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發(fā)展三問
1 品牌是否可以和“集群名片”松綁？
2 品牌發(fā)展到“人盡皆知”還要多久？
3 產(chǎn)品如何做到從“品質(zhì)”到“品位”的提升？
和日益發(fā)展壯大的女內(nèi)衣市場(chǎng)相比，中國(guó)男內(nèi)衣市場(chǎng)目前還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)空間相對(duì)更大，而且男士?jī)?nèi)衣沒有淡旺季之分。有數(shù)字表明，目前男 內(nèi)衣的生產(chǎn)僅為女內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6。但就市場(chǎng)的實(shí)際容量來看，中國(guó)的男消費(fèi)者人數(shù)眾多，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)內(nèi)衣品牌也有較大需求，男士?jī)?nèi)衣在中國(guó)市場(chǎng)必 將有很大的發(fā)展空間。
越來越多的成功男士在著裝方面追求外在品位的同時(shí)，更追求內(nèi)在的細(xì)節(jié)。在2005年~2009年間，男士?jī)?nèi)褲產(chǎn)品出現(xiàn)了層次上的劃分。一線商場(chǎng) 里出現(xiàn)了如三槍、宜而爽等本土內(nèi)衣品牌，超市中的男士?jī)?nèi)褲品牌此時(shí)也呈現(xiàn)出爭(zhēng)奇斗艷的態(tài)勢(shì)。品牌與品牌之間，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)的雛形和傾 向。男士?jī)?nèi)衣真正成為流行文化是在2009年以后，隨著品牌意識(shí)的逐漸提升，曾經(jīng)充斥市場(chǎng)的mp仿冒品越來越少，相對(duì)的自主設(shè)計(jì)品牌占到主導(dǎo)地位。很多品 牌將時(shí)尚化作為男士?jī)?nèi)褲主要的方向，并且在產(chǎn)品線上也做了區(qū)分、補(bǔ)充和完善。無論是在年齡段、功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格、購買對(duì)象上都做了細(xì)分，且與外衣的開發(fā)周 期趨于接近。
廣東省中山市小欖鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi){zd0}的男士?jī)?nèi)褲生產(chǎn)地，由小欖企業(yè)生產(chǎn)的男士?jī)?nèi)褲占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的很大份額。但是，小集群的信息化程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條 不完整等因素，制約著其轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。依靠小規(guī)模制造型企業(yè)的聚集地為基礎(chǔ)，yl著整個(gè)男士?jī)?nèi)褲行業(yè)的發(fā)展，若板塊的劃分沒有跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏或是無 法正確反映市場(chǎng)格局的話，其發(fā)展前景就令人堪憂了。
