報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊(cè)型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時(shí)間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長(zhǎng)，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計(jì)要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計(jì)更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。
?。?）報(bào)導(dǎo)性
報(bào)紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強(qiáng)烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報(bào)紙媒介富報(bào)導(dǎo)性。且不說對(duì)新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細(xì)說明功能，就如告知一般大眾有關(guān)生活的必需品的廣告，報(bào)紙也是最適當(dāng)?shù)拿浇?。而市?chǎng)調(diào)查、購買動(dòng)機(jī)調(diào)查，或?qū)徺I之{zh1}決定權(quán)問題諸如此類的調(diào)研式廣告，幾乎都以報(bào)紙廣告作為調(diào)查的媒介。
（2）信賴性
報(bào)紙有其獨(dú)立的立場(chǎng)，以及獨(dú)特的色彩和背景。對(duì)其社會(huì)的信賴程度，可從讀者層的支持與否而定。報(bào)紙廣告在今日所以獲得高度的信賴，對(duì)報(bào)紙媒介本身評(píng)價(jià)上所負(fù)的信賴性至關(guān)重要。所以設(shè)計(jì)人員一方面要重視廣告道德，在制作態(tài)度上，更應(yīng)特加慎重。
報(bào)紙的信賴性和勸服性，是一個(gè)很大的原動(dòng)力，當(dāng)實(shí)際設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告時(shí)，需要特別的創(chuàng)意和耐力。比如對(duì)標(biāo)題及內(nèi)文的處理，在報(bào)紙廣告表現(xiàn)上，是一個(gè)有效的武器，這不僅攸關(guān)“告知”或“勸服”效果，文案內(nèi)容和字體處理得好壞直接影響廣告視覺傳遞效果更擴(kuò)及對(duì)消費(fèi)者告知、教育的問題。
?。?）即時(shí)性
在印刷媒介功能中，報(bào)紙和其他媒介根本上的不同，是具有即時(shí)性，特別是日?qǐng)?bào)，能及時(shí)地傳遞{zx1}的廣告信息。
?。?）計(jì)劃性
當(dāng)策劃報(bào)紙廣告時(shí)，媒介價(jià)值是按著計(jì)劃性而評(píng)定的。換言之，即按著發(fā)行份數(shù)或分布狀況，而決定訴求地區(qū)和訴求對(duì)象。此外，一些企業(yè)產(chǎn)品的系列廣告隨著產(chǎn)品的市場(chǎng)周期變化，須經(jīng)過周詳策劃隨時(shí)間推移而逐漸推進(jìn)，這時(shí)廣告的分期推出而又不失連續(xù)性、計(jì)劃性，選用報(bào)紙媒介是再適合不過的了。一些企業(yè)整體廣告營(yíng)銷策劃中的媒介組合，一般也都離不開報(bào)紙廣告。
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