太原廣告動(dòng)畫(山西小宇宙科技有限公司)
   
動(dòng)畫廣告俗稱卡通廣告,是指以動(dòng)畫所制作的廣告。
 
動(dòng)畫廣告是廣告普遍采用的一種表現(xiàn)方式，動(dòng)畫廣告中一些畫面有的是純動(dòng)畫的，也有實(shí)拍和動(dòng)畫結(jié)合的。并具濃厚的商業(yè)及宣傳效果，而制作時(shí)間、播放時(shí)間等均比一般動(dòng)畫少。在表現(xiàn)一些實(shí)拍無法完成的畫面效果時(shí)，就要用到動(dòng)畫來完成或兩者結(jié)合。如廣告用的一些動(dòng)態(tài){tx}就是采3D動(dòng)畫完成的，現(xiàn)在我們所看到的廣告，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動(dòng)畫。
 
動(dòng)畫廣告有二維動(dòng)畫廣告和三維動(dòng)畫廣告之分。二維動(dòng)畫廣告是指表現(xiàn)平面關(guān)系和有限的深度空間感的廣告，多以線和平面色彩關(guān)系為主，也有少量空間感(如背景部分)的表現(xiàn)，多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念，三維動(dòng)畫廣告以三維建模，渲染，合成等逼真并可以隨時(shí)夸張的表現(xiàn)出廣告或創(chuàng)意者的想法與內(nèi)容，有童話性、趣味性、夸張性、任意性等幾大特點(diǎn)。另外還有一種電視廣告與二維動(dòng)畫結(jié)合的廣告形式。
 
致力于三維數(shù)字技術(shù)的山西小宇宙科技通過在廣告動(dòng)畫領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，將{zx1}的技術(shù)和{zh0}的創(chuàng)意在廣告中得到應(yīng)用。
 
　1)動(dòng)畫廣告的策劃
搞動(dòng)畫廣告的{dy}步是策劃廣告策劃{dy}步要考慮的是經(jīng)濟(jì)上的問題，即根據(jù)廣告片的成本，來確定采用哪種表現(xiàn)方法及技術(shù)手段能表達(dá){zj0}藝術(shù)效果，使得在銀幕上有細(xì)膩、流暢的效果。具體到動(dòng)畫片的成本也根據(jù)其種類的不同而有多有少。
 
2)動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意
　　動(dòng)畫廣告不同于動(dòng)畫片。由于受播出時(shí)間的限制(一般每條廣告時(shí)間是15秒或30秒)，動(dòng)畫廣告要求在創(chuàng)意上更提煉、更夸張，效果上要更神奇、更精彩。為了做好這些，制作者在創(chuàng)意階段要對(duì)所宣傳的商品進(jìn)行調(diào)查研究。其調(diào)研范圍包括：全部生產(chǎn)工藝流程，商品突出的技術(shù)特點(diǎn)，在試消費(fèi)過程中各消費(fèi)層次的反映等。然后反復(fù)揣摩，激發(fā)靈感，再確定廣告的主題風(fēng)格、造型、情節(jié)及商品宣傳的廣告句等。
　
3)劇本
動(dòng)畫廣告的劇本通常由導(dǎo)演根據(jù)文字創(chuàng)意畫出分鏡頭腳本(劇本)。動(dòng)畫導(dǎo)演劇本與電影導(dǎo)演劇本不同之處在于：動(dòng)畫導(dǎo)演要把劇中的每一鏡頭出現(xiàn)的人物或形象的基本動(dòng)作、動(dòng)作范圍、動(dòng)作所用時(shí)間都詳細(xì)地畫出并標(biāo)記。并需要三維軟件進(jìn)行補(bǔ)充與制作，這樣的畫面劇本和電影劇本也是大不相同的。
 
4)設(shè)計(jì)與繪制
有了導(dǎo)演的畫面劇本，接下來設(shè)計(jì)制作部分。其中包括造型設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、原畫設(shè)計(jì)和中間畫。{zh1}的繪制，主要有描線、上色二項(xiàng)工作。設(shè)計(jì)與繪制是{zh1}每個(gè)畫面效果的關(guān)鍵，專業(yè)性與技術(shù)性要求都相當(dāng)強(qiáng)。
 
5)攝制與制作
動(dòng)畫片的攝制方法與故事片也是不同的。很多結(jié)合三維{tx}并夸大其美麗的界線讓人們?cè)诤芏虝旱臅r(shí)間與空間內(nèi)感受最直接，zyx的故事內(nèi)容。
 
6)編輯與合成
在故事片的拍攝中，導(dǎo)演通常是在{zh1}階段對(duì)拍完的鏡頭進(jìn)行剪接處理。不需要的鏡頭會(huì)被剪掉，有的也會(huì)把幾個(gè)鏡頭剪開互相插接，這樣編輯過的畫面更有節(jié)奏和韻律感。
 
7)后期制作
　　一條動(dòng)畫廣告片在拍攝編輯完成以后，{zh1}要進(jìn)行把音樂、音響、廣告語及所需字幕和影片合成在一起的工作，這就是后期制作。
　　后期制作也是要根據(jù)策劃與創(chuàng)意的要求設(shè)計(jì)創(chuàng)作的，它是一部動(dòng)畫廣告片的{zh1}一個(gè)步驟。
 
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