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隨著行業(yè)快速的發(fā)展，鹿豹座發(fā)現(xiàn)最近幾年，地板品牌開始進軍影視營銷，譽豐地板和電視劇《孔子》合作，大衛(wèi)地板和新版《紅樓夢》戰(zhàn)略合作，美麗島投資電影《ye幕驚魂》…地板企業(yè)和影視作品的合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)慢慢演變成一道獨特的風景。當然地板品牌做廣告植入也要講究方式方法的，接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座就來為大家介紹一下。
1、 道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品、綜藝節(jié)目中的道具出現(xiàn)。美麗島植入《ye幕驚魂》就是道具植入的案例。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。
2、 臺詞植入
一組帶有品牌植入的經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱xing廣告，其影響力無法估量。 比如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！?/span> 以此類推，地板品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
3、劇情植入
劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中wm展現(xiàn)。 相對來說，地板品牌就更容易在劇情植入方面大做文章，比如將地板廠的工人設(shè)置為劇中人物等等。
4、 場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 我們在看某些大片時，也會看到一些地板品牌的廣告牌出現(xiàn)在視線中。
5、 題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。比如在《ye幕驚魂》劇中300平米的小洋樓里，主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室，浴室等各個場景，均是美麗島地板的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚美麗島產(chǎn)品，這種合作至少在軟性植入上達到了{zd0}化。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電影播出后，美麗島在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。當然，地板品牌還可以更進一步，通過有故事的劇情將啤酒的品牌故事講述出來。
除此之外，地板品牌廣告植入的方式其實還有很多，隨著影視劇和綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，也有一些新的植入方式產(chǎn)生。