企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)主要內(nèi)容，注重消費者偏好的數(shù)據(jù)類型，主要有消費者瀏覽的商品種類，購買過的產(chǎn)品，重復(fù)購買的頻率，經(jīng)常訪問的網(wǎng)頁，頁面訪問時間和停留時間等等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以到消費者的購物習(xí)慣和興趣愛好，方便企業(yè)更深入的洞察消費者，企業(yè)要做的是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費者的互動活動當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成一種傳播源，不斷向下擴散，這樣的結(jié)果，就是讓營銷事半功倍。
企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)優(yōu)勢：
優(yōu)勢一：投放具有精準(zhǔn)性和針對性。
優(yōu)勢二：要有布景故事，網(wǎng)絡(luò)推廣必定要有故事，有故事的人才有吸引力，有故事的品牌才是好品牌，有故事的推廣才是經(jīng)典推廣。
優(yōu)勢三：統(tǒng)一的管理后臺，統(tǒng)一網(wǎng)站管理后臺登陸口，方便進行整站管理。
企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)案例實析：
大部分傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時，沒有一個完善的體系，很多企業(yè)上來就是先建個網(wǎng)站，然后選個推廣方法就開始 實施，而在選方法時，往往也都是隨大流：前幾年微博火，紛紛研究微博;這兩年微信火，紛紛上馬微信。互聯(lián)網(wǎng)不是這么轉(zhuǎn)型的，網(wǎng)絡(luò)營銷也不是這么做的，網(wǎng)絡(luò) 營銷分三個層面：戰(zhàn)略層、策略層、戰(zhàn)術(shù)層，戰(zhàn)術(shù)層又分戰(zhàn)術(shù)策略和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。具體操作時，自上而下，循序漸進，要先選擇方向、再考慮模式、然后選擇策略、接 下來戰(zhàn)術(shù)計劃，{zh1}操作實施。像微信、微博屬于戰(zhàn)術(shù)層，是工具，這類戰(zhàn)術(shù)方法是在末端，而很多企業(yè)是先選擇方法，一切以方法為核心，這是典型的本末倒置， 很難有理想的投入產(chǎn)出比，甚至{zh1}以失敗收場。
企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)誤區(qū)：
1：做過網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，沒什么效果，對網(wǎng)絡(luò)營銷有點失望；
2：老板繁忙，團隊水平落后，監(jiān)管不到位，收效差；
3：傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷心里沒底，網(wǎng)絡(luò)營銷不靠譜。
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