2013-2017年中國太陽鏡市場投資可行性研究報告（全新版）
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正文目錄
{dy}部分 太陽鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
{dy}章 太陽鏡行業(yè)概述 2
{dy}節(jié) 眼鏡 2
一、眼鏡的定義 2
二、眼鏡的種類及功能 5
三、眼鏡的發(fā)展歷史及其應(yīng)用 7
第二節(jié) 太陽鏡 9
一、太陽鏡的種類及選擇 9
二、太陽鏡功能淺析 11
三、太陽鏡的原理 12
第三節(jié) 鏡片 15
一、鏡片的分類 15
二、鏡片的材料 16
三、樹脂鏡片膜層特點 18
四、樹脂鏡片的優(yōu)缺點 21
第四節(jié) 鏡架 24
一、鏡架的結(jié)構(gòu) 24
二、眼架的種類 26
三、鏡架的材料 29
四、眼鏡架的選擇和保養(yǎng) 31
第二章 太陽鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
{dy}節(jié) 太陽鏡行業(yè)發(fā)展概況 34
一、中國太陽眼鏡市場概況 34
二、中國太陽鏡搶占德國市場 37
三、中國太陽眼鏡的質(zhì)量狀況 39
四、質(zhì)量問題分析及對策建議 40
第二節(jié) 2013年太陽鏡行業(yè)發(fā)展分析 43
一、太陽鏡行業(yè)發(fā)展歷程 43
二、2013年全球太陽鏡行業(yè)發(fā)展分析 44
三、2013年我國太陽鏡行業(yè)發(fā)展分析 46
四、2013年中國出口德國太陽鏡情況 49
第三章 太陽鏡發(fā)展環(huán)境及政策分析 53
{dy}節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 53
一、2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析 53
二、2013年中國工業(yè)經(jīng)濟運行分析 55
三、2013年中國的經(jīng)濟與政策展望 56
第二節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 59
一、十二五期間我國社會環(huán)境分析 59
二、2012-2013年我國居民消費分析 60
三、2013年我國居民生活水平 62
第三節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 66
一、眼鏡行業(yè)亟待細化行業(yè)標準 66
二、2013年太陽鏡國際標準制修訂情況 69
三、2013年太陽鏡國家標準制定情況 71
第四章 中國太陽鏡品牌需求與消費者偏好調(diào)查 74
{dy}節(jié) 中國太陽鏡消費分析 74
一、2013年中國太陽鏡生產(chǎn)情況分析 74
二、2013年太陽鏡消費與價格分析 77
三、2013年十大太陽鏡品牌分析 79
四、2013年春夏太陽眼鏡新品 80
第二節(jié) 2013年太陽鏡消費趨向調(diào)查 83
一、太陽鏡消費者購買意向 83
二、消費者太陽鏡購買渠道 84
三、選擇太陽鏡關(guān)注的因素 86
四、能接受的太陽節(jié) 價位 90
第三節(jié) 2013年國內(nèi)太陽鏡零售市場調(diào)查 91
一、2013年太陽鏡消費者最關(guān)注的問題 91
二、2013年熱銷太陽鏡價格區(qū)間 92
三、2013年太陽鏡顧客群體細分 94
四、2013年受歡迎的太陽鏡類型 97
五、2013年太陽鏡消費者品牌要求 99
六、2013年消費者選擇太陽眼鏡的功能比例 100
七、2013年太陽鏡消費者心理承受能力調(diào)查 102
第二部分 太陽鏡行業(yè)競爭格局
第五章 中國品牌太陽鏡品牌競爭格局分析 108
{dy}節(jié) 太陽鏡品牌行業(yè)歷史競爭格局概況 108
一、競爭形勢分析 108
二、太陽鏡行業(yè)競爭分析 110
三、行業(yè)進入品牌競爭初級階段 113
第二節(jié) 2013年太陽鏡市場競爭分析 116
一、2013年太陽鏡市場競爭力 116
二、2013年太陽鏡市場暢銷排名 118
三、2013年太陽鏡市場占有份額 121
第六章 中國太陽鏡品牌優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 125
{dy}節(jié) 雷鵬（zgcm商標） 125
一、品牌概況 125
二、雷朋太陽鏡 127
第二節(jié) 保圣（zgcm商標） 129
一、企業(yè)概況 129
二、PROSUN保圣品牌 131
三、2013年品牌動態(tài) 132
第三節(jié) 海豚(zgcm商標) 135
一、企業(yè)概況 135
二、海豚眼鏡介紹 136
三、2013年企業(yè)動態(tài) 138
第四節(jié) 寶姿（zgcm商標） 142
一、品牌概況 142
二、品牌的發(fā)展 145
三、產(chǎn)品定價策略 147
第五節(jié) 鷹視太陽眼鏡（一線品牌） 149
一、品牌概況 149
二、獨特的優(yōu)點 151
三、與其他產(chǎn)品的區(qū)別 152
第六節(jié) 暴龍?zhí)栄坨R（zgcm商標） 155
一、品牌概況 155
二、各系列產(chǎn)品介紹 156
第七節(jié) 派麗蒙（zgcm商標） 159
一、品牌概況 159
二、特色優(yōu)勢 160
三、發(fā)展成就 162
四、2013年經(jīng)營動態(tài) 165
第八節(jié) GUCCI古奇歐（zgcm商標） 168
一、企業(yè)概況 168
二、品牌簡介 170
三、企業(yè)發(fā)展 173
第九節(jié) 迪奧（zgcm商標） 176
一、品牌概況 176
二、Dior歷史 178
三、太陽鏡產(chǎn)品 181
第十節(jié) 浪特夢（zgcm商標） 184
一、企業(yè)概況 184
二、品牌發(fā)展 186
三、2013年企業(yè)動態(tài) 189
第三部分 男式太陽鏡行業(yè)分析
第七章 中國男式太陽鏡行業(yè)消費分析 194
{dy}節(jié) 男式太陽鏡行業(yè)消費分析 194
一、眼鏡漸成時尚消費 194
二、男士太陽鏡消費分析 197
三、太陽鏡市場價格走勢 199
第二節(jié) 男士太陽鏡的選擇 201
一、男士太陽鏡的需求 201
二、男士太陽鏡鏡架的選擇 203
三、男士太陽鏡鏡片的選擇 204
第八章 中國男式太陽鏡行業(yè)區(qū)域市場分析 208
{dy}節(jié) 太陽鏡生產(chǎn)基地廈門市場分析 208
一、廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 208
二、廈門太陽鏡競爭優(yōu)勢分析 210
三、2013年廈門太陽鏡運行情況 213
四、2013年廈門太陽鏡行業(yè)分析 215
第二節(jié) 廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 217
一、毆債危機對廈門企業(yè)的影響 217
二、廈門太陽鏡內(nèi)銷市場策略分析 219
三、廈門太陽鏡產(chǎn)品定位策略分析 220
四、廈門太陽鏡技術(shù)發(fā)展策略分析 222
第三節(jié) 其他區(qū)域太陽鏡市場分析 226
一、臺州太陽鏡市場分析 226
二、深圳太陽鏡市場分析 229
三、溫州太陽鏡市場分析 231
四、丹陽太陽鏡市場分析 232
第九章 中國男式太陽鏡行業(yè)競爭格局分析 236
{dy}節(jié) 我國眼鏡行業(yè)競爭力 236
一、我國眼鏡行業(yè)核心競爭力 236
二、眼鏡市場競爭與市場份額 238
三、眼鏡店市場競爭策略分析 241
第二節(jié) 我國眼鏡市場競爭分析 244
一、外資品牌爭奪市場情況分析 244
二、內(nèi)外資品牌市場競爭分析 246
三、中國批發(fā)市場競爭分析 249
第三節(jié) 中國眼鏡零售市場競爭分析 252
一、眼鏡零售市場規(guī)模分析 252
二、轟轟烈烈的圈地運動將暫緩 254
三、行業(yè)信息的爭奪加劇 257
四、人才爭奪與人才流動將加劇 259
五、品牌競爭日益強勁 260
第十章 中國男式太陽鏡行業(yè)產(chǎn)品營銷分析 264
{dy}節(jié) 男式太陽鏡產(chǎn)品營銷分析 264
一、男式太陽鏡銷售管道分析 264
二、男式太陽鏡品牌策略分析 266
三、男式太陽鏡市場營銷策略 269
四、國外太陽鏡市場營銷情況 271
第二節(jié) 男式太陽鏡上市銷售策略分析 273
一、做好太陽鏡銷售人員的培訓(xùn)工作 273
二、做好太陽鏡的店內(nèi)陳列工作 275
三、做好太陽鏡的宣傳工作 276
四、做好增加太陽鏡的銷售渠道工作 278
第三節(jié) 廣告與促銷分析 282
第十一章 中國男式太陽鏡行業(yè)消費者（客戶）調(diào)查 284
{dy}節(jié) 男式太陽鏡消費者收入分析 284
一、中國人口、人民生活分析 284
二、2013年消費者收入水平 286
三、2013年消費者信心指數(shù)分析 289
第二節(jié) 大陸眼鏡市場消費調(diào)查分析 292
一、2013年太陽鏡使用習(xí)慣調(diào)查 292
二、中國眼鏡市場需求調(diào)查分析 294
三、市場對產(chǎn)品檔次需求的提高 297
四、市場占有率與市場提升空間 299
五、獨立開設(shè)眼鏡零售店的風(fēng)險 300
第四部分 眼鏡行業(yè)發(fā)展及策略
第十二章 眼鏡行業(yè)運行情況分析 305
{dy}節(jié) 眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 305
一、時尚化眼鏡漸成消費主流 305
二、眼鏡批發(fā)市場蘊含巨大商機 307
三、2013年眼鏡行業(yè)經(jīng)濟運行特點 308
第二節(jié) 2013年眼鏡行業(yè)運行分析 311
一、2013年眼鏡制造業(yè)運行分析 311
二、2013年眼鏡制造業(yè)增長分析 312
三、2013年眼鏡制造業(yè)產(chǎn)值分析 314
第三節(jié) 2010-2013年眼鏡行業(yè)產(chǎn)量分析 318
一、2010年我國眼鏡產(chǎn)量分析 318
二、2011年我國眼鏡產(chǎn)量分析 321
三、2012年我國眼鏡產(chǎn)量分析 323
四、2013年我國眼鏡產(chǎn)量分析 324
第十三章 眼鏡行業(yè)運行進出口分析 328
{dy}節(jié) 我國眼鏡行業(yè)出口概況 328
一、按出口品種分析 328
二、按出口國別分析 330
三、按出口省市分析 333
四、按出口貿(mào)易方式分析 335
五、按出口企業(yè)性質(zhì)分析 336
第二節(jié) 中國眼鏡行業(yè)進出口分析 339
一、2013年中國眼鏡成鏡進出口分析 339
二、2013年中國眼鏡零件進出口分析 340
三、2013年我國眼鏡行業(yè)進出口分析 342
四、2013年我國眼鏡行業(yè)進出口分析 345
五、2013年出口歐洲眼鏡的利潤分析 347
第十四章 眼鏡零售業(yè)發(fā)展分析 350
{dy}節(jié) 眼鏡零售發(fā)展狀況 350
一、世界眼鏡零售發(fā)展歷程 350
二、中國眼鏡零售行業(yè)現(xiàn)狀 353
三、中國眼鏡零售業(yè)正面臨洗牌 355
第二節(jié) 中國眼鏡零售業(yè)分析 357
一、國內(nèi)眼鏡零售業(yè)的細分之路 357
二、中國眼鏡零售業(yè)的鏈狀成長 359
三、互聯(lián)網(wǎng)上眼鏡零售業(yè)的特點 360
第三節(jié) 眼鏡零售企業(yè)分析 363
一、眼鏡零售企業(yè)成長路徑分析 363
二、眼鏡零售業(yè)企業(yè)的十大促銷誤區(qū) 364
三、眼鏡零售企業(yè)經(jīng)營管理的基本法則 366
四、新興眼鏡零售企業(yè)投身眼鏡市場的策略 369
五、眼鏡零售店員工的激勵措施 371
第十五章 眼鏡品牌發(fā)展策略分析 374
{dy}節(jié) 眼鏡品牌發(fā)展概況 374
一、研究眼鏡品牌的意義 374
二、提高眼鏡品牌深度的重要性 377
三、眼鏡品牌發(fā)展的不同階段 379
四、眼鏡行業(yè)品牌現(xiàn)狀 380
第二節(jié) 中國眼鏡行業(yè)的品牌問題 383
一、眼鏡市場存在的問題分析 383
二、中國眼鏡行業(yè)的品牌危機 384
三、中國眼鏡品牌陷入迷失困境 386
四、制約品牌發(fā)展的三大障礙 389
第三節(jié) 眼鏡行業(yè)發(fā)展策略分析 392
一、未來眼鏡企業(yè)營銷的主流分析 392
二、我國眼鏡營銷策略和戰(zhàn)略研究 394
三、我國眼鏡零售店營銷分析 397
四、我國眼鏡網(wǎng)絡(luò)營銷分析 399
第四節(jié) 眼鏡行業(yè)的品牌發(fā)展對策 401
一、中國眼鏡行業(yè)創(chuàng)品牌才有出路 401
二、眼鏡品牌建設(shè)的三層突破分析 403
三、提高人們對眼鏡品牌的信任度 404
四、構(gòu)建gd眼鏡品牌價值的支點 406
五、眼鏡品牌突破區(qū)域性局限的建議 409
圖表目錄（部分）
圖表：賽璐珞和醋酸纖維對比分析
圖表：2011-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2011-2013年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2011-2013年年末國家外匯儲備
圖表：2011-2013年財政收入
圖表：2011-2013年糧食產(chǎn)量
圖表：2011-2013工業(yè)增加值
圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2011-2013年建筑業(yè)增加值
圖表：2011-2013年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2013年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況
圖表：2011-2013年社會消費品零售總額
圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2013年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 429
圖表：2013年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 431
圖表：2013年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度
圖表：2011-2013年貨物進出口總額
圖表：2013年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2011-2013年年末電話用戶數(shù)
圖表：2013年全部金融機構(gòu)本外幣存dk及其增長速度
圖表：2011-2013年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額
圖表：2011-2013年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 440
圖表：2013年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2011-2013年農(nóng)村居民人均純收入
圖表：2011-2013年城鎮(zhèn)居民人均純收入
圖表：2011年我國居民消費價格分類指數(shù)
圖表：2012年我國居民消費價格分類指數(shù)
圖表：2013年我國居民消費價格分類指數(shù)
圖表：2013年十大太陽鏡品牌
圖表：你是否有太陽鏡2013年打算購買太陽鏡嗎
圖表：你購買太陽鏡的渠道是
圖表：選擇太陽鏡時最關(guān)注的是哪些方面
圖表：什么價位的太陽鏡你最能接受
圖表：您覺得市面上200元左右的太陽鏡，成本是多少（單選題）
圖表：2013年太陽鏡企業(yè)競爭力指數(shù)
圖表：2013年太陽鏡市場競爭力統(tǒng)計圖
圖表：2013年太陽鏡企業(yè)產(chǎn)品暢銷指數(shù)
圖表：2013年太陽鏡市場暢銷排名統(tǒng)計圖
圖表：2013年太陽鏡企業(yè)市場占有份額
圖表：2013年太陽鏡市場占有份額統(tǒng)計圖
圖表：2013年2季度太陽鏡監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品
圖表：2013年我國人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2013年我國消費者信心指數(shù)
圖表：平時你在路上戴墨鏡嗎（單選題）
圖表：教育程度與近視比例相關(guān)比較圖
圖表：中國大陸眼鏡零售業(yè)年度銷售額
圖表：中小型眼鏡店常見缺點
圖表：連鎖公司所擁有之競爭優(yōu)勢
圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價） 496
圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價） 498
圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價） 501
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量全國合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量北京市合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量江蘇省合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量浙江省合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量福建省合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量江西省合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量山東省合計
圖表：2013年眼鏡產(chǎn)量廣東省合計
圖表：眼鏡店的銷售構(gòu)成
圖表：眼鏡店產(chǎn)品構(gòu)成表
圖表：消費人口年齡結(jié)構(gòu)圖表
圖表：目前眼鏡產(chǎn)品的年需求量構(gòu)成圖表
