廣告
植入營(yíng)銷(xiāo)有著無(wú)限魅力，因?yàn)殡娪爸械难輪T多為明星大腕，其言行有著很強(qiáng)的示范效應(yīng)，很容易引起觀眾特別是其粉絲的模fang。選擇進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)的葡萄酒以及其他企業(yè)，幾乎都以生產(chǎn)與觀眾生活密切相關(guān)，強(qiáng)調(diào)xin潮流行的產(chǎn)品為主。下面gd營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就來(lái)jie紹一下紅酒品牌植入式廣告有哪些方式。
劇情需要植入
周星馳拍攝的電影《美人魚(yú)》，羅曼尼·康帝已經(jīng)深入人心。鏡頭和臺(tái)詞雖不多，羅曼尼·康帝在電影中出現(xiàn)的鏡頭卻是在{dj0}土豪聚會(huì)時(shí)，成為土豪們前來(lái)聚會(huì)的理由，成為那個(gè)電影鏡頭一個(gè)必不可少的元素，這是一次非常成功的植入。
品牌dai言、訂制產(chǎn)品
尼雅和《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》的故事，卻是另外一種植入方法，吳秀波作為尼雅的品牌dai言人，在可以預(yù)見(jiàn)的高票房電影中擔(dān)任主角，這會(huì)形成葡萄酒品牌與電影的一種自然聯(lián)想。除了電影中出現(xiàn)的尼雅釀酒師萄酒外，尼雅也為影片量身打造了一款{dj2}定制酒，亮相首映禮現(xiàn)場(chǎng)，作為出席活動(dòng)的嘉賓伴手禮，大家爭(zhēng)相拍照分享，也為品牌加分不少。
貫穿整個(gè)劇作
由戈斯曼國(guó)際葡萄酒傾情贊助的《愛(ài)情不打烊》，戈斯曼葡萄酒貫穿整個(gè)劇集，發(fā)揮著劇中人物的愛(ài)情親情路上調(diào)節(jié)劑的作用。這種植入方法雖然比較明顯，但是也能讓觀眾強(qiáng)行記住戈斯曼這個(gè)品牌，也不失為一種辦法。
訂制影片
張?jiān)?/span>2016年在北京愛(ài)斐堡酒莊拍攝了7部葡萄酒主題記錄片，央視導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)全程介入，并邀請(qǐng)了6位來(lái)自?xún)?nèi)地和臺(tái)灣的葡萄酒行業(yè)專(zhuān)家作為主角。7部記錄片的基調(diào)是深刻和真實(shí)的，但同時(shí)也是為張?jiān)Ｗ碓?shī)仙訂制，張?jiān)ＯＭ柚袊?guó)最{dj0}葡萄酒專(zhuān)家的經(jīng)歷和感受，讓年輕消費(fèi)者愛(ài)上葡萄酒，讓年輕消費(fèi)者選擇xjb更高的葡萄酒。記錄片講述的是專(zhuān)家們的勵(lì)志故事，而張?jiān)Ｗ碓?shī)仙也在自然、真實(shí)的場(chǎng)景中被推薦給消費(fèi)者。
葡萄酒作為一種舶來(lái)品，提起葡萄酒廣告，人們腦海中出現(xiàn)的多是美女、宴席等景象，根本談不上明晰的概念，更別說(shuō)對(duì)某品牌的好感和認(rèn)同了，而過(guò)于感性的文化則往往容易與其他品牌相似，因而葡萄酒植入更是對(duì)葡萄酒品牌的考驗(yàn)。
