西安醫(yī)藥保健品策劃｜ 029-88219499 實(shí)效策劃 擎起品牌營銷大旗 說起保健品、藥品、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品，很多傳統(tǒng)的西部廣告公司甚至半路出家的廣告人士，都不免大談三精模式、巨人模式、哈藥模式，大談廣告的廣而告知，卻忽略了不能忽略的事實(shí)，那就是市場環(huán)境和消費(fèi)形態(tài)的改變。時(shí)代不同了，三精模式、巨人模式已經(jīng)無法再造神話，如果能像哈藥廠一樣有足夠的廣告費(fèi)用儲備，哈藥用錢猛砸的宣傳模式倒還可用。但對于作為大部分家底不太豐厚的私營或民營企業(yè)來講，創(chuàng)新、實(shí)戰(zhàn)、四兩撥千金才是品牌營銷正道。 那么，如何讓產(chǎn)品脫穎而出？如何在浩渺激蕩的市場爭奪戰(zhàn)中找到突破口？如何塑造{dywe}的品牌個(gè)性？市場空白點(diǎn)到底在哪？消費(fèi)需求空白點(diǎn)到底在哪？ 西安醫(yī)藥保健品策劃｜ 029-88219499 天高廣告認(rèn)為，品牌時(shí)代到來，品牌產(chǎn)品帶動企業(yè)快速發(fā)展，品牌提升企業(yè)核心競爭力！想在若大的市場中占據(jù)一席之地！想贏得消費(fèi)者！沒有策劃不行！沒有實(shí)效的策劃更是不行！ 實(shí)效策劃之策劃的原點(diǎn) 策劃的原點(diǎn)是什么？其實(shí)就是消費(fèi)者。從消費(fèi)者入手，深入調(diào)查，挖掘消費(fèi)需求、動機(jī)，為之后市場策略打好根基，開個(gè)好頭。只有清楚的知道目標(biāo)消費(fèi)者所想、所需，才能有的放矢，避免資源浪費(fèi)。這也是對洋廣告理論進(jìn)行實(shí)效創(chuàng)新后的“4C理論”的重中之重。 實(shí)效策劃之巧妙借勢 2008年，多少品牌在審時(shí)度勢的巧妙借力中躍然而出，又有多少企業(yè)躊躇不前，看著機(jī)會溜掉而灰心氣急。在三鹿（三聚氰氨）事件、強(qiáng)生（ps）事件、特侖蘇（OMP－IGF-1）事件后，消費(fèi)觀念產(chǎn)生的極大的轉(zhuǎn)變，市場呼喚理性的回歸，策劃更需首先撅棄空頭的理論叫囂和夸夸其談，立足市場、立足消費(fèi)者、立足產(chǎn)品，巧妙迂回、借勢出擊，方能在風(fēng)云爭戰(zhàn)的市場中拔得頭籌。 放眼漸行漸近的2010年，世博會、世界杯、亞運(yùn)會、冬奧會等世人矚目的大事件即將輪番出陣，將不斷聚焦媒體的注意和觀眾的眼球，其所帶來的社會影響力、媒體關(guān)注度、觀眾聚集效應(yīng)的高度提升，品牌傳播效果是幾何倍增的，那么，對于有志于成長、突破的企業(yè)來說，如何抓住機(jī)遇，巧妙借勢，將成為新時(shí)期高速發(fā)展的關(guān)鍵。 回頭看看古人的智慧，中國的武術(shù)道理、中國的軍事思想早就告訴我們：競爭謀略是不講力氣，而是講勁道，勁道不是力，而是勢。“知其力，用其勢”，所以能夠四兩撥千斤，能以弱敵強(qiáng)、以寡敵眾。西安醫(yī)藥保健品策劃｜