跳水行情早現(xiàn) 今夏空調(diào)究竟是漲是跌

2010年3月，國內(nèi)兩大家電連鎖賣場蘇寧與國美在2010年空調(diào)價格走勢上打起嘴仗，蘇寧預(yù)計今年空調(diào)將會有一成左右的漲幅，而國美卻反其道行之預(yù)測價格將跌一成。除了行業(yè)大佬們對于價格的紛爭不休，今年促銷大戰(zhàn)的到來也比往年早了很多，頗有“萬人空巷搶空調(diào)”的架勢?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC將在本文中分析當前空調(diào)價格格局，探討2010年影響空調(diào)市場價格的原因，并對全年價格走勢進行預(yù)測：

2010空調(diào)市場價格戰(zhàn)提前打響，3月均價較同比降低300元

(圖)2009年1-3月與2010年1-3月中國空調(diào)平均價格走勢對比

    由于空調(diào)市場季節(jié)剛性需求特性顯著，可謂是“靠天吃飯”，空調(diào)產(chǎn)品的市場均價走勢呈現(xiàn)冬季高夏季低的規(guī)律。在2010年{dy}季度，中國空調(diào)產(chǎn)品的市場均價較去年同期下降了300元左右。2月均價環(huán)比下降4.6%，3月均價環(huán)比下降6.4%，降價速度較2009年更快。

    與往年降價促銷政策多針對低能效空調(diào)不同，今年的降價促銷卻以1、2級定頻空調(diào)、變頻空調(diào)為主，并一度出現(xiàn)前所未有的跳水行情。1P功率1級能效的掛式空調(diào)千元出頭，2P功率的立式空調(diào)不足3000元，個別品牌還有不足千元的tj機型。

變頻空調(diào)同比降價近千元，拉動整體市場價格走低

(圖)2009年1-3月與2010年1-3月中國變頻與定頻空調(diào)平均價格走勢

    盡管變頻空調(diào)進入中國市場已經(jīng)十幾年，但直到2009年美的、格力等多個空調(diào)主流品牌加入這一陣營，變頻空調(diào)才開始破冰放量占領(lǐng)市場。而低能效定頻空調(diào)的淘汰同時為變頻空調(diào)騰出了不小的市場份額，由于技術(shù)的發(fā)展和規(guī)模化成本的下降，變頻空調(diào)降價趨勢更加明顯。

    由ZDC價格數(shù)據(jù)可見，2010年3月中國市場變頻空調(diào)均價為4172元，同比降低906元；3月變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的價格差為875元，而在2009年3月這一差距為1446元。一年來變頻空調(diào)降價近千元，大幅拉近了與定頻空調(diào)的差距，成為促使2010年空調(diào)行業(yè)價格跳水早現(xiàn)的主要因素。當前市場上4級能效變頻空調(diào)的價格與2級能效定頻空調(diào)持平，相當具備競爭力。

    從2010年{dy}季度的中國空調(diào)市場價格走勢來看，降價似乎已成定局，而事實是否真的如此？ZDC為您解讀今夏空調(diào)看漲的三大因素：

三大因素看漲：

    1、原材料、人工成本看漲，加大制造商成本壓力

    自2009年以來，全球銅價不斷上揚，2010年3月，中國國內(nèi)銅價保持在5.8-6萬元/噸左右，4月銅價仍保持在高位震蕩，且趨于上行走勢。而在2009年1月銅價尚保持在29000元左右，經(jīng)歷15個月已經(jīng)翻了一番。與銅價走勢一致，鋁價也保持著穩(wěn)定的上漲勢頭，當前鋁價已同比上漲20%-30%。

    銅、鋁等有色金屬在空調(diào)生產(chǎn)成本中占1/4左右份額，原材料價格的上揚給空調(diào)制造商施加了一定的成本壓力。有廠商表示：現(xiàn)在一臺1P空調(diào)的成本已經(jīng)同比上升了120元左右，2P空調(diào)原材料更是上升了200余元。但由于空調(diào)生產(chǎn)周期規(guī)律，從采購原材料到產(chǎn)品上市需要半年左右的時間，也就是說原材料價格的上漲對空調(diào)產(chǎn)品的價格影響會滯后數(shù)月甚至半年時間。

    除了原材料成本增加之外，2010年空調(diào)產(chǎn)業(yè)聚集的珠江三角洲等地自春節(jié)后出現(xiàn)“用工荒”，人工成本較往年有所升高，但人工成本上升的影響同樣具有滯后性。

    ZDC評論：原材料成本以及人工成本的上升雖然會給空調(diào)制造企業(yè)帶來一定的成本壓力，但其滯后性也給了空調(diào)企業(yè)通過內(nèi)部整合、調(diào)整渠道等方式進行壓力消化的時間。這一因素對2010年旺季空調(diào)市場的價格并沒有明顯影響。另外在面臨原材料和人工成本壓力方面，大型龍頭空調(diào)制造企業(yè)更是可以通過較強的議價能力和規(guī)模效應(yīng)進行消化，中小型制造企業(yè)面臨的壓力則相對較高。

    2、定頻空調(diào)能效標準升級，面臨補貼被取消的局面

    定頻空調(diào)新能效標準經(jīng)歷反復(fù)調(diào)整修訂終于在2010年3月公布，將在2010年6月1日開始實施。屆時現(xiàn)行3、4、5級定頻空調(diào)都將被強制退市，而現(xiàn)行2級能效屆時將成為入市門檻，現(xiàn)行1級能效將成為節(jié)能評定級別。(詳情請參考《空調(diào)新能效標準公布 幾家歡樂幾家愁》)

    由于屆時2級能效定頻空調(diào)將失去其節(jié)能地位，預(yù)計國家將對節(jié)能空調(diào)補貼政策進行調(diào)整，現(xiàn)行2級能效空調(diào)屆時將會失去國家補貼，1級能效空調(diào)的補貼額度也將會下降。補貼力度的下降勢必會引起高能效空調(diào)的價格提升。

    ZDC評論：盡管補貼幅度收窄將會引發(fā)1、2級定頻空調(diào)產(chǎn)品的價格上升趨勢，但是國家對補貼政策調(diào)整同樣需要一定的時間，自進行調(diào)研、制定公布、具體實施需要數(shù)月時間，也很有可能會根據(jù)市場庫存情況給眾多空調(diào)廠商留出一定的緩沖時間，同樣對市場的影響有滯后性。因此這一因素并不會在6月1日新標準實施之日就引發(fā)空調(diào)價格格局變動，更大可能的是會影響2010年下半年甚至2011年的市場。

    3、高能效壓縮機及變頻壓縮機產(chǎn)能不足

    目前中國空調(diào)行業(yè)對于核心部件壓縮機主要需要依靠采購?fù)赓Y或合資品牌產(chǎn)品，而中國本土壓縮機制造技術(shù)與國際先進水平有較大差距。如今中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨低能效產(chǎn)品退市，對于高能效空調(diào)壓縮機和變頻空調(diào)壓縮機的需求持續(xù)增長。而國內(nèi)空調(diào)制造企業(yè)尤其是中小企業(yè)對于壓縮機的議價能力較低，面臨下游需求高企、但產(chǎn)能相對不足的境況，壓縮機的價格同樣有增長趨勢。

    ZDC評論：盡管目前看來國內(nèi)各大合資、外資壓縮機制造商都處于滿負荷運轉(zhuǎn)，上游產(chǎn)能不足勢必帶來下游價格收緊。但格力、美的等大型空調(diào)廠商在高速向上游擴張，如格力-大金合資建造壓縮機廠、精密模具廠等，投資總額高達9.1億元。上游壓縮機的產(chǎn)能危機將得到一定緩解。但在這一過程中，市場更趨集中，行業(yè)洗牌加速。

三大因素看跌：

    1、變頻空調(diào)被納入國家補貼范圍，政策因素拉動市場整體價格下降

    在2010年初，變頻空調(diào)被納入{zx1}一次“家電下鄉(xiāng)”招標，掛式變頻空調(diào){zg}限價3500元，立式變頻空調(diào){zg}限價6000元，中標產(chǎn)品可獲得數(shù)百元不等的國家補貼。這給久久未能獲得國家政策扶持的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)打了一針強心劑，增強了致力于推廣變頻空調(diào)的美的、格力、海信等廠商的信心。

    另外由于定頻空調(diào)能效標準的升級，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策勢必將隨之調(diào)整，預(yù)計屆時變頻空調(diào)也將被納入補貼的范圍。

(圖)變頻空調(diào)已開始大幅降價

    有了國家補貼政策的推動，加上各大廠商不遺余力的推廣，變頻空調(diào)的市場規(guī)模不斷增大，規(guī)模效應(yīng)同時促使產(chǎn)品價格不斷走低。目前變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的價格差距已經(jīng)由2009年初的1500元左右縮小至800元左右，預(yù)計到2010年底將會縮小至500元以內(nèi)。變頻空調(diào)的均價將在2010年上半年累計下降10%-20%。

    2、格力、美的等主流品牌對決變頻空調(diào)市場，國美蘇寧等渠道商爭相促銷高能效產(chǎn)品，競爭因素促使價格下降

    當前“白電看空調(diào)，空調(diào)看變頻”已成大勢所趨，而格力、美的、海爾等主流空調(diào)品牌均已全力殺入變頻空調(diào)陣營，各自聯(lián)手國外先機技術(shù)提供方，積極向變頻壓縮機等上游制造領(lǐng)域擴張。應(yīng)該說變頻空調(diào)陣營的對戰(zhàn)剛剛開始，競爭相當激烈。隨著上游壓縮機產(chǎn)能的擴張、技術(shù)的成熟，加上競爭的因素，變頻空調(diào)價格將持續(xù)走低。

    不僅僅在變頻領(lǐng)域，2010年空調(diào)大戰(zhàn)的另一競爭熱點在1、2級高能效定頻空調(diào)，由于現(xiàn)行2級能效定頻空調(diào)在新能效標準實施之后將失去其節(jié)能地位，現(xiàn)在各大空調(diào)廠商以及渠道商都在積極推廣主流2級能效定頻空調(diào)產(chǎn)品，以期在失去節(jié)能地位及國家補貼之前盡量的消化存貨。

    空調(diào)市場的價格走勢并非是幾家機構(gòu)提出“看漲”、“看跌”就可以決定的，它受到上下游供求關(guān)系、政策市場環(huán)境甚至氣候因素的影響。2010年空調(diào)旺季大戰(zhàn)提前打響，無論是空調(diào)廠商還是各大渠道商都期望能夠占領(lǐng)市場先機，擴大銷售規(guī)模。因此激烈的競爭促使空調(diào)市場保持“降價促銷”的主旋律，個別廠商或渠道商都不敢貿(mào)然漲價，生怕失去市場先機。

    3、火爆的房產(chǎn)市場促使成套空調(diào)銷售火爆，市場需求旺盛起到穩(wěn)定價格的作用

    另外，家電市場與房地產(chǎn)市場一向關(guān)系緊密，當前空調(diào)成套購買漸成主流，很大一部分購買需求是由于新居裝修。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示2010年1-2月全國商品房銷售面積同比增長38.2%。旺盛的市場需求推動高能效、變頻空調(diào)高速普及，規(guī)模效應(yīng)同時起到穩(wěn)定價格甚至拉低均價的作用。

ZDC預(yù)測2010年空調(diào)價格走勢：先抑后揚

(圖)2009年與2010年中國空調(diào)平均價格走勢對比

    ZDC結(jié)合眾多影響2010年空調(diào)市場價格走勢的因素，預(yù)計2010年中國空調(diào)價格將出現(xiàn)“先抑后揚”的走勢。在2010年6月之前整體市場價格將保持降價走勢，較2009年市場保持300—400元左右的平均價格差。與2009年不同的是，2010年的價格{zd1}谷將在6月出現(xiàn)，隨后價格將被快速拉高，超過2009年的水平。

    2010年下半年空調(diào)市場原材料成本壓力以及能效政策升級等因素的影響都將體現(xiàn)出來，預(yù)計2010年將會以較高價格收官。

    在細分市場，ZDC預(yù)計變頻空調(diào)的降價趨勢將會延續(xù)到7月，直至空調(diào)旺季結(jié)束才會開始拉高，而定頻空調(diào)價格將會較早開始回升，且回升速度較變頻空調(diào)更快。

ZDC建議消費者：把握機會，早下手為宜

    2010年空調(diào)市場促銷大戰(zhàn)較往年開始的早些，清明小長假已然呈現(xiàn)出一片旺季景象。預(yù)計下一個促銷的高峰將出現(xiàn)在五一小黃金周，但屆時空調(diào)市場將會出現(xiàn)更加火爆的銷售局面，在安裝、售后等方面可能會出現(xiàn)供不應(yīng)求或檔期緊張的情況。

    因此ZDC建議想要購買空調(diào)的消費者：根據(jù)具體安裝環(huán)境、使用習慣及經(jīng)濟預(yù)算，及早開始選擇適合的品牌和機型，把握機會盡早下手。在酷暑來臨之前將空調(diào)購買、安裝妥當。