在影響消費(fèi)者購(gòu)物行為的眾多因素中，店鋪形象起到至關(guān)重要的作用。那么店鋪形象具體起著怎樣的作用，記者對(duì)此進(jìn)行了一番考察，發(fā)現(xiàn)許多值得注意的問(wèn)題。
　　店鋪形象影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望
　　從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，店鋪形象的獲得很大程度上來(lái)自消費(fèi)者對(duì)店鋪的非功能性如建筑物、店內(nèi)裝修、氣味、廣告等的感覺(jué)與體驗(yàn)。相對(duì)而言，同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝修更好的店鋪里的價(jià)值高。面臨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，商家們紛紛以建筑裝修的突出特色去贏得消費(fèi)者。因?yàn)轭櫩蛡冑?gòu)買(mǎi)一些商品，常常并不是出于理性，而是對(duì)店鋪形象有了良好的{dy}印象，店鋪的美觀或奇特刺激了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
 


 
　　國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品店鋪形象
 


 
　　店鋪形象屬于最直接的廣告，而國(guó)內(nèi)很多商家卻未能在這方面予以足夠重視。以部分進(jìn)口商品店鋪?zhàn)鳛闃颖具M(jìn)行考察，記者發(fā)現(xiàn)很多進(jìn)口商品店鋪形象設(shè)計(jì)雷同，大多以綠色為主。因此采訪(fǎng)了專(zhuān)業(yè)的裝修設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一些高級(jí)裝修設(shè)計(jì)師認(rèn)為：進(jìn)口商品店鋪內(nèi)所售商品一般為海外商品，各國(guó)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)各不相同。消費(fèi)者目前對(duì)進(jìn)口商品的印象主要以歐美為主，產(chǎn)生的主要是精美、優(yōu)質(zhì)、gd的印象，而綠色可以傳達(dá)的是綠色、環(huán)保、健康的概念，卻不能傳達(dá)進(jìn)口商品精美、優(yōu)質(zhì)、gd的感覺(jué)。再則，綠色屬于冷色調(diào)，并不適合大面積使用。這樣雖然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但并不適合襯托進(jìn)口商品本身。
 


 
　　還原海外店鋪的風(fēng)格
　　裝修設(shè)計(jì)師建議進(jìn)口商品店面裝修，能夠還原人們印象中海外店鋪的風(fēng)格，色調(diào)上使用歐美最常用的復(fù)古色系，比如咖啡色、卡其色、白色等。這種色調(diào)的運(yùn)用，既能夠很好地突出顏色、包裝各異的海外商品，又能給顧客營(yíng)造出在海外店鋪購(gòu)物的氛圍。而且這種簡(jiǎn)潔大氣的色調(diào)在視覺(jué)上能給人安逸、享受的良好感覺(jué)。有調(diào)查顯示80%以上的人，更愿意長(zhǎng)時(shí)間待在以這種暖色調(diào)為主的空間里，所以這有助于幫助店鋪留住顧客。
　　當(dāng)然，設(shè)計(jì)師表示店鋪除了要選擇好合適的主體色調(diào)，還要注意店鋪的使用功能要求，室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的合理化、舒適化、科學(xué)化，以及建筑空間的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)造型的創(chuàng)新，必須考慮的還有精神功能的要求(視覺(jué)反映心理感受、藝術(shù)感染等)。
　　總之，店面形象是非常重要的，它屬于zyx的廣告形式，可吸引大量客源，在這方面應(yīng)引起國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品的商家足夠的重視。否則，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不重視店鋪形象設(shè)計(jì)的品牌是很容易被市場(chǎng)所淘汰的。