在著許多不和諧的現(xiàn)象。這種不和諧，跟企業(yè)的功利性有關(guān)，也跟國(guó)家的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)未能及時(shí)更新相關(guān)，更跟企業(yè)的違法成本過低相關(guān)。因此，要解決目前這些棘手問題，需要多頭聯(lián)動(dòng)。
   從企業(yè)的角度上，首先是應(yīng)該加強(qiáng)自律，使用符合制品的原料生產(chǎn)相應(yīng)的包裝產(chǎn)品。食品是進(jìn)入人口的東西，最為保障食品安全的{zh1}一道屏障，包裝當(dāng)然馬虎不得。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該開展科技創(chuàng)新，技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正向著綠色、環(huán)保方向前進(jìn)，而不只是炒作概念上的綠色包裝。
　　當(dāng)然，企業(yè)的這些努力需要政府的支持。比如說監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)督力度，對(duì)生產(chǎn)不合格不安全的包裝企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，讓其違法成本高于企業(yè)獲得的利益，從而確保合格產(chǎn)品在市場(chǎng)流通。其實(shí)，按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的企業(yè)，都希望政府加強(qiáng)監(jiān)管，好的市場(chǎng)環(huán)境是{yx}企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。