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鐵罐包裝特種食用油市場升溫（二）
原產(chǎn)地優(yōu)勢塑造價(jià)值市場中國同樣有著豐富的gd食用油生產(chǎn)原料，如新疆的紅花籽、江西的山茶籽、山西的核桃，都是品質(zhì)非常優(yōu)秀的本土資源，像紅花籽油是已知的食用油中含脂肪酸{zg}的，山茶籽油被稱為“東方橄欖油”，核桃油是國際上{zgd}的食用油。所以紅花籽油、山茶籽油、核桃油、芥花油、玉米油、葡萄籽油等這些能在中國找到原料產(chǎn)地的gd食用油，在發(fā)展?jié)摿ι辖z毫不遜于橄欖油。
從目前的品牌分布來看，雜糧包裝禮盒既有傳統(tǒng)食用油大鱷，如“金龍魚”、“福臨門”等，擴(kuò)充產(chǎn)品線；又有新興品牌，如“刀嘜”、“多力”、“假日”等，借力gd原料，空降特種油市場。
在渠道選擇上，大部分終端普遍選擇商超，促銷此起彼伏，而且已經(jīng)出現(xiàn)原料混合油的趨勢，如“多力”橄欖葵花籽油、“假日”棕櫚橄欖雙果油，表現(xiàn)出聰明的因素，以原料混合降低成本，打消價(jià)格障礙，擴(kuò)充市場受眾，也容易出現(xiàn)問題。借助中國原料產(chǎn)地優(yōu)勢開發(fā)gd油品市場是目前市場主流，也是市場膨脹發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域，但也是競爭最激烈的部分，未來的競爭必將是原料、原料價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值三者關(guān)聯(lián)關(guān)系的塑造。
外行介入，營銷功夫是重點(diǎn)特種食用油巨大的利潤空間吸引著外來資本的注意，原本游離在食用油行業(yè)外的企業(yè)也紛紛“搶食”gd，比較有代表性的是統(tǒng)一和上海一擔(dān)坊。統(tǒng)一，休閑飲料、方便食品的巨無霸，目前推出了金色年華橄欖油、100％葵花籽油等，葵花籽油2L終端售價(jià)為82.9元左右，臺灣原裝，宣稱“開瓶瞬間如同封瓶時(shí)一樣的新鮮”。
上海一擔(dān)坊，由α-亞麻酸開發(fā)企業(yè)——江河實(shí)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建，公司事業(yè)管理總部設(shè)在上海，一擔(dān)坊產(chǎn)品將紫蘇油加入食用油中，強(qiáng)調(diào)“原生草本”文化，以“原生草本系列”和“特種營養(yǎng)系列”為主，打造中國特種食用油品牌，并由劉儀偉代言，廣告語“好生活吃好油”。
雜糧包裝禮盒在市場操作方面，特種油面臨的考驗(yàn)尤其大，在特色渠道和產(chǎn)品的對接上要下大力氣。從特種油產(chǎn)品的銷售推廣手段來看，整個(gè)營銷模式仍然停留在通路銷售的階段，寄希望于零售業(yè)態(tài)幫助自己完成銷售的目標(biāo)，但是由于產(chǎn)品的價(jià)格定位，致使產(chǎn)品在零售業(yè)態(tài)中很難為大眾消費(fèi)者所接受，從而使自己的產(chǎn)品更多地剝離了自身的目標(biāo)消費(fèi)群體，即使有部分品牌關(guān)注到了團(tuán)購這一快捷渠道，但是由于節(jié)奏缺失和體系缺失，導(dǎo)致市場一直不溫不火。
