隨著各類(lèi)影視劇、綜藝節(jié)目的火熱，品牌也熱衷于在視頻節(jié)目中做廣告植入，以期獲得比傳統(tǒng)廣告更好的效果。尤其是這兩年像《奇葩說(shuō)》節(jié)目里的花式廣告植入，讓更多的品牌商對(duì)廣告植入趨之若鶩，智能馬桶品牌自然也不例外。當(dāng)然智能馬桶品牌做廣告植入也要講究方式方法的，接下來(lái)gd營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就來(lái)為大家介紹一下。 

1、道具植入 

不論是壓屏條還是花字、沖屏等，都屬于較為容易實(shí)現(xiàn)的植入，以平面設(shè)計(jì)為主，導(dǎo)演馮小剛因《沒(méi)完沒(méi)了》、《天下無(wú)賊》等影視中廣告植入被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為植入式廣告的首席CEO，而《窈窕紳士》也使得孫紅雷林熙蕾“變身”國(guó)際廚浴品牌美標(biāo)馬桶另類(lèi)代言人。 

2、臺(tái)詞植入 

臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車(chē)，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱xing廣告，其影響力無(wú)法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。” 以此類(lèi)推，智能馬桶品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。 

3、劇情植入 

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲等方面。有些植入則會(huì)為產(chǎn)品改變關(guān)鍵性的情節(jié)。比如世紀(jì)鯤鵬最早的電視劇植入案例《王貴與安娜》中，王貴早年有備無(wú)患的為安娜購(gòu)買(mǎi)了一份保險(xiǎn)，多年后將投保的事告訴安娜，并告訴安娜一輩子想聽(tīng)的“我愛(ài)你”三個(gè)字，將劇情推向{zg}潮。這種情節(jié)植入使品牌的植入成為劇中人物情感的傳遞，既能夠豐富故事情節(jié)，還能夠保證植入產(chǎn)品會(huì)被觀眾記住的同時(shí)形象不受損。  

4、場(chǎng)景植入 

即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶(hù)外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開(kāi)車(chē)慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。

5、題材植入 

即為某一品牌專(zhuān)門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門(mén)》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷(xiāo)行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿(mǎn)為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。