20 世紀(jì)末期，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人類文化、娛樂消費(fèi)方式的多樣化趨勢、老電影院已經(jīng)無法再現(xiàn)往日的一枝獨(dú)秀的輝煌局面，新興電影院不斷涌現(xiàn)。新電影院首先表現(xiàn)在多廳電影院，其次環(huán)幕效果、立體聲道等高科技觀影效果的實(shí)現(xiàn)，再次，新電影院加盟經(jīng)營形式不但有電影放映廳，還增設(shè)了休閑區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)等多種觀影配套設(shè)備，為觀眾提供了更人性化、更全面的服務(wù)。

另外，隨著數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展，觀眾有望在電影院里觀看奧運(yùn)會、世界杯及各種大型演唱會的現(xiàn)場直播，數(shù)字影院呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。當(dāng)然，單廳電影院也沒有wq消失，尤其在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，仍然是觀影的主要場所，所以在一定時間內(nèi)單廳影院與多廳影院還將共存。影院經(jīng)營作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的終端，對于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化大發(fā)展、大繁榮具有重要意義。本文從分析影院功能的流變過程和目前中國影院面臨的生存與競爭壓力等現(xiàn)實(shí)境況入手，把http://.定位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和活動經(jīng)濟(jì)的觀照視角，從這兩個角度出發(fā)，對影院產(chǎn)業(yè)經(jīng)營進(jìn)行策略性的思考。

2002 年的院線制改革以來，使得地區(qū)壟斷經(jīng)營局面被打破，同一地區(qū)不同院線之間的競爭異常激烈，中國影院面臨著生存與競爭壓力，同時隨著中國國產(chǎn)電影的高速發(fā)展態(tài)勢和中國巨大的潛在電影觀眾人群，中國影院存在著巨大的發(fā)展與運(yùn)營空間，所以是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何體現(xiàn)自身擁有“差異化”的競爭優(yōu)勢，贏得電影觀眾的偏好，是擺在http://.者、影院經(jīng)營者面前的重要課題。

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