百度后臺搭建總結(jié)： 

根據(jù)搭建前，搭建中，搭建后進行總結(jié) 

一、百度后臺搭建前準(zhǔn)備工作： 

1、關(guān)鍵詞篩選： 

（1）重要性：做百度搜索推廣就是做關(guān)鍵詞廣告，詞語是至關(guān)重要的，不管是網(wǎng)民還是后臺建立都是要圍繞關(guān)鍵詞優(yōu)化。 

（2）原則:保證數(shù)量又要保證質(zhì)量 

（3）選什么樣的關(guān)鍵詞： 和產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的詞，一個新賬戶下來，首先要跟客戶確認(rèn)公司的主營業(yè)務(wù)，產(chǎn)品名稱，通過網(wǎng)站和客戶描述來深入了解客戶的產(chǎn)品，再確認(rèn)核心關(guān)鍵詞。 

（4）選詞工具： 通過八爪圖聯(lián)想法，確定核心關(guān)鍵詞，再通過地域、代理模式、價格、性能、分類、材質(zhì)等各個方面拓展關(guān)鍵詞，此外，百度關(guān)鍵詞推廣工具，百度搜索詞報告，百度推廣助手，相關(guān)搜索把詞選擇出來后，按照產(chǎn)品分類，填寫在excel表格中，分類清楚。 

2、 創(chuàng)意即是廣告語撰寫 

（1）創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)：創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。 

（2）字?jǐn)?shù)要求： 

創(chuàng)意標(biāo)題不能超過50個字符。 每行描述不能超過80個字符。 

（3）內(nèi)容要求： 不能使用特殊符號， 

避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中加網(wǎng)址，如www.dg-/。 不可貶低其他客戶或與之直接比較。 不可含有d|b、色|情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。 

（4）撰寫創(chuàng)意的要點： 

1）要針對關(guān)鍵詞撰寫，不同的詞性的關(guān)鍵詞

廣告語撰寫的側(cè)重點不同，例如價格類的關(guān)鍵詞更加要側(cè)重價格優(yōu)勢，促銷活動，盡量用免費、讓利等吸引人的字眼。 

2）飄紅-創(chuàng)意中有1-3次飄紅，在一條創(chuàng)意中保持1-3次的飄紅，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注，盡可能在標(biāo)題和描述中包含點擊率較高的關(guān)鍵詞 

3）相關(guān)-創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞，與產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊相關(guān)

與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。  

4）通順-創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯 

不通順的創(chuàng)意讓網(wǎng)民無法理解、甚至反感，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。 

5）突出賣點-價格/促銷/獨特優(yōu)勢 

讓潛在客戶越早越充分地了解價格、促銷、優(yōu)勢等信息，越能激勵他們點擊進入客戶網(wǎng)站了解詳情、產(chǎn)生購買意愿。  

6）吸引力 

在熟練使用前四招的基礎(chǔ)上，多注意以下方面，能大大增強創(chuàng)意的吸引力，網(wǎng)民會更愿意點擊： 

7）訪問URL

根據(jù)創(chuàng)意撰寫的內(nèi)容直接鏈接活動內(nèi)容頁 

8）顯示URL  直接寫公司主域名，提升品牌認(rèn)知度 

二、賬戶搭建中——搭建賬戶的思路 

1、賬戶結(jié)構(gòu)層級： 
計劃——單元——關(guān)鍵詞——創(chuàng)意，分四層，猶如一個文件夾，層次分明，一切都是為了方便管理關(guān)鍵詞。 賬戶搭建規(guī)則：每個賬戶下最多可以有100個推廣計劃 每個推廣計劃中可以有1000個推廣單元 
每個推廣單元中最多可以添加5000個關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意 

2、賬戶搭建思路： 
根據(jù)篩選出來的關(guān)鍵詞，按照產(chǎn)品分類設(shè)計好賬戶的結(jié)構(gòu)，例如培訓(xùn)教育客戶，主營業(yè)務(wù)是吉他培訓(xùn)、笛子培訓(xùn)、古琴培訓(xùn)、葫蘆絲培訓(xùn)，建立賬戶時就可以根據(jù)四類業(yè)務(wù)進行搭建計劃。在建立基本的賬戶結(jié)構(gòu)后，再逐步填充賬戶關(guān)鍵詞。 
實踐中，當(dāng)然賬戶搭建不是一成不變，可以通過不同的推廣時段劃分計劃，也可以不同地域劃分計劃。 

3、搭建賬戶的要點 
（1）建立多少個計劃才是好的呢？ 
建議產(chǎn)品單一的公司，至少三個以上推廣計劃，產(chǎn)品分類較多的賬戶根據(jù)產(chǎn)品分類 

（2）一個單元放多少個關(guān)鍵詞才是好的呢？ 
關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間。如果確實需要添加數(shù)量較多的關(guān)鍵詞，建議通過創(chuàng)建更多的推廣計劃和推廣單元來實現(xiàn)。 
相同性質(zhì)的關(guān)鍵詞放到同一個單元內(nèi)，例如深圳貨架、惠州貨架、東莞貨架這類詞放一起，可以提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

（3）創(chuàng)意寫多少條才好? 
“三長兩短”原則，三條長創(chuàng)意，兩條短創(chuàng)意，創(chuàng)意中{zh0}飄紅三次。 

    東莞市火速電子科技有限公司（hotsales）成立于2012年，一直專注于中小型企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。我們是一個充滿激情與夢想的創(chuàng)造型年輕團隊，秉承著“正能量”、“執(zhí)行力”、”主人翁”的企業(yè)文化，全心致力于企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用及推廣，以及提供各種網(wǎng)站開發(fā)及電子商務(wù)平臺開發(fā)等信息化建設(shè)的解決方案。公司主營業(yè)務(wù)：綜合網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)應(yīng)用、網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化、V信營銷、APP開發(fā)制作、平臺商城建設(shè)等項目。我們始終秉承“誠信”、“責(zé)任”、“專業(yè)”的服務(wù)宗旨，為企業(yè)提供更全面的技術(shù)支持。

三、賬戶搭建后——客戶更多關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度和賬戶效果 
1、 質(zhì)量度優(yōu)化技巧 
優(yōu)化質(zhì)量度首先了解影響質(zhì)量度的因素，在對癥下藥， 影響質(zhì)量度三大因素: 

1、關(guān)鍵詞點擊率： 重新構(gòu)架賬戶，盡量保持排名靠前，讓質(zhì)量度能更快地累積上來  

2、相關(guān)性： 其實就關(guān)乎通配符的問題了，看能否將單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞替換后念得通順  

3、賬戶綜合表現(xiàn)： 賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞如果存在很多1星關(guān)鍵詞，建議全部刪除 下面分別從賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意三個方面說下優(yōu)化質(zhì)量度的小技巧， 賬戶方面 
1、如果賬戶內(nèi)存在多個1星關(guān)鍵詞，務(wù)必刪除！ 
2、如果賬戶內(nèi)一個關(guān)鍵詞重復(fù)存在，且是同一種匹配方式，務(wù)必只保留一個！ 

3、對于較難優(yōu)化的關(guān)鍵詞，選一個全是3星關(guān)鍵詞的單元，一定將其添加在里面； 

4、新建計劃和單元，能有效地提升質(zhì)量度；   
關(guān)鍵詞方面： 
詞性要一致，這樣創(chuàng)意很好寫，而且與關(guān)鍵詞匹配度很高； 每個單元不要超過50個，其實是可以超過30個的； 
長詞和短詞不要放在同一個單元，盡量是長度差不多的放在一起； 
 
創(chuàng)意方面： 
1.每個單元2條以上創(chuàng)意，長短搭配（短的就是只寫描述一）； 

2.通配符頂格寫，標(biāo)題和描述一里盡量頂格寫！ 
3.空格和英文標(biāo)點的“,”符號易于被系統(tǒng)識別，盡量不用其他符號； 

4.創(chuàng)意中盡可能多地出現(xiàn)“質(zhì)優(yōu)”、“價低”、“優(yōu)惠”等詞，系統(tǒng)認(rèn)為這樣的創(chuàng)意能吸引網(wǎng)民眼球，會優(yōu)先提升質(zhì)量度；  

2、 效果優(yōu)化技巧 
賬戶效果優(yōu)化是一個持續(xù)長期的工作，牢牢緊抓營銷漏斗原理，百度能給客戶帶來的就是展現(xiàn)量和點擊量，簡單來說就要引入流量，同時保證流量是優(yōu)質(zhì)的流量。在這里不再老生常談，只分享下日常賬戶優(yōu)化小技巧： 
（1）黃金組合優(yōu)化法  所謂黃金組合就是廣泛匹配、搜索詞報告和否定匹配，廣泛匹配可以爭取到最多的展現(xiàn)機會；搜索詞報告可以知己知彼，了解哪些關(guān)鍵詞{zfh}網(wǎng)民的搜索需求；否定關(guān)鍵詞能過濾不好的展現(xiàn)，濾去沙粒留下真金。三者搭配使用，就能使客戶獲得盡可能多的流量、帶來盡可能高質(zhì)量的顧客，同時不浪費企業(yè)推廣費用。 
（2）低價廣泛關(guān)鍵詞法  當(dāng)行業(yè)競爭激烈，客戶預(yù)算有限，低價格廣泛匹配關(guān)鍵詞可以給客戶在既定的預(yù)算中，提升點擊量。當(dāng)然必須給客戶設(shè)置否定關(guān)鍵詞 

（3）關(guān)鍵詞匹配模式  通過觀察關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告，高價有歧義的關(guān)鍵詞，調(diào)整匹配模式為jq短語或者jq匹配 
（4）關(guān)鍵詞排名優(yōu)化  每七天查看關(guān)鍵詞報告中的平均排名，對于排名在10名后的關(guān)鍵詞提升出價 
（5）創(chuàng)意優(yōu)化  新提交的創(chuàng)意采用優(yōu)化展現(xiàn)方式，在一個月后查看創(chuàng)意報告，保留點擊率高的創(chuàng)意，淘汰點擊率低的。

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