因?yàn)橄嚓P(guān)法律沒(méi)有一個(gè)明確的定義，管理部門(mén)又沒(méi)有一個(gè)明確的答復(fù)，付費(fèi)搜索服務(wù)究竟屬不屬于廣告服務(wù)？互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司是不是廣告經(jīng)營(yíng)者？學(xué)術(shù)界、廣告界、互聯(lián)網(wǎng)界、法學(xué)界和相關(guān)政府部門(mén)，八年一直爭(zhēng)論不休。國(guó)家工商總局并非無(wú)視與不作為，而是在2011年就批準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管課題的立項(xiàng)，并廣泛征求意見(jiàn)，審慎地進(jìn)行專題研究與立法可能，因?yàn)槭玛P(guān)中國(guó)廣告業(yè)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)行業(yè)的走向問(wèn)題。

        “魏則西”事件加速了國(guó)家工商總局的立法腳步，從不久前的“還在爭(zhēng)論中”的中性表態(tài)，到2016年6月25日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，雖只是定性為商業(yè)推廣服務(wù)，但埋下了伏筆，在等待國(guó)家工商總局的一錘定音。

        如今，八年?duì)幷摰酱私Y(jié)束，《辦法》明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以下五種：

        (一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；

        (二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；

        (三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；

        (四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；

        (五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

        由此可以肯定：付費(fèi)搜索服務(wù)屬于廣告服務(wù)，付費(fèi)搜索結(jié)果屬于廣告，互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司只要收費(fèi)服務(wù)就屬于廣告經(jīng)營(yíng)者。

        法規(guī)定義180度逆轉(zhuǎn)，北京高院相關(guān)規(guī)定將廢除

        盡管早先業(yè)界專家學(xué)者及多位法律人士都認(rèn)為，搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)內(nèi)容應(yīng)列入廣告管理范疇，但因?yàn)楣ど炭偩植挥杳鞔_定性，法律又無(wú)相關(guān)解釋，司法機(jī)構(gòu)對(duì)此前的90個(gè)司法裁判，都比較謹(jǐn)慎，因?yàn)闊o(wú)法可依，對(duì)百度推廣都定性為信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，使百度等互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司脫離《廣告法》約束。為了司法裁判不趨混亂，今年4月，北京高院發(fā)布《關(guān)于涉及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》，其中第39條明確規(guī)定：“搜索引擎服務(wù)提供者提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)。”

       如今，國(guó)家工商總局對(duì)搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)的法律定性，使司法機(jī)構(gòu)對(duì)搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)的性質(zhì)認(rèn)定，來(lái)了一個(gè)180度的逆轉(zhuǎn)，該規(guī)定也將隨著9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的正式實(shí)施而廢止。