國際展覽協(xié)會（UFI）對展覽會的分析標(biāo)準(zhǔn)

從世界范圍看，對展覽會評估和資質(zhì)認可最qw的組織是國際展覽協(xié)會（UFI）。

UFI對申請加入其協(xié)會的展覽項目和主辦單位有著嚴格的要求和詳細的審查程序，能取得UFI的資質(zhì)認可、使用UFI的標(biāo)記便成為mp展覽會的重要標(biāo)志。目前得到UFI資質(zhì)認可的展覽會有近600個。

UFI評價展覽成功與否的定量標(biāo)準(zhǔn)有：收入、租用面積、售出票數(shù)、售出目錄數(shù)、服務(wù)收入、參展商數(shù)量、參觀者人數(shù)。

定性標(biāo)準(zhǔn)有：參展商類型、觀眾類型、媒體的評論、展覽期間的現(xiàn)場氣氛。其中，分析觀眾類型是在展覽期間，對觀眾進行抽樣調(diào)查，包括：觀眾來源（國外、國內(nèi)、地區(qū)）、職位、所屬行業(yè)、參觀時間、參觀頻率。除了對觀眾進行分析外，組織者還要選擇一些參展者面談，以調(diào)查他們對展覽的意見、愿望和感受。

上述調(diào)查結(jié)果都會對外公布，以衡量展會成功與否，并更新展覽會的理念，提供更好的服務(wù)。如果某些目標(biāo)未能達到，主辦方就要客觀地分析原因，制定策略，使得下屆展會能避免這種情況的發(fā)生。

歐洲對展覽會的評估與認證

1.歐洲展覽會統(tǒng)計報告

歐洲是世界上展覽經(jīng)濟整體實力最強的區(qū)域，歐洲每年要發(fā)布展覽會統(tǒng)計報告，統(tǒng)計數(shù)據(jù)正式公布前要經(jīng)過參加發(fā)布的各國專門機構(gòu)的審計。經(jīng)過審計，2004年，參加報告統(tǒng)計的歐洲18個國家共舉辦了1415個展覽及博覽會，參展商51.2萬個、參觀者4950萬人、展覽面積2150萬平方米。而據(jù)UFI估計，2004年在歐洲的展覽大約吸引了150萬個參展商和16000萬個觀眾，所以，審計后公布的數(shù)目約是UFI估計總數(shù)的三分之一。

參加歐洲展覽會統(tǒng)計報告發(fā)布的國家大多有展覽會審計機構(gòu)，這些機構(gòu)參與了展覽會統(tǒng)計文件的起草工作。它們是：德國博覽會和展覽會統(tǒng)計自愿審核學(xué)會（簡稱FKM）、法國的綜合性和專業(yè)性展覽會統(tǒng)計審計辦公室（簡稱OJS）、英國展覽會數(shù)據(jù)鑒定交流所（Clearinghouse for Certified Data on Exhibitions，簡稱CCDE）、荷蘭展覽會聯(lián)盟（Federation of Trade Fairs and Exhibitions in the Netherlands，簡稱FBTN）、丹麥展覽會審計辦公室（The Danish Audit Bureau of Exhibitions and Fairs）等。

歐洲眾多展覽審計機構(gòu)中，在國際上最有影響的是德國的FKM和法國的OJS。

2.德國展覽評估機構(gòu)——FKM

德國qw的展會評估機構(gòu)為博覽會和展覽會統(tǒng)計自愿審核學(xué)會（Society for Voluntary Control of Fair and Exhibition Statistics)，隸屬于德國展覽與博覽會協(xié)會AUMA，德語簡稱FKM。

FKM總部設(shè)在柏林，于1965年由六家德國會展公司共同創(chuàng)建，創(chuàng)建的目的就是制定統(tǒng)一的展覽會相關(guān)指標(biāo)統(tǒng)計審核標(biāo)準(zhǔn)，促進會展數(shù)據(jù)的透明度和真實性。目前直屬會員由在德國的75家會員及中國香港貿(mào)發(fā)局、意大利Verona展覽公司、莫斯科MVK等三個外國展會機構(gòu)組成。FKM只為成員單位申報并主辦的展會開展審核，每年4月發(fā)布對上一年展會的審核結(jié)果，并公布當(dāng)年申報展會的名單。FKM每年要對德國的75家會員審計約300個展覽，一般德國展會推廣方面都會有標(biāo)記該展會是否經(jīng)過FKM審核。在奧地利和瑞士都有wq類似的機構(gòu)，因為都是德語系國家，所以都簡稱為FKM，但這兩個國家的FKM與德國的互不隸屬。

FKM的工作任務(wù)是制訂展覽會數(shù)據(jù)統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，并聘請專業(yè)經(jīng)濟審計機構(gòu)對展會主辦者填報的展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行審核。FKM機構(gòu)的成員要按照FKM的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)申報展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，接受FKM組織的專門機構(gòu)對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行的審計，并保證在任何場合和情況下所使用和發(fā)布的展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)均與FKM公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相一致。FKM的相關(guān)數(shù)據(jù)和規(guī)則由獨立的經(jīng)濟審核機構(gòu)負責(zé)審計。授權(quán)的經(jīng)濟審計機構(gòu)通過隨機抽查的方式對各成員申報的展會數(shù)據(jù)開展審計，包括派員到展覽會現(xiàn)場了解情況、展會結(jié)束后對展會財務(wù)進行審計，或者通過問卷調(diào)查的方式進行，然后出具審計報告。

FKM主要是進行三個指標(biāo)的量化分析和橫向?qū)Ρ?，包括展覽面積，參展商數(shù)量，觀眾數(shù)量。展覽面積包括凈展覽面積和毛展覽面積，凈展覽面積主要是指國內(nèi)外廠商所租用的展臺面積，另外還包括被稱為特殊區(qū)的與展覽主題有關(guān)的圖片陳列區(qū)和表演區(qū)，毛展覽面積則再加上公共通道及服務(wù)區(qū)；參展商是指帶有產(chǎn)品或服務(wù)的公司及組織，由其職員租用場地參展，如果公司的產(chǎn)品或服務(wù)由代理商參展，該公司不列為參展商；觀眾人數(shù)一般由電子入場系統(tǒng)統(tǒng)計，或統(tǒng)計每天售出的參觀券數(shù)量，此外，F(xiàn)KM還分析觀眾結(jié)構(gòu)，是專業(yè)觀眾還是普通觀眾，以及對觀眾的來源地、職業(yè)、所屬行業(yè)、職務(wù)、年齡、參觀頻率等各個指標(biāo)細化分析。

經(jīng)過50多年的實踐經(jīng)驗，F(xiàn)KM已經(jīng)成為德國展覽界品牌和質(zhì)量的象征，受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國展會外，越來越多在德國以外地區(qū)由德國主辦的展會走進了FKM的審核范圍，很多非德國展會主辦者也申請成為FKM的海外成員。

3.法國展覽評估機構(gòu)——OJS

法國綜合性和專業(yè)性展覽會統(tǒng)計審計辦公室（Statistical Audit Bureau for General and Specialized Fairs and Exhibitions，法語簡稱OJS）于1967年由法國16個專業(yè)展覽會和23個大眾性質(zhì)的博覽會共同發(fā)起成立，并在1970年得到法國財政部的支持，成為政府認可的展覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)認證機構(gòu)。

OJS成立目的是對展覽會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行來自外部的、公正的認證，建立公平的競爭環(huán)境，保證展會的透明性，為參展企業(yè)和參觀企業(yè)提供可靠的展會質(zhì)量信息。

OJS對自愿參加這一統(tǒng)計系統(tǒng)的商業(yè)性展覽會進行統(tǒng)計認證，主要認證數(shù)據(jù)有三種，即展覽會的銷售面積，參展企業(yè)數(shù)量，觀眾人數(shù)。為了執(zhí)行這一任務(wù)，OJS在全國組織了12個獨立的會計事務(wù)所，常年對參加這一統(tǒng)計系統(tǒng)的展覽會進行統(tǒng)計和監(jiān)督。對每一屆展覽會，均由OJS指定會計事務(wù)所對上述三大指標(biāo)進行統(tǒng)計復(fù)查和認證，擬出正式統(tǒng)計報告，并在OJS官方網(wǎng)站上公開發(fā)布。

OJS的建立對法國展覽業(yè)發(fā)展起了很好的促進作用。