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鐵罐包裝特種食用油市場升溫（一）
生產(chǎn)鐵盒廠家當(dāng)前，消費(fèi)者對食用油的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，傳統(tǒng)的色拉油和調(diào)和油在一定程度上已經(jīng)難以滿足特定消費(fèi)者對營養(yǎng)、健康的需求，而具有營養(yǎng)、保健、美味的特種鐵罐包裝食用油脂產(chǎn)品呈現(xiàn)出巨大的市場空間。
在目前特種食用油市場分布著橄欖油、玉米油、葵花籽油、芥花油、紅花油、野山茶油、核桃油、米糠油、杏仁油等細(xì)分品類，市場競爭比較激烈，如何在同質(zhì)化競爭的“紅?！敝袑ふ摇八{(lán)?！睓C(jī)會，尋找突圍方向，是眾多企業(yè)面臨的難題。
企業(yè)眾多，缺乏ldpp目前，特種食用油市場缺乏強(qiáng)有力的品牌領(lǐng)導(dǎo)，主要是橄欖油以及gdtr植物油占據(jù)著一定的市場份額，其中以外資品牌表現(xiàn)相對活躍。
以西班牙和意大利等橄欖油原料產(chǎn)地為代表，利用本國優(yōu)勢原料資源搶占中國市場，原裝進(jìn)口，占領(lǐng)著特種食用油的{zg}端，包裝多采用750ml以下的gd鐵罐小包裝，250ml售價在30～40元之間，主要品牌有：卡波納、卡拉佩利、品利、億芭利、橄欖世家等，橄欖油市場經(jīng)過多年培育，雖然有一定市場容量，但國外品牌對基礎(chǔ)消費(fèi)的影響也不言而喻，橄欖油消費(fèi)者更關(guān)注是否是進(jìn)口品牌。目前國內(nèi)企業(yè)也有涉足此品類，像福臨門、魯花、多力等，在原料上普遍強(qiáng)調(diào)來自西班牙或意大利，在包裝上也模仿進(jìn)口。
生產(chǎn)鐵盒廠家以上為代表，在中國的獨(dú)資企業(yè)，雖然也有橄欖油，但從他們的傳播核心到終端促銷來看，重點(diǎn)都不是橄欖油，而是中國有著豐富資源的葵花籽油。登陸央視，2007年請?zhí)锪链裕?008年換成，廣告宣傳“不炒香，不上火”，還聯(lián)手紅十字基金會開展愛心救助行動；終端要么降價促銷，要么買贈，形式多樣。無論線上還是線下“多力”從一開始就不遺余力培養(yǎng)葵花籽油的消費(fèi)，升溫市場。
