近年來(lái)，全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多sc品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上?？偟膩?lái)看，日益富裕的父母?jìng)?、高出生率、時(shí)尚潮流對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)、家庭收入增長(zhǎng)產(chǎn)生更多的閑錢，都促進(jìn)全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)前景一片大好。
綜合各大品牌及多家媒體的*新報(bào)道，總結(jié)了全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的 10大發(fā)展趨勢(shì)：
1、國(guó)際sc/輕奢**紛紛進(jìn)軍并深耕童裝市場(chǎng)
童裝領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代就引起sc品牌的關(guān)注，起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家，自 2000年后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線，與此同時(shí)全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。
其中，Burberry 一如既往的穩(wěn)坐sc品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá) 6196萬(wàn)美金，占公司總銷售的 3-4%。*近Burberry 砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實(shí)在令其他品牌有些望塵莫及。
2、童裝市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國(guó)家
3、童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經(jīng)濟(jì)放緩期間更受消費(fèi)者青睞，并將繼續(xù)推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
線上銷售如sc品童裝電商 Alex and Alexa 的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)也相當(dāng)給力，這家電商主要銷售 Dior、Fendi、 Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件單品。也難怪像 Net-a-Porter早在2009年就買好了名為 Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實(shí)體店老牌 Harrods 百貨*近也將童裝百貨面積擴(kuò)大到 66000平方英尺(約合 6072平方米)。
4、推出童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多，童裝設(shè)計(jì)潮流主要分為童裝設(shè)計(jì)成人化或親子裝——如Burberry曾推出mini-me；但也有不少設(shè)計(jì)師極力反對(duì)小大人式的穿著。
5、童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關(guān)注
紡織品中化學(xué)染料的毒性曾多次被報(bào)道，tr有機(jī)布料童裝越來(lái)越受追捧；特別是歐洲、日本和美國(guó)對(duì)有機(jī)棉制作的服裝需求越來(lái)越強(qiáng)烈。
6、童裝的家庭消費(fèi)根據(jù)家庭收入不同，差距很大；對(duì)女孩子的投入比男孩子多的多
7、gd童裝潛力大，體育/休閑運(yùn)動(dòng)童裝成為一大趨勢(shì)
gd嬰幼兒服飾越來(lái)越多地被作為饋贈(zèng)禮品：gd童裝品牌 Caramel Baby & Child (一件派對(duì)小禮服標(biāo)價(jià)高達(dá)250英鎊)的銷售在3年間增長(zhǎng)了20%。而體育休閑服飾由于yl健康生活方式，特別是幫助小朋友們jf，運(yùn)動(dòng)童裝也成時(shí)尚。
8、童裝品牌兼并收購(gòu)將更加頻繁
2009年 Ascena Retail Group 從 DressBarn手中買下 Justice 是5年來(lái)童裝業(yè)*大*重要的收購(gòu)。中國(guó)企業(yè)近年來(lái)也紛紛在海外展開(kāi)并購(gòu)，如好孩子國(guó)際收購(gòu)美國(guó)品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份收購(gòu)韓國(guó)*大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。
9、通過(guò)取得授權(quán)/跨界，增強(qiáng)品牌在孩子們心中的接受度
比如*近不少商家推出兒童內(nèi)衣和睡衣系列，通過(guò)動(dòng)漫人物讓本來(lái)價(jià)格低廉的基礎(chǔ)款服裝增加了不少附加值；成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣。
10、孩子本身的意見(jiàn)對(duì)父母購(gòu)買決策的影響不可小覷
如果商家巧妙運(yùn)用廣告手段，必定會(huì)影響今天聰明的孩子們。(建議大家觀看 Ralph Lauren拍攝的魔法學(xué)校系列廣告 The RL Gang)
時(shí)尚童裝市場(chǎng)為何近年來(lái)持續(xù)火爆？
1、隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告更精準(zhǔn)的觸達(dá)，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響；特別要指出，大城市的父母?jìng)兏菀资艿饺蛄餍汹厔?shì)及媒體影響。
2、發(fā)展中國(guó)家，特別是亞洲國(guó)家童裝市場(chǎng)火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級(jí)，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關(guān)注兒童發(fā)展，零售基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式類產(chǎn)品有明顯偏好等。
3、全球旅游市場(chǎng)的紅火也拉高童裝市場(chǎng)的銷售規(guī)模。
4、在發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是童裝市場(chǎng)份額*大的歐洲和美國(guó)，由于人們晚育，讓家庭財(cái)務(wù)狀況更佳、嬰兒潮時(shí)期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費(fèi)，（嬰兒潮時(shí)期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國(guó)二次大戰(zhàn)后）。
“小人國(guó)”的時(shí)尚圈那些事
不難發(fā)現(xiàn)，各大時(shí)裝周前排嘉賓們?cè)絹?lái)越多的出現(xiàn)名人孩子們的身影，而在像法國(guó)巴黎高定時(shí)裝周這樣的秀場(chǎng)，一家創(chuàng)建于1975年的法國(guó)品牌 Bonpoint剛剛成了{(lán)dy}家舉辦與 Dior和 Chanel 同等規(guī)模時(shí)裝秀的童裝sc品牌，這家由 Marie-France Cohen可以算是童裝sc品牌的領(lǐng)軍人物，奧巴馬夫人、碧昂斯和貝嫂都是這個(gè)品牌的粉絲，現(xiàn)在27個(gè)國(guó)家設(shè)有100多家店鋪。
傳統(tǒng)時(shí)裝周外，我們還可以看到兒童版本的時(shí)裝周，比如 2010年開(kāi)始每?jī)赡昱e行一次的兒童時(shí)裝周 PetitePARADE, 2013年的首屆倫敦 Global Kids Fashion Week ，高達(dá) 150美元的門票都迅速sq。
童裝怎樣才好賣？
**營(yíng)銷定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=*好的PR
相信全球沒(méi)人不知道小蘇瑞 Suri Cruise，貝克漢姆一家的千金 Harper和少爺Romeo，狗仔隊(duì)們的鏡頭永遠(yuǎn)緊跟他們，特別是英國(guó)威廉王子與凱特王妃的兒子 Prince George可謂是全球*受關(guān)注的嬰兒，人們甚至為他建了專門的網(wǎng)站： ，記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 倫敦設(shè)計(jì)師 Rachel Riley的gd傳統(tǒng)童裝，還有比利時(shí)品牌 Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司 Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過(guò)而成了爆款。英國(guó)嬰童學(xué)步鞋履品牌Early Days曾小王子效應(yīng)導(dǎo)致網(wǎng)站流量過(guò)大，線上銷售不得不暫停，連美國(guó)和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。
全球童裝市場(chǎng)的規(guī)模：
童裝占整個(gè)服裝市場(chǎng)的比例依然很小，據(jù)Reference for Business 對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物中心的童裝部占比不足5%，即便在兒童產(chǎn)品專賣店里，通常服裝占店面 17%的面積，占總銷售額的 16%，兒童家俱占店面和總銷售的約 2/3。
不得不說(shuō)，全球童裝市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模其實(shí)很難測(cè)算，因?yàn)榇蟛糠滞b公司都是私人企業(yè)，據(jù) Fashionbi 報(bào)道，到 2017年全球童裝市場(chǎng)總額或?qū)㈧?1736億美金，復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望保持 4.2%。
據(jù)IBISWorld 數(shù)據(jù)顯示，全球童裝業(yè)的 4大巨頭的銷售收入占行業(yè)總銷售收入的 67.1%，市場(chǎng)集中度處于中游水平，市場(chǎng)參與者眾多，用戶轉(zhuǎn)換成本較低。未來(lái) 5年童裝市場(chǎng)將穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)為zmpp買單，該領(lǐng)域的兼并收購(gòu)將成為常態(tài)，同時(shí)催生童裝市場(chǎng)巨頭寡頭