藝術(shù)品市場持續(xù)調(diào)整 多元化經(jīng)營勢在必行

　　市場格局發(fā)生了明顯變化

　　對于藝術(shù)品拍賣公司來說，2014年也許是最難熬的一年，北京匡時拍賣公司董事長董國強甚至把2014年的秋拍形容成是“公司成立以來最艱難的一次”，足見藝術(shù)品拍賣市場的深度調(diào)整給當(dāng)前國內(nèi)整個藝術(shù)品市場帶來的影響有多大。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，2014年藝術(shù)品拍賣市場出現(xiàn)的深度調(diào)整，不僅國內(nèi)藝術(shù)品拍賣行的整個業(yè)績出現(xiàn)了明顯下滑，甚至個別拍賣公司還因為業(yè)績下滑厲害出現(xiàn)了經(jīng)營困難。

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場雖然在有驚無險的狀態(tài)下出現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，但藝術(shù)品拍賣市場的成交額卻明顯低于2013年。以2014年秋拍為例，盡管上拍數(shù)量、藝術(shù)廣州工藝品價格品拍賣會場次較2013年秋拍有不同程度的增加，但成交規(guī)模卻出現(xiàn)了明顯下降，其中拍品成交總量較 2013年 秋 拍 減 少 了13.19%，而287億元的成交額也較2013年同期下滑了13.76%，并且除北京翰海之外，香港佳士得、香港蘇富比、中國嘉德、北京保利、北京匡時等幾大龍頭拍賣公司的成交額也較2013年同期有20%至30%的下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，成交規(guī)模大幅下滑的原因，主要是藝術(shù)品拍賣市場的gd拍品極其稀缺、買家審美情趣發(fā)生變化、新門類藝術(shù)品難扛市場規(guī)模之重等多種因素造成的。北京匡時拍賣董事長董國強認為，一是征集困難，藝術(shù)品拍賣市場沒東西賣，成交額自然下滑。二是參與整個藝術(shù)品市場的資金受到的影響。三是藝術(shù)品市場持續(xù)調(diào)整，大家的觀望情緒比較明顯。

　　據(jù)了解，受上述原因的影響，2014年秋拍高價成交價的拍品數(shù)量整體上呈現(xiàn)了不同程度的減少，其中成交價在5000萬元至1億元之間的拍品已從2013年的19件減少至2014的秋拍的9件，成交額更是減少了將近50%，僅為6.06億元，市場支撐規(guī)模僅為2.11%，較2013年秋拍降低了1.43個百分點。除此之外，成交價在100萬元以上的拍品數(shù)量和交易規(guī)模上也是大幅減少。唯獨成交價在10萬元至50萬元之間的拍品數(shù)量在大幅增加，說明藝術(shù)品市場只有初級購買力在擴張，普通藏家與藝術(shù)品愛好者才是市場中非?；钴S的組成部分。

　　多元化經(jīng)營才是破局之舉

　　在采訪中，成都一家藝術(shù)品拍賣行的老總告訴記者，藝術(shù)品拍賣市場自2009年進入“億元時代”以來，當(dāng)時國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場十分瘋狂，上半年買來的藝術(shù)品下半年轉(zhuǎn)手就可以獲得較為豐厚的利潤，然而如今隨著“億元時代”漸行漸遠，轉(zhuǎn)手就可以賺錢的時代已經(jīng)結(jié)束了。而目前國內(nèi)藝術(shù)品市場隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢已進入“新常態(tài)”，加之當(dāng)前藝術(shù)品市場的傳播，交易方式都在發(fā)生改變。金融的介入，電商的介入，都讓藝術(shù)品市場的競爭變得更加激烈，如果再像以前那樣不主動對市場戰(zhàn)略進行調(diào)整，不對藝術(shù)品市場進行細分，要想分得一懷羮那是很難的，因此在藝術(shù)品市場新常態(tài)下，必須有新舉動，而多元化經(jīng)營就是破局之舉。

　　來自雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，從拍品門類來看，2014年秋拍中國書畫、瓷器雜項、油畫及當(dāng)代藝術(shù)三大主流品類的表現(xiàn)相對平穩(wěn)，市場總成交額為215億元，市場占比為87.4%，同比2013年秋拍下降了1.25%。其中書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)板塊的市場份額下滑，瓷器雜項板塊份額提高，這也反映了在藝術(shù)品市場“新常態(tài)”下，市場在不斷耕耘原有拍賣門類的同時，不斷細化和擴充雜項等交易門類，尋找新的潛力股。像北京匡時2014年廣州工藝品秋拍，在書畫、油畫、瓷器三大板塊之外，就增加了茶道具、佛教藝術(shù)品、珠寶等板塊。而部分拍賣行更是在2014年秋拍把sc品、設(shè)計類工藝品、中國當(dāng)代詩gs跡拍賣乃至一些國外藝術(shù)品的小門類如攝影、文化名人簽名文獻均囊括在拍賣之內(nèi)。從拍賣結(jié)果來看，雖然這些新拍品門類對整個業(yè)績貢獻還不算太多，但卻形成了差異化競爭優(yōu)勢，并吸引了一些新的買家群體參與其中。

　　蘇富比（北京）拍賣公司總裁溫桂華表示，國內(nèi)藝術(shù)品市場的多元化發(fā)展已經(jīng)從理想轉(zhuǎn)向現(xiàn)實操作和未來的設(shè)計，因此在當(dāng)前的背景下，藝術(shù)品拍賣市場的多元化經(jīng)營就勢必成為一種必然趨勢，這既可以對市場和藏家進行引導(dǎo)，而且多元化經(jīng)營還將成為藝術(shù)品拍賣市場穩(wěn)健發(fā)展基石。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場處于一個發(fā)展非常不均衡的階段，藝術(shù)品拍賣公司的主要成交額來自于書畫，大部分拍行是“瘸腿”，這就意味著一旦這部分市場遇冷，日子就比較難過。對藝術(shù)品拍賣公司來講，盡管多元化是新常態(tài)下的必然選擇，但多元化的前提是需要一個好的品牌來支持，因此在嘗試多元化經(jīng)營的初期，{zh0}先要注重品牌的建設(shè)。