環(huán)保產(chǎn)品品牌營銷策劃|廣告設(shè)計公司|營銷咨詢公司|公關(guān)策劃|環(huán)保產(chǎn)品市場分析|廈門圣美策劃咨詢公司 項目背景： 美國安格公司Engelhard為財富世界500強公司之一，它在空氣質(zhì)素技術(shù)中具備超過60年經(jīng)驗，是{sjj}yl環(huán)保技術(shù)的公司，?？諝釳r.Pro-Air是安格公司空氣質(zhì)素技術(shù)的代表產(chǎn)品。廈門百普生環(huán)?？萍加邢薰臼恰氨？諝狻痹谥袊箨懙目偞砩?。產(chǎn)品登陸中國市場，要迅速打開局面，面臨招商和行銷推廣的難題！ 核心策略：深挖產(chǎn)品功效，個性訴求領(lǐng)行業(yè)先河。 圣美品牌策劃團隊在對國內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品市場深入研究后，找出了“保空氣”產(chǎn)品目前存在的問題： （1）品牌個性模糊，品牌傳播概念不明確 （2）產(chǎn)品外形設(shè)計檔次較低，與gd售價不符 （3）品牌形象及宣傳物料沒有統(tǒng)一訴求 現(xiàn)代社會家居環(huán)保的途徑和方式很多，空氣凈化產(chǎn)品還沒成為人們生活中的必備品；這樣的市場狀況，對?？諝舛约仁峭{，又是機會。 如何讓消費者真正意識到家居環(huán)保的重要性，并在選擇空氣凈化產(chǎn)品時，?？諝饩褪禽^佳的選擇？要解決這個問題，就必須以動人心弦的品牌個性化訴求，差異化策略在消費者腦海中預(yù)先“占位” 。 圣美品牌策劃團隊對目標消費群進行了核心洞察：年齡在25～48歲之間，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化，有優(yōu)越感；理性之外，更看重產(chǎn)品的個人與社會性品牌價值，理性分析受感性認知支配；關(guān)注身心健康，但是對現(xiàn)實的妥協(xié)又是無奈的，現(xiàn)實生活中的壓力越大，他們越是渴望找到一種輕松、自由、閑適的生活方式，渴求在壓力與放縱中尋求合理的平衡。 在對市場和消費者研究后，圣美最終對“?？諝狻碑a(chǎn)品進行了系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計。 產(chǎn)品定位：綠色環(huán)保的 時尚家居用品 品牌個性寫真：保空氣實現(xiàn)了我對家人健康的承諾，時刻給我最清新的空氣，讓我盡情呼吸，工作的壓力也隨之消退，它告訴我，我能呈現(xiàn)自己zwm的狀況。