我們對網(wǎng)絡營銷廣告現(xiàn)狀進行了充分的分析與研究，總結了關于網(wǎng)絡營銷廣告所具有的四個本質特征：

　　（{dy}個）、網(wǎng)絡營銷廣告需要依附于有價值的信息和服務載體

　　用戶本身是為了獲取對自己有價值有需要的信息來瀏覽網(wǎng)頁或者網(wǎng)站、當他閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡工具如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡營銷廣告本身是與這些信息和服務相互依賴與存在的。所以我們在談論網(wǎng)絡營銷廣告的策劃與投放特點時應該要正確理解這些關系，當然并非網(wǎng)絡營銷廣告本身就具有產(chǎn)品目標針對性，而是從互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的信息觀察他們的行為特點以及要求，網(wǎng)絡營銷廣告本身還是具有一定的針對性，否則網(wǎng)絡營銷廣告便失去了它最重要的存在價值。網(wǎng)絡營銷廣告的這一基本特征說明，網(wǎng)絡營銷廣告的效果其實并不是單純取決于網(wǎng)絡營銷廣告自身，它還與其存在的環(huán)境和依附的載體有著密切關系，這也就說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡營銷廣告可以獲得非常高的流量。

　　（第二個）、網(wǎng)絡營銷廣告()的核心思想就是引起用戶關注與點擊

　　由于網(wǎng)絡營銷廣告的一個缺點就是承載信息有限，因此在有些時候難以承擔起直接銷售產(chǎn)品的職責，網(wǎng)絡營銷廣告主要效果其實表現(xiàn)在流量和用戶點擊率，因此網(wǎng)絡營銷廣告策略的核心思就是引起用戶關注與點擊。這也為網(wǎng)絡營銷廣告效果的準確度測量帶來了麻煩，而且有些網(wǎng)絡營銷廣告形式是以純文本的電子郵件信息來實行的，這樣本身也就難以準確測量其營銷效果。網(wǎng)絡營銷廣告的這個特征也就決定了產(chǎn)品營銷效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面哪方更具優(yōu)勢，產(chǎn)品表現(xiàn)形式以新、大、奇等特點更能引起用戶關注，這也說明了為了如何解決網(wǎng)絡營銷廣告點擊與關注量的不斷下降產(chǎn)生的困境。

　　（第三個）、網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性

　　網(wǎng)絡營銷廣告的展示手段是非常豐富的，是否讓用戶產(chǎn)生消費的傾向取決于廣告實施者而不是網(wǎng)絡營銷廣告本身。在早期的網(wǎng)絡營銷廣告當中，在網(wǎng)絡營銷剛開始時期，網(wǎng)絡營銷廣告對于用戶的無滋擾性成為了適應互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的一個亮點，但隨著廣告策劃者對于用戶的關注力要求的擴張，網(wǎng)絡營銷廣告逐漸發(fā)展成了具有強制性和用戶主導性等雙重屬性的特點。雖然從理論上來講用戶是否瀏覽與點擊廣告具有他自己的主導性，但是現(xiàn)在越來越多的廣告策劃者采用強制性的手段來迫使用戶不得不點擊廣告，雖然這樣行為引起用戶的強烈不滿，但這樣達到了增加瀏覽和點擊效果。

　?。ǖ谒膫€）、網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系

　　網(wǎng)絡營銷廣告具有交互性，因而有時也稱為交互式廣告，在議論網(wǎng)絡營銷廣告的交互性時，通常是從用戶關于網(wǎng)絡營銷廣告的行動來思考，這種交互本來并沒有反映網(wǎng)絡營銷廣告交互的完好含義。事實上這種交互性也很少能起到作用，大多數(shù)的網(wǎng)絡營銷廣告僅僅被動地等候用戶的點擊。網(wǎng)絡營銷廣告交互性的真實含義在于表現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系，也只要建立了三者之間杰出的互動關系，才能完成了網(wǎng)絡營銷廣告最調和的環(huán)境，才能夠讓網(wǎng)絡營銷廣告真實成為大多數(shù)公司都能夠選用的營銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡營銷廣告的價值也才能{zd0}極限地發(fā)揮出來。
 
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下面是一個真實的案例-像這樣的在互聯(lián)網(wǎng)上非常 常見。 小李是在職深圳一家安防科技公司的職員，我們公司屬于一家新公司，因為廣交會的到來，可是我們官方網(wǎng)站都沒有，在百度搜我們公司名稱的時候只能搜到一些招聘網(wǎng)站或分類信息的介紹，所以我們老總就把建設官方網(wǎng)站的任務交給我了，我咨詢了我的大學朋友,他們也是叫我百度搜一下做網(wǎng)站的，說有一大把建站的公司！ 我通過百度搜索“深圳網(wǎng)站建設公司”，一搜，哇塞！怎么那么多這樣的公司？好像是競價推廣的公司比較多，接著我就點擊了排名{dy}的網(wǎng)站，咨詢他們的客服，然后把類似的網(wǎng)站發(fā)給他們。問他們做這樣的網(wǎng)站大概要多少錢，他們報價8000元，接著我也咨詢了排名第二名 第三名，第四名的那些公司，一個報價 7500元 一個報價880元 一個報價2000元！這下我就傻了，這報價也太亂了吧，接著我就再咨詢了2家，一家10000元，一家5000元。我就在想，為什么有的便宜可以880，貴的要10000，同樣的一個網(wǎng)站，我真不知道選擇哪家好，后來，我選擇了880元建站，{dy}是老總說要優(yōu)惠，第二個是我可以報2000上去自己可以賺點回扣！ 我們就選擇了和880元的這家公司合作，首先是簽訂合同，其次是付百分之50的款項。這兩步合作的都非常順利，然后他們告訴我叫我等7個工作日。大概在8天左右，他們發(fā)了一個網(wǎng)址給我，他們說這是給我測試的。然后我打開這個網(wǎng)址，我覺得網(wǎng)站看起來太普通了，和我當時發(fā)給他們的差太多了，我就跟他們反映，但是他們的態(tài)度讓我非常郁悶，他們告訴我。這是按照我當時說好的做的，我想我只能認了，然后我咨詢他們什么時候可以上線。他說馬上就可以上線了，需要交付尾款，接著我就把剩余的款項給付款過去了，不過接下來我發(fā)現(xiàn)，我好像上當了。 域名和空間需要我另外繳費，當時我自己私賺了1200，所以我認了，多給了300元的費用，修改圖片和文字之類的，要收費，當時我也認了，多給了500元修改費，不然我不好交差。網(wǎng)站時常打不開，打他們電話常常不接，問他們QQ，他們只會說 稍等 稍等。網(wǎng)站改來改去，看起來非常不舒服，所以我{zh1}挨了老總的一頓大罵！ 但是，我也不敢為了幾百元去找這家公司，因為我賺回扣的事情也不敢讓老總知道。 2個月后，老總吩咐我，叫我去找另外一家深圳的公司，經(jīng)過朋友介紹，這次我吸取經(jīng)驗，了解所有的流程以及付款流程，雖然這家公司報價是8000元，但是他們的合同看起來都專業(yè)的多，他們會先出一份網(wǎng)站的效果圖給我們選擇，不行再修改，而且有嚴格的執(zhí)行流程，至于售后，他們的反饋時間基本是2小時內處理好了，網(wǎng)站打不開的現(xiàn)象很少。而且網(wǎng)站看起來很大方，這次老總看了很滿意，我心理的那份愧疚感也這樣的結束了。 所以我在這里也忠告像我這樣的朋友，幫老板做事真的不容易。特別是一些不愿意花錢又想做的很好的上司，但是我們千萬別因為便宜去選擇建站公司！因為{zh1}挨罵的肯定是我們這些人。

采用網(wǎng)絡營銷外包（網(wǎng)絡推廣外包）服務的公司，其運行效率更高、成本更低。原因在于： 1、 節(jié)省大量資源，減少成本投入 企業(yè)自身由于人才的缺乏，對網(wǎng)絡推廣的方法和知識認識不足，投入存在盲目性，必定造成資源浪費和成本高企，但外包服務公司的資源配備，wq按照業(yè)務的數(shù)量，而且清楚知道哪些網(wǎng)絡推廣方法才是真正適合企業(yè)的。 2、 更加專業(yè)、有效 專業(yè)網(wǎng)絡營銷廣外包（網(wǎng)絡推廣外包）服務商由于擁有大量的專業(yè)人才和豐富的實踐經(jīng)驗，比企業(yè)自己成立服務部門的工作更加{gx}、專業(yè)。 3、 節(jié)約時間 不必組織公司資源來完成目標項目，而可以直接利用外包的方式，在最短的時間內輕松實現(xiàn)。
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