在線互動、精準傳播、多媒體網絡整合代表了未來網絡廣告發(fā)展的總體趨勢。隨著技術的發(fā)展和企業(yè)對網絡營銷認識的深化，現代網絡廣告的發(fā)展呈現出以下sd趨勢。
       1. 定向廣告
       即在網絡和數據庫系統(tǒng)的支撐下，對目標客戶群體進行分析、數據挖掘和準確定位。然后在此基礎上，針對目標客戶的特點、愛好，定向地推送個性化的廣告。這種定向廣告由于針對性強，相對于傳統(tǒng)的大眾廣告來說，不會引起受眾的反感。
       2. 精準傳播
       根據網絡訪問行為、主題、渠道，分析消費者的動機和意向，然后根據關鍵詞和相關性來精準匹配并推送相應的廣告內容。例如，在顧客瀏覽旅游主題的欄目文章時，推送國際展會、旅游產品、景點、服務、酒店等相關廣告，以增強廣告效果。
              3. 需求拉動
現在的人越來越自我，越來越不關心廣告，只在意自己需要什么。一旦有了需求，人們會按照自己的意愿上網尋找。從被動接受到主動索取，消費者行為的這一變化，對營銷傳播來說非常重要。如果在客戶有需求時找不到你，那么品牌、產品、功能、創(chuàng)意等一切營銷要素均無從談起。這是當今搜索引擎營銷、手機搜索營銷火爆的基礎。
       4. 互動營銷
       互動是網絡區(qū)別于傳統(tǒng)媒體{zd0}的競爭優(yōu)勢?；訝I銷有如下幾種形式：基于網絡廣告與營銷網站之間的互動營銷；基于傳統(tǒng)廣告與后臺網絡之間的互動營銷；基于興趣、愛好于在線交流的互動營銷；基于二維碼/電子碼/移動域名/短信回執(zhí)與手機識別的平面媒體廣告與WAP網站之間的互動營銷；基于訪問行為與營銷目的之間的互動營銷；等等。
       5. 強調公眾參與和客戶體驗
       網絡廣告的特點之一是可以強調公眾參與和在線客戶體驗，這就為企業(yè)的營銷策劃和產品功能展示提供了極好的舞臺。通過電腦、手機、網絡、各類廣告，人們可以直接體驗數碼類產品，也可以直接參與營銷策劃活動，從而大大增強了廣告的效果。
       6. 從“企業(yè)告訴消費者”，到“讓大家告訴大家”
       傳統(tǒng)廣告的基點是：“企業(yè)花錢購買話語權（廣告）來告訴（教育）消費者”，但現在面臨的問題是：消費者不愿意相信企業(yè)的營銷宣傳，更愿意相信消費者彼此之間的口碑。于是，利用網絡來傳播對營銷有利的信息，就成為當今非?！傲眍悺钡囊活悘V告形式，即病毒式營銷。病毒式營銷的標志性口號是：“把廣告變成口碑”，“讓大家告訴大家”。這一趨勢在很多公司都有著很重要的地位，例如展覽公司口碑的形成，則帶來的是一系列業(yè)務的達成。
       7. 營銷傳播關注的對象從“消費者”到“人”
       以往的廣告都是針對消費者的，顯示出極強到商業(yè)目的性，這類廣告越來越不受歡迎?，F在的企業(yè)開始將廣告的關注點提前，從人性、人本角度給予關懷，于是出現了大量不同興趣、不同主題的在線聊天室、俱樂部、網絡社區(qū)等。這些網站在提供服務，給予人性、人本關懷的同時，也在宣傳著企業(yè)的經營理念、引導著市場和消費趨勢的發(fā)展。
       8. 以網絡為樞紐整合營銷傳播
       企業(yè)開始逐漸放棄單一大眾廣告的營銷方式，開始根據市場和客戶的特點采用多種媒體的傳播策略，同時利用網絡作為紐帶，整合企業(yè)的營銷傳播過程。
       9. 保持營銷訴求的一致性
       在多種傳播媒體營銷整合的過程中，保持多種媒體營銷傳播渠道的完整性和營銷訴求的一致性非常重要。如果這兩者掌握得好且使用方法得當，則營銷效果倍增；反之，事倍功半，很難達到預期效果?？偹苤?，營銷過程存在著“木桶效應”，即：如果其中有一環(huán)未能做好，則企業(yè)的營銷效應將取決于這最差的一環(huán)。
       10. 從單一互聯網走向綜合網絡環(huán)境
       現代廣告和網絡營銷傳播依托的媒體從單一的互聯網走向以互聯網、電腦、移動通信、數字電視、平面媒體、手機、移動PDA等相結合的綜合網絡環(huán)境。以上是個趨勢反映出現代廣告和網絡營銷傳播發(fā)展的潮流，只要我們能很好地體會和把握這sd趨勢，順應時代發(fā)展，就能沖破傳統(tǒng)媒體的束縛和思想上的藩籬，yl企業(yè)走向營銷傳播的藍海。