來自賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.7億，同比增長(zhǎng)92.9℅。移動(dòng)IM市場(chǎng)規(guī)模增產(chǎn)率高出中國(guó)整體IM市場(chǎng)增長(zhǎng)率近43個(gè)百分點(diǎn)。未來移動(dòng)IM市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　2008年，以移動(dòng)IM市場(chǎng)市場(chǎng)為噴發(fā)口，中國(guó)IM將迎來從勢(shì)能到動(dòng)能的高速轉(zhuǎn)變。一個(gè)標(biāo)志性的事件是在中國(guó)移動(dòng)為首的運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，中國(guó)四大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛下水，全面涉足移動(dòng)IM市場(chǎng)。

　　早在2006年，中國(guó)移動(dòng)推出綜合IM業(yè)務(wù)“飛信”，提供通信、娛樂、交友、資訊、搜索等多種服務(wù)，并與Vodafone、Orange等7家海外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合采取措施，推動(dòng)跨網(wǎng)絡(luò)手機(jī)即時(shí)通信業(yè)務(wù)的發(fā)展。中國(guó)聯(lián)通也推出了移動(dòng)即時(shí)通信綜合平臺(tái)—超信（UM）、實(shí)現(xiàn)BREW、Uni—Ja、WAP、短信、IVR、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，覆蓋所有手機(jī)用戶終端，滿足用戶之間文本、語(yǔ)音、圖片等多媒體內(nèi)容格式的交互。隨后，網(wǎng)通也隨之宣布推出該公司移動(dòng)IM靈信業(yè)務(wù)。

　　市場(chǎng)后起之秀，3G移動(dòng)即時(shí)通信軟件——MyCool引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注！MyCool的全球免費(fèi)對(duì)講功能和手機(jī)VOIP是現(xiàn)行的移動(dòng)IM的兩大亮點(diǎn)，這兩大新穎功能吸引了大批年輕、時(shí)尚的用戶群體，對(duì)Skype這樣的傳統(tǒng)VOIP運(yùn)營(yíng)商也構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。只要你的手機(jī)可以聯(lián)上網(wǎng)絡(luò)，MyCool就可以讓你在全球任何一個(gè)角落與一至五十個(gè)好友實(shí)現(xiàn)音樂、圖片、視頻、語(yǔ)音的多方　　通話與交流！讓你在現(xiàn)有的2G手機(jī)中提前體驗(yàn)3G的精彩！手機(jī)購(gòu)物、辦公、視頻通話、預(yù)定餐館、玩游戲、看電影及手機(jī)電視等無(wú)限精彩生活，將一一可以通過3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搶先在MyCool得以實(shí)現(xiàn)！而MyCool在諸多3G增值服務(wù)的產(chǎn)品中所體現(xiàn)的差異化之美是任何產(chǎn)品所無(wú)法替代的。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，從開發(fā)者的角度思考，移動(dòng)IM究竟應(yīng)該做成什么樣子？借用新浪報(bào)道中的一句話：“QQ或MSN一樣開放，MSN像Gtalk一樣漂亮，Gtalk可以像QQ一樣群聊，飛信和超信互通，Skype可以裝到我的Nokia3230上……這也許就是所有用戶對(duì)于移動(dòng)IM工具最美好的愿望。”

　　但筆者相信，至少在目前來看，用戶這種美好的愿望還沒有哪個(gè)公司能夠?qū)崿F(xiàn)，QQ、MSN、飛信等IM工具仍然像在爭(zhēng)奪殖民地一一瘋狂的火拼，就連芬蘭巨人Nokia也推出了自己的IM工具工具OVI，然而在功能上，仍然是大同小異，即時(shí)消息發(fā)送、內(nèi)嵌娛樂平臺(tái)和資訊首頁(yè)……差異化這個(gè)概念提出好多年了，但各大IM霸主現(xiàn)在卻并不想在軟件功能上進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，直到一款新的IM工具——MyCool的出現(xiàn)，才讓筆者看到了原來在這個(gè)行業(yè)里，還是有很多注重差異化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的。

　　其一、功能差異化催生出持續(xù)擴(kuò)張的藍(lán)海：GPRS可以用來做什么？用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、下載音樂……但MyCool卻可以用來傳輸語(yǔ)音對(duì)講數(shù)據(jù)！把手機(jī)變成一部可隨時(shí)隨地通話的對(duì)講機(jī)！筆者是非常厭惡用手機(jī)打電話的。不僅高額的話費(fèi)讓我這個(gè)每月都拿薪水生活的普通大眾心理頗不舒服——每月收入的1/10貢獻(xiàn)給了電信運(yùn)營(yíng)商，更有手機(jī)輻射弄得我頭疼不已。MyCool的核心功能就是使用優(yōu)秀的傳輸協(xié)議，讓手機(jī)用戶可以實(shí)打?qū)嵉氖褂妹吭碌腉PRS包月流量，一條長(zhǎng)達(dá)10秒的語(yǔ)音信息產(chǎn)生的流量大約為6KB產(chǎn)生的資費(fèi)不到0.1分錢，從這一點(diǎn)功能設(shè)計(jì)上來講，{jd1}是移動(dòng)IM功能設(shè)計(jì)上的革命性創(chuàng)新，一個(gè)非常漂亮的差異化設(shè)計(jì)。沖著這個(gè)100℅的使用功能，MyCool在未來2—3年內(nèi)，就可以聚集海量的終端用戶，從而開辟手機(jī)通話功能之外的另一片藍(lán)海！

　　其二、手機(jī)郵件收發(fā)盡顯簡(jiǎn)潔之美：筆者曾在NokiaN85、N95等N系列3G歐版機(jī)和新款的Nokia5630港版機(jī)測(cè)試過手機(jī)郵箱收發(fā)郵件功能，老實(shí)說還是不如在PC上使用郵件客戶端來得方便，并且打開一封郵件的速度相當(dāng)慢，不過在使用過MyCool的附件發(fā)送功能后，讓我眼前一亮：我再也不必尋找對(duì)方email地址然后寫郵件內(nèi)容、選擇上傳附件、點(diǎn)擊發(fā)送按鈕……MyCoolwq通過好友列表選中發(fā)送郵件的目標(biāo)用戶，然后寫信息、選擇各種圖片、視頻、語(yǔ)音文件和各種OFFICE文檔，操作簡(jiǎn)單高效！不用設(shè)置POP3、SMTP等信箱參數(shù)，強(qiáng)大的易用性讓更多初級(jí)用戶能夠自由的發(fā)送帶附件的手機(jī)郵件。任何軟件，能夠用最傻瓜、最易用的方式，實(shí)現(xiàn)同樣的目的，這是每個(gè)程序開發(fā)人員和軟件架構(gòu)師夢(mèng)寐以求的境界。

　　其三、差異化的語(yǔ)音信箱：MyCool的語(yǔ)信模式讓伊娃的語(yǔ)音信箱業(yè)務(wù)徹底變成雞肋！語(yǔ)音信箱是電信運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)，開通該項(xiàng)服務(wù)包月資費(fèi){zd1}5元，每條資費(fèi)0.1元，并且想要語(yǔ)音留言還要按照提示音操作，MyCool則在語(yǔ)音信箱設(shè)計(jì)上盡顯簡(jiǎn)結(jié)風(fēng)格：無(wú)論你的MyCool好友在名單李是否在線狀態(tài)，都可以按下綠色鍵，說一通90多秒的留言，說完松開按鍵，輕松完成語(yǔ)音信箱同樣的功能，產(chǎn)生的資費(fèi)不超過1分錢，筆者相信很多使用國(guó)內(nèi)用戶都沒有開通語(yǔ)音信箱，一是沒有什么重要的事無(wú)須留言，第二還是嫌麻煩，等待語(yǔ)音對(duì)講模式，不僅在信息傳輸上是一種差異化，同時(shí)也讓語(yǔ)音信箱變得更加簡(jiǎn)單易用，并且每條語(yǔ)音都可以反復(fù)收聽，遠(yuǎn)比手機(jī)打電話中通話雙方說一個(gè)電話號(hào)碼，還得滿世界的找紙筆！把移動(dòng)QQ和MSN的聊天雞肋變成一條條語(yǔ)音信息記錄，并且想發(fā)文字的時(shí)候仍然可以每次發(fā)送3.8萬(wàn)的文字。

　　其四、資費(fèi)差異化——開辟市場(chǎng)的利器：無(wú)論是語(yǔ)音對(duì)講產(chǎn)生的低廉包月費(fèi)用，還是附件發(fā)送，總之一切都是通過GPRS傳輸，每1KB流量都是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，不像打電話那樣不到一分鐘按一分鐘計(jì)，放眼現(xiàn)在的三大運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是現(xiàn)在多數(shù)人使用的GSM電話還是3G手機(jī)的資費(fèi)，都比MyCool產(chǎn)生的消費(fèi)高出許多，雖然資費(fèi)并不是市場(chǎng)的{wy}決定因素，但{jd1}是用戶是否買單的最重要因素。

　　其五、差異化的資訊生產(chǎn)方式-----真正的MobiIe WeB2.0精神： 筆者曾今從一個(gè)省會(huì)城市去車到另一個(gè)省會(huì)城市，一路上風(fēng)光無(wú)限，使用MyCool進(jìn)行圖片、視頻、語(yǔ)音的即拍即傳，不但一路上名勝古跡即刻可以傳回公司的電腦上，而且在路上遇到諸如交通事故等突然事件，能夠方便的使用大附件傳輸視頻。欣賞之余，突然意識(shí)到，即拍即傳{jd1}是MobiIe WeB2.0時(shí)代的一大使用功能，在WeB2.0大潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的今天，任何草根階層都可能使用手機(jī)記錄下來每天發(fā)生在全國(guó)各地的各種熱點(diǎn)事件，而從新聞學(xué)的角度考慮，時(shí)效性顯然是最重要的一條，如果MyCool能夠?yàn)槊课挥脩籼峁┮粋€(gè)傳輸拍攝素材的網(wǎng)站并嵌入到MyCool平臺(tái)里，不難想象，這個(gè)站點(diǎn)將會(huì)成為全國(guó)新聞事件、娛樂事件的{dy}爆料媒體，中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民每天發(fā)生的草根新聞和焦點(diǎn)事件，能夠在發(fā)生侯10多秒內(nèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上刊登，真正的用戶生產(chǎn)實(shí)時(shí)海量資訊的時(shí)代來臨——即拍即傳結(jié)合海量資訊聚合WeB2.0網(wǎng)站，這是最淋漓盡致的MobiIe WeB2.0精神！

　　其六、手機(jī)廣告推送，差異化的富媒體無(wú)線營(yíng)銷：手機(jī)QQ的盈利方式，仍然是以電信分成和手機(jī)廣告為主，但手機(jī)QQ廣告在近幾年，仍然停留在系統(tǒng)文字廣告、程序界面圖片鏈接等，要點(diǎn)擊訪問該廣告鏈接，則會(huì)產(chǎn)生很多不必要的GPRS流量，所有廣告效果并不盡人意。在圖片傳輸上，經(jīng)過筆者實(shí)際測(cè)試，手機(jī)QQ2008版發(fā)送4KB的圖片，很有可能發(fā)送失敗，或者需要花很長(zhǎng)時(shí)間，MSN數(shù)據(jù)傳輸率如何不得而知，但估計(jì)和QQ不會(huì)差很多。

　　在這一點(diǎn)上，MyCool具有手機(jī)廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的傳輸速率，能夠?qū)V播群發(fā)的圖片，海量文字，視頻廣告短片在10秒鐘內(nèi)發(fā)送到成千上萬(wàn)的手機(jī)終端上，在普通的2.5G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上尚且如此，如果換成3G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率會(huì)提升一個(gè)或者幾個(gè)數(shù)量級(jí)，在高速傳輸，承載信息量巨大的富媒體廣告方式下，MyCool采用消費(fèi)返利的方式，使更多人不僅通過點(diǎn)擊廣告能夠賺錢創(chuàng)業(yè)，并且作為廣告主也可以通過這個(gè)簡(jiǎn)單的無(wú)線營(yíng)銷方式進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷、或固定目標(biāo)群體的富媒體廣告群發(fā)，MyCool這種差異化的廣告形式和內(nèi)容會(huì)受到更多廣告主的追捧！龐大的消費(fèi)終端主動(dòng)有償?shù)臑g覽信息和廣告，將yl一場(chǎng)信息業(yè)和廣告業(yè)的消費(fèi)革命！

　　MyCool已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了移動(dòng)IM的范疇，更應(yīng)該將其看做是一種客戶管理的媒介和紐帶。新生的移動(dòng)IM總是會(huì)受到市場(chǎng)主導(dǎo)者的沖擊，唯有差異化催生自己的藍(lán)海，才能生存、發(fā)展并壯大，MyCool有幸在3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)剛剛興起時(shí)就以差異化的功能和口碑營(yíng)銷作為自己的發(fā)展戰(zhàn)略，成為3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者！河南新聞網(wǎng)原文地址：http:///lanmu/news/1057/2009-09-01/news-1057-68223.shtml