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廣告
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。下面gd營銷推廣平臺鹿豹座就來介紹一下雞尾酒品牌植入式廣告有哪些方式。
全程角標(biāo)
RIO購買了《奇葩說》的貼片廣告，將節(jié)目合作與廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來。這種廣告形式，與伊利安慕希酸奶冠名“跑男”，并讓“跑男”中的嘉賓代言，有異曲同工之妙。除了貼片硬廣之外，RIO的植入更加強(qiáng)勢，包括：暫停節(jié)目時的彈窗、節(jié)目右下角角標(biāo)、節(jié)目左下角彈窗等。節(jié)目畫面全程都可以看到RIO的字幕、產(chǎn)品、LOGO等，廣告植入360度無死角。RIO節(jié)目開頭貼片，告知用戶RIO冠名《奇葩說》，畫面黑色背景中，有RIO的LOGO墻。
場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。場景植入包括：現(xiàn)場舞美布置，背景板、地貼、主持人臺卡、現(xiàn)場產(chǎn)品擺設(shè)等。現(xiàn)場背景板、左下角彈窗、右下角角標(biāo)，即有商標(biāo)的露出，滿屏廣告，卻毫無違和感。
道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。
臺詞植入
這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認(rèn)同。
劇情植入
劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。
題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。