盤點(diǎn)今年化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞，微商、寒冬、進(jìn)口潮、質(zhì)量安全、消費(fèi)者危機(jī)成為了年度詞語，當(dāng)然，面膜作為行業(yè)新銳品類黑馬首當(dāng)其沖?！皵嘌率较禄背蔀榱嗣婺?015年的標(biāo)簽。
化妝品面膜訂單遭遇斷崖式下滑
從2015年5月份開始，化妝品OEM加工廠的面膜訂單遭遇斷崖式下滑，原本忙碌的上游企業(yè)突然“無所事事”起來。
在行業(yè)中浸淫多年的OEM加工廠對(duì)這突如其來的斷崖式下滑也措手不及。
廣州夢(mèng)婷生物科技方面表示，5月開始公司接到的各個(gè)渠道的面膜總訂單量減少了一半，其中只有電商渠道的面膜訂單沒有受到明顯的影響。
而廣州另一家某膜材生產(chǎn)商表示，客戶反映現(xiàn)在的面膜市場(chǎng)過于飽滿，消費(fèi)速度趕不上面膜的出廠速度，需要緩一緩生產(chǎn)量，先銷庫(kù)存。
事實(shí)上，這股浪潮的波及程度遠(yuǎn)比想象中的大，多家上游面膜相關(guān)企業(yè)都受到影響，銷量出現(xiàn)波動(dòng)。
6、7月上游市場(chǎng)一片“哀嚎”，不斷有工廠爆出已經(jīng)停產(chǎn)，工人開始放假，甚至有人說今年僅僅白云區(qū)范圍內(nèi)就會(huì)有15%的廠家倒閉。
“淡得不能再淡了”成為行業(yè)上下游對(duì)2015年化妝品現(xiàn)狀的共識(shí)。
銷售數(shù)據(jù)在回升
記者在網(wǎng)上搜集關(guān)于2015年的面膜線上銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)月份的面膜銷售數(shù)據(jù)波動(dòng)浮動(dòng)都不一樣。但是整體上，在8月份開始，面膜的銷售情況已經(jīng)開始會(huì)好轉(zhuǎn)。
面膜銷量從3月開始下滑
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，16家主要電商平臺(tái)2015年上半年，面膜在線上共銷售10685萬件，銷售額為375051萬元，成交均價(jià)為35.1元。
（2015年上半年面膜網(wǎng)絡(luò)零售銷售量與銷售額變化）
從上表中，我們可以看到，面膜在上半年的銷售中，峰值出現(xiàn)在3月份，從3月份開始下滑。有人把面膜的下滑歸結(jié)到4月10號(hào)曝光的微商面膜違法添加現(xiàn)象上。但也有生產(chǎn)廠家表示，4月底5月初開始，微商訂單一落千丈，從之前80%的訂單占比縮減至40%占比。
面膜線上銷量從10月猛增
下半年的面膜網(wǎng)絡(luò)銷售情況并沒有一個(gè)官方完整的數(shù)據(jù)，我們只能從各個(gè)網(wǎng)站中扒拉出一些不完整的數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)面膜在2015年下半年的線上銷售情況，同時(shí)從中窺視出面膜的走向。
數(shù)據(jù)顯示：
7月天貓面膜前10熱銷品牌的銷售總額約為5000萬元。（前十品牌為：膜法世家·1908、御泥坊、美即、一葉子、百雀羚、韓后、韓束、森田藥妝、京潤(rùn)珍珠、我的美麗日志）
8月天貓面膜熱銷品牌排名前十的美妝品牌銷售總額約為7046萬元。（前十品牌為御泥坊、膜法世家·1908、美即、一葉子、韓后、百雀羚、森田藥妝、我的美麗日志、京潤(rùn)珍珠、韓束）
9月天貓面膜熱銷品牌排名前十的銷售總額約為7658萬元。（前十品牌為御泥坊、美即、韓后、膜法世家·1908、一葉子、百雀羚、可萊絲、森田藥妝、我的美麗日志、瓷?。?
10月京東和天貓的化妝品銷售總額是10.69億，天貓面膜熱銷品牌排名前十的面膜銷售額約2億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、美膚寶、自然堂、丸美、溫碧泉、歐萊雅、瓷肌、珀萊雅、韓后）
11月洗護(hù)化妝銷售額為58.6億元，其中面膜占比35%，也就是銷售額達(dá)到20.51億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、歐萊雅、玉蘭油、御泥坊、膜法世家·1908、歐珀萊、韓后、佰草集、卡姿蘭）
化妝品OEM工廠訂單卻仍然低迷
從線上的面膜的銷售額波動(dòng)上，我們看到10月和11月的面膜銷量大幅度提升。在10月的時(shí)候，化妝品線上銷售數(shù)據(jù)仍然顯示銷售{zh0}的品類是乳液、面霜和化妝水，但是在11月面膜一躍成為銷量{zd0}的品類，占比35%。
這是不是說明面膜回暖？
這里不可忽略的一個(gè)因素是，雖然11月的面膜整體銷售比10月增加4倍，但其中受雙十一的影響較大，所以11月的數(shù)據(jù)并不能作為面膜趨勢(shì)的參照數(shù)據(jù)。
同時(shí)我們?cè)谀げ脊?yīng)商和化妝品加工商的采訪過程中也沒有聽到訂單回升的消息。
廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司的總經(jīng)理表示，到目前為止，面膜訂單并沒有增加，以前客戶都愿意備貨，但是今年的客戶普遍不愿意備貨。
而且，許多行業(yè)人士也坦言，目前為止面膜的訂單量并沒有明顯的回升跡象，大部分工廠仍處于虧損的狀態(tài)。
在這些仍然受到寒冬影響的廠家中，我們看到面膜并沒有回暖的跡象，即使在工廠整體訂單已經(jīng)大量增加的情況下，還是有很多廠家表示，面膜的訂單沒有增加。
廣州夢(mèng)婷生物科技的工程師成表示，目前工廠增加的訂單中，主要是護(hù)膚，沒有面膜訂單增加情況。
既然工廠的面膜訂單還沒有回升，但是銷售數(shù)據(jù)卻開始上升。是不是和行業(yè)人士猜測(cè)的一樣，面膜正在銷庫(kù)存？
不管怎樣，從種種的銷售數(shù)據(jù)上我們可以看到消費(fèi)者對(duì)面膜依然熱衷。按照化妝品3年的保質(zhì)期，從生產(chǎn)流通到消費(fèi)者手上最長(zhǎng)時(shí)間為一年半，銷售時(shí)間一年半，結(jié)合今年品牌商不愿意備貨的現(xiàn)象，庫(kù)存積壓的時(shí)間僅剩一年，這個(gè)是不是意味著，下一年下半年，面膜就會(huì)回暖呢？然而，這僅僅是記者的猜測(cè)，實(shí)際情況仍需驗(yàn)證。
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