百度競價(jià)中，關(guān)鍵詞設(shè)置的出價(jià)是6元，但看數(shù)據(jù)報(bào)告，其點(diǎn)擊價(jià)格7.12元，對于這種情況，有可能發(fā)生嗎？

如果沒做任何設(shè)置，在這樣的情況下是不會發(fā)生的，其點(diǎn)擊價(jià)格只能是≤6元的。

但也有可能會出現(xiàn)，就如下面我截圖的這個賬戶，就是關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格比出價(jià)高。

出價(jià)22.3 點(diǎn)擊價(jià)格28.11

遇到這樣的情況，首先還是不要急，先去排查是否是自己的賬戶設(shè)置導(dǎo)致的。如果不是，則聯(lián)系百度人員，告知相關(guān)的數(shù)據(jù)異常情況。

如何排查？對于這個，還是需要弄明白關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格中設(shè)置有哪些是可影響的。

----------價(jià)格系數(shù)設(shè)置----------

1.移動系數(shù)

關(guān)鍵詞在移動設(shè)備上的出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)×其他出價(jià)系數(shù)/比例×移動設(shè)備出價(jià)比例

來個直白的栗子，你就明白了

如果關(guān)鍵詞的出價(jià)為1.00，其他出價(jià)系數(shù)為1.20，移動出價(jià)系數(shù)為1.20，那么該關(guān)鍵詞在相應(yīng)流量下的實(shí)際出價(jià)為：關(guān)鍵詞出價(jià)（1.00）x 其他出價(jià)系數(shù)（1.20 ）x 移動出價(jià)系數(shù)（1.20）=1.44

2.分時段出價(jià)

關(guān)鍵詞可以針對不同的投放時段，設(shè)定不同的價(jià)格系數(shù)。當(dāng)網(wǎng)民搜索時，關(guān)鍵詞的實(shí)際出價(jià)為關(guān)鍵詞出價(jià) x 網(wǎng)民搜索時段價(jià)格系數(shù) x 其他價(jià)格系數(shù)。

3.分人群出價(jià)

關(guān)鍵詞可以針對不同的人群屬性進(jìn)行投放，設(shè)定不同的價(jià)格系數(shù)。比如性別，年齡段，興趣等，可設(shè)置不同的系數(shù)進(jìn)行投放。

4.分距離出價(jià)

可以針對所選區(qū)域的流量設(shè)置出價(jià)系數(shù)，該出價(jià)系數(shù)與其他出價(jià)系數(shù)同時生效，所有出價(jià)系數(shù)與關(guān)鍵詞原出價(jià)的乘積作為該關(guān)鍵詞最終出價(jià)。

此設(shè)置只可在計(jì)劃層級進(jìn)行，如果我們在設(shè)置系數(shù)上＞1，則關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格是有可能＞出價(jià)的。

----------分匹配出價(jià)----------

以原關(guān)鍵詞出價(jià)分別乘以各匹配模式 （jq、短語、廣泛） 下的系數(shù)，作為該關(guān)鍵詞在各匹配模式下的最終出價(jià)。

到底什么意思呢，舉個栗子。

如果我設(shè)置的關(guān)鍵詞：sem培訓(xùn)，其出價(jià)是3元，其他我都沒設(shè)置，只設(shè)置了分匹配出價(jià)，設(shè)置如上圖的系數(shù)，jq為1.2，短語為1，廣泛為0.2

當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞：sem培訓(xùn)，其點(diǎn)擊價(jià)格就可能為：3*1.2=3.6元

----------排名傾向出價(jià)----------

當(dāng)關(guān)鍵詞原始出價(jià)獲得左側(cè)展現(xiàn)機(jī)會時，工具使用不高于出價(jià)上限的價(jià)格爭取盡量高的目標(biāo)排名。如果使用出價(jià)上限也無法取得目標(biāo)排名，則本次展現(xiàn)使用原始出價(jià)重新排序，有效避免高價(jià)卻展現(xiàn)在低排位上的情況。每個賬號最多建立50個策略，每個策略最多500關(guān)鍵詞。

這個就是自動搶排名，可建不同的策略，當(dāng)搶前三，前二，sw。只要設(shè)置提高出價(jià)比例即可。取值為1%-200%，只能填寫整數(shù)，計(jì)算機(jī){zg}出價(jià)=出價(jià)*（1+提高出價(jià)比例）；移動設(shè)備{zg}出價(jià)=出價(jià)*移動投放系數(shù)*（1+提高出價(jià)比例）

----------搜索合作網(wǎng)絡(luò)----------

推廣內(nèi)容將同時投放到搜索合作網(wǎng)絡(luò)，可以設(shè)置搜索合作網(wǎng)絡(luò)出價(jià)比例，關(guān)鍵詞搜索合作網(wǎng)絡(luò)出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià) x 搜索合作比例出價(jià) x 其它出價(jià)比例。

----------電話樣式溢價(jià)----------

這個只針對電話樣式，可以對電話樣式進(jìn)行設(shè)置溢價(jià)系數(shù)，關(guān)鍵詞出價(jià)*溢價(jià)系數(shù)，可以對電話基礎(chǔ)樣式和強(qiáng)樣式設(shè)置不同的溢價(jià)系數(shù)。

----------高轉(zhuǎn)化投放----------

高轉(zhuǎn)化智能投放是一種高級的出價(jià)方式，它實(shí)時為廣告設(shè)定最合理的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，盡可能贏得最多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。單個計(jì)劃需要達(dá)到一定轉(zhuǎn)化量才可開啟。如對某個計(jì)劃開啟了高轉(zhuǎn)化智能投放，則該計(jì)劃上其他產(chǎn)品的溢價(jià)自動失效。

這個基本很少用，了解下即可，可在工具中心中找到。

當(dāng)關(guān)鍵詞出現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格大于出價(jià)的時候，只需按照這樣的思路去排查自己賬戶哪里設(shè)置導(dǎo)致即可。