近日，中怡康全新發(fā)布《健康中國(guó)，凈水行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快軌——2014年凈水市場(chǎng)前三季度盤(pán)點(diǎn)》的數(shù)據(jù)調(diào)查分析報(bào)告，全方位的洞察分析，超前瞻的預(yù)測(cè)討論，涉及行業(yè)、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品等方方面面的內(nèi)容。報(bào)告指出，以美的凈水為代表的凈水行業(yè)，正在市場(chǎng)擴(kuò)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、成長(zhǎng)發(fā)展等方面全面快進(jìn)。而美的在其中更是表現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌特色。

加速結(jié)構(gòu)調(diào)整 成功領(lǐng)跑市場(chǎng)

  “傳統(tǒng)家電‘過(guò)冬’，廚衛(wèi)風(fēng)景‘尚好’”縱觀(guān)中怡康《2014年凈水市場(chǎng)前三季度盤(pán)點(diǎn)》的數(shù)據(jù)，家電市場(chǎng)主要產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率沒(méi)有哪項(xiàng)能夠匹敵凈水設(shè)備。2014年1-9月，凈水設(shè)備產(chǎn)品零售額高達(dá)121億，設(shè)備銷(xiāo)售增長(zhǎng)率（零售額）高達(dá)74.8%。

  得益于結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整，2014年前3季度美的凈水在行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。從整個(gè)凈水設(shè)備市場(chǎng)來(lái)看，前3季度美的凈水零售額份額占到29.0%，同比增速高達(dá)55.6%，零售量份額占到29.4%，成為市場(chǎng)的lpz。但市場(chǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，美的凈水始終堅(jiān)持產(chǎn)品力升級(jí)不動(dòng)搖。今年9月，美的凈水繼續(xù)率先行業(yè){zx1}推出了以“鮮水”為主概念的無(wú)罐凈水機(jī)系列產(chǎn)品，并輔以“打破罐例?鮮活來(lái)襲”活動(dòng)進(jìn)行新品的推廣。

積極搶位電商 先鋒效應(yīng)凸顯

  隨著電商發(fā)展日漸成為主流趨勢(shì)，線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)成為品牌不可忽視的重要渠道。據(jù)中怡康測(cè)算，2012年凈水設(shè)備電商占比（零售額）為4%，2013年上升到10%，預(yù)計(jì)2014年線(xiàn)上占比將破20%。

  搶位電商，美的凈水持續(xù)創(chuàng)新，不僅有效整合其產(chǎn)品、物流、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，為凈水行業(yè)定義了新的用戶(hù)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，更是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，取得了不俗的成績(jī)。就在剛過(guò)去的2014年中國(guó)凈水品牌盛會(huì)上，美的凈水榮膺“電商先鋒獎(jiǎng)”。

前瞻未來(lái)市場(chǎng) 深化企業(yè)轉(zhuǎn)型

  目前，凈水設(shè)備發(fā)展步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)家電。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，從100億跨越到1000億元，傳統(tǒng)家電的電視用了大約15年，空調(diào)用了大約20年，而凈水設(shè)備可能只需要7年的時(shí)間。

  同時(shí)，中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算指出，2013年-2020年，凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年均符合增長(zhǎng)率，2020年整個(gè)市場(chǎng)需求額將可能達(dá)到1280億元。作為行業(yè)的lpz，美的凈水也敏銳洞察市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。

  從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)戰(zhàn)略，美的凈水的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)全面啟動(dòng)。據(jù)了解，9月，美的凈水實(shí)現(xiàn)與美的熱水器的有效整合，集中打造新的產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)始著力為用戶(hù)提供從飲水到沐浴的家庭整體用水解決方案。

  如今，凈水市場(chǎng)仍在高速發(fā)展，由美的推動(dòng)行業(yè)的洗牌正在升級(jí)。未來(lái)，市場(chǎng)秩序和格局發(fā)展將越來(lái)越明晰，也越來(lái)越良好。