軟文廣告雖然在保健品等行業(yè)中發(fā)揮了巨大的作用.也是現(xiàn)在很多企業(yè)常用的一種產(chǎn)品推廣方式。

  但是.隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告的制作和發(fā)布必將越來規(guī)范.在將來一個比較規(guī)范的發(fā)布環(huán)境下，所有廣告內(nèi)容都會被明顯地標注出來。企業(yè)打擦邊球，模仿媒體正文內(nèi)容的軟性廣告將無法存在。企業(yè)如果想借助新聞的力量，就必須通過真正的新聞來進行。

  在一定意義上，我們可以說，軟文廣告這種營銷模式在未來將被事件背銷所取代。

  1.表現(xiàn)形式上的差異

  軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營銷確實借助真正的新聞來發(fā)揮作用。兩者雖然都是借助新聞的力量來實現(xiàn)目的，但是“偽新聞”畢竟不會有“真新聞”的作用來得持久。

  讓我們稍加分析兩者的傳播過程。事件營銷首先是企業(yè)制造一個事件。這個事件被媒體的記者采寫成新聞稿件，經(jīng)過編輯加工刊登出來。軟文廣告則是由企業(yè)人員或廣告公司擬好軟文稿件，與報社確認廣告版面及價格等因素.經(jīng)由廣告部門審核，最終刊登出來。

  事件營銷的新聞稿件是由不同報社的記者、編輯按照自己所在媒體的傳統(tǒng)視角來采寫制作的，wq就是最平常的新聞。所以無論文體還是版式都是最正常的新聞格式。但軟文廣告的制作者是企業(yè)本身或者廣告制作公司，文字水準、排版風格都很難與每一家不同的媒體達到wq一致。在外在的表現(xiàn)上.軟文廣告就不如真正的新聞。

  2.互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播方式的出現(xiàn)

  軟文廣告的出現(xiàn)是有其時代背景的。那就是網(wǎng)絡媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上時，讀者和觀眾們也是把它們當作新聞來進行吸收的。

  但是，隨著網(wǎng)絡作為一種新的傳播方式出現(xiàn)，并且地位越來越重要時，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問題。因為對通過網(wǎng)絡來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內(nèi)容。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。媒體會把自己的新聞上網(wǎng)，但不會把自己的軟文廣告也登上網(wǎng)站。上網(wǎng)就意味若被更多的人關注和被其他媒體轉載。軟文很少有被其他媒體轉載的。

  未來的媒體結構應該是這樣的。網(wǎng)絡是速度最快、內(nèi)容做得最廣泛的傳播媒體，報紙、雜志、電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體仍將存在.各自的讀者群會相對縮小和固定。傳統(tǒng)媒體的新聞將會比網(wǎng)絡更加細分和深人。各個領域內(nèi)專業(yè)的報紙和電視臺將是主要發(fā)展方向。

  然而，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)對事件營梢實在是一個“千載難逢”的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，它就可以很輕松地通過網(wǎng)絡這一媒體進行傳播，并最終影響到其他傳統(tǒng)媒體。

  但是軟文就很難具有被轉載的能最了。廣告商必須通過付費的方式來進行推廣。

  3.新聞媒體的正規(guī)化

  這種廣告形式叮以出現(xiàn)和存在也是有一定時代背景的。進人20世紀90年代以后，我國新聞事業(yè)發(fā)展很快。很多報紙、電視臺開始創(chuàng)立。這一過程之中，人員素質(zhì)有所復雜，所以有償新聞等現(xiàn)象開始出現(xiàn)。部分媒體為了在競爭中獲得優(yōu)勢，也放松了對廣告的審核程度，致使很多廣告可以不被明顯標識為廣告就被刊出。

  但是，從近幾年的情況看，這一狀況正在被改變。國家已經(jīng)嚴禁有償新聞的出現(xiàn)，廣告內(nèi)容也必須嚴格標明。廣告內(nèi)容必須符合國家審核標準。甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴格而得到了處理。

  事件營銷通過新聞的方式進行傳播.是wq免費的。

  事實上，已經(jīng)有學者指出，軟文作為中國獨有的現(xiàn)象存在.與我們現(xiàn)在的媒體環(huán)境有極大的關系?？梢哉f媒體在當前的雙重特性—市場經(jīng)營的主體與官方傳播聲音的果道成就了馗尬的軟文。公權力的職能有時反而成為局中人趨利尋租的有利條件。而企業(yè)有作為廣告之外進一步與消費者溝通的需求(雖然目前大多數(shù)時候是單向的)，而消費者也有進一步獲取新產(chǎn)品或者選擇新品牌信息的需求。本來是一件合情合理的事情，卻在現(xiàn)實的環(huán)境中被扭曲了。軟文成為一些企業(yè)虛假宜傳的載體，也成為部分媒體業(yè)人員牟取私利的手段。

  廣州勵贏科技有限公司作為一個網(wǎng)絡營銷型網(wǎng)站，其對軟文現(xiàn)象認為，目前軟性文字廣告，其包含信息的真實性與可信度越來越受到懷疑，這對于企業(yè)的信譽與媒體的qw性都是一個損害。正確的做法是疏導與規(guī)范:企業(yè)和媒體從業(yè)者必須自律，避免觸法。

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