競價推廣--
競價排名是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費{zg}者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
競價排名由美國搜索引擎overture于2000年開始首次采用（該公司于2003年7月被雅虎收購），后被多個搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。
競價排名的基本特點是按點擊付費，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取廣告費。在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格{zg}的廣告排列在{dy}位，下面其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點擊價格高低來決定。
在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：
?。?）按效果付費，廣告費用相對較低；
?。?）廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度；
（3）競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著；
?。?）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；
（5）廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用；
（6）廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統(tǒng)計分析。
