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<p> 3月1日,京東蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”在北京隆重舉行,歐萊雅團(tuán)、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海絲、宣、施華洛世奇、MO&Co.等內(nèi)外知名美妝、個護(hù)及時尚代表共同出席活動,同時,沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周圍等眾多明靚裝出席,共同開啟2018京東蝴蝶節(jié)。</p>
<p> <img style="border-right-width: 0px; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px" alt="" src= oldsrc= /></p>
<p> 今年京東蝴蝶節(jié)上促銷于3月1日同步開啟,京東美妝個護(hù)首次聯(lián)動京東時尚,為廣大打造出場全方位的“綻放美”驗?;顒悠陂g,赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩、茱莉蔻等際美妝大入駐京東。此外,歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大紛紛推出京東蝴蝶節(jié)家定制禮盒。全球大齊力助陣京東蝴蝶節(jié),為中消費者打造出場時尚與潮流的盛宴。</p>
<p> 在今年蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”上,京東以“起綻放美”為主題,邀請到沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周圍各路當(dāng)紅明,攜手各大商起亮相活動現(xiàn)場。</p>
<p> 活動當(dāng)天,南都-京東消費研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時尚消費趨勢報告》,報告通過解析過去年的消費數(shù)據(jù),揭示了中市場的“顏值與時尚風(fēng)向標(biāo)”。其中,美妝個護(hù)消費方面表現(xiàn)出四大趨勢。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費數(shù)據(jù)來看,整個2017年在面部護(hù)膚的投入多;在美妝細(xì)類中,消費額同比增速高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產(chǎn)。其次,gd消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。在京東購買抗皺商的中,90后占比約為15%。此外,美容產(chǎn)呈現(xiàn)出科化和tr化趨勢,含有綠成及美容科的產(chǎn)深受歡迎。后,各個地區(qū)人群的美容消費觀趨同化。在護(hù)膚與美妝消費中,與四地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)基本致,近三年來,與四地區(qū)的均消費額在逐步小。</p>
<p> 時尚消費也呈現(xiàn)出三大趨勢。其是gd消費增長快,追求質(zhì)與位的結(jié)合,2017年末比年初,京東上時尚的數(shù)量同比增長了35%;其二是,時尚消費年輕化,80后、90后占比高;其三是,需求呈現(xiàn)個化,潮流的、有設(shè)計感的商受追捧。</p>
<p> 京東團(tuán)副裁、京東商城大快消事業(yè)群消費事業(yè)部裁馮軼表示,美妝個護(hù)目前已成為京東商城滲透率高的類,并且京東美妝個護(hù)類的復(fù)購率都很高,高消費能力的年輕也更偏愛京東美妝。此外,諸多美妝個護(hù)在京東的增速都是全球渠第。2018年,京東將引進(jìn)超過200個gd美妝大,讓消費者購物選擇更加豐富和精致。此外,京東將聯(lián)合商全力推動內(nèi)容營銷,借助明、電影、動漫等IP元素,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動,滿個化需求。京東還將利與訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作,開發(fā)更多類似小程序的產(chǎn),創(chuàng)造多元化的購物營銷場景,并利AR、VR等術(shù)為消費者創(chuàng)造更好的購物驗。</p>
<p> 京東團(tuán)副裁、京東商城時尚生活事業(yè)群時尚事業(yè)部裁丁霞表示,京東時尚在過去年亮相了各大際時裝周,與BFC/VOGUE設(shè)計師時尚基、CFA (美時尚設(shè)計師協(xié)會)/Vogue時尚基會、時尚媒ELLE以及《時尚芭莎》別達(dá)成合作,在內(nèi)外時尚界的影響力逐步提升。2018年,京東將繼續(xù)與中外時尚機構(gòu)合作,連接中外時尚,推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,京東也將在類、個化產(chǎn)、務(wù)驗等多方面,為消費者創(chuàng)造有“質(zhì)感”的消費驗,打造有質(zhì)感的時尚電商。</p>