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隨著各類影視劇、綜藝節(jié)目的火熱，品牌也熱衷于在視頻節(jié)目中做廣告植入，以期獲得比傳統(tǒng)廣告更好的效果。尤其是這兩年像《奇葩說》節(jié)目里的花式廣告植入，讓更多的品牌商對(duì)廣告植入趨之若鶩，智能馬桶品牌自然也不例外。當(dāng)然智能馬桶品牌做廣告植入也要講究方式方法的，接下來gd營銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來為大家介紹一下。
1、道具植入
不論是壓屏條還是花字、沖屏等，都屬于較為容易實(shí)現(xiàn)的植入，以平面設(shè)計(jì)為主，導(dǎo)演馮小剛因《沒完沒了》、《天下無賊》等影視中廣告植入被業(yè)內(nèi)人士戲稱為植入式廣告的首席CEO，而《窈窕紳士》也使得孫紅雷林熙蕾“變身”國際廚浴品牌美標(biāo)馬桶另類代言人。
2、臺(tái)詞植入
臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱xing廣告，其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。” 以此類推，智能馬桶品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
3、劇情植入
劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場戲等方面。有些植入則會(huì)為產(chǎn)品改變關(guān)鍵性的情節(jié)。比如世紀(jì)鯤鵬最早的電視劇植入案例《王貴與安娜》中，王貴早年有備無患的為安娜購買了一份保險(xiǎn)，多年后將投保的事告訴安娜，并告訴安娜一輩子想聽的“我愛你”三個(gè)字，將劇情推向{zg}潮。這種情節(jié)植入使品牌的植入成為劇中人物情感的傳遞，既能夠豐富故事情節(jié)，還能夠保證植入產(chǎn)品會(huì)被觀眾記住的同時(shí)形象不受損。
4、場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。
5、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。
