在線互動、精準(zhǔn)傳播、多媒體網(wǎng)絡(luò)整合代表了未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的總體趨勢。隨著技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識的深化，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出以下sd趨勢。
       1. 定向廣告
       即在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的支撐下，對目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析、數(shù)據(jù)挖掘和準(zhǔn)確定位。然后在此基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)客戶的特點、愛好，定向地推送個性化的廣告。這種定向廣告由于針對性強(qiáng)，相對于傳統(tǒng)的大眾廣告來說，不會引起受眾的反感。
       2. 精準(zhǔn)傳播
       根據(jù)網(wǎng)絡(luò)訪問行為、主題、渠道，分析消費(fèi)者的動機(jī)和意向，然后根據(jù)關(guān)鍵詞和相關(guān)性來精準(zhǔn)匹配并推送相應(yīng)的廣告內(nèi)容。例如，在顧客瀏覽旅游主題的欄目文章時，推送國際展會、旅游產(chǎn)品、景點、服務(wù)、酒店等相關(guān)廣告，以增強(qiáng)廣告效果。
              3. 需求拉動
現(xiàn)在的人越來越自我，越來越不關(guān)心廣告，只在意自己需要什么。一旦有了需求，人們會按照自己的意愿上網(wǎng)尋找。從被動接受到主動索取，消費(fèi)者行為的這一變化，對營銷傳播來說非常重要。如果在客戶有需求時找不到你，那么品牌、產(chǎn)品、功能、創(chuàng)意等一切營銷要素均無從談起。這是當(dāng)今搜索引擎營銷、手機(jī)搜索營銷火爆的基礎(chǔ)。
       4. 互動營銷
       互動是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體{zd0}的競爭優(yōu)勢?；訝I銷有如下幾種形式：基于網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷網(wǎng)站之間的互動營銷；基于傳統(tǒng)廣告與后臺網(wǎng)絡(luò)之間的互動營銷；基于興趣、愛好于在線交流的互動營銷；基于二維碼/電子碼/移動域名/短信回執(zhí)與手機(jī)識別的平面媒體廣告與WAP網(wǎng)站之間的互動營銷；基于訪問行為與營銷目的之間的互動營銷；等等。
       5. 強(qiáng)調(diào)公眾參與和客戶體驗
       網(wǎng)絡(luò)廣告的特點之一是可以強(qiáng)調(diào)公眾參與和在線客戶體驗，這就為企業(yè)的營銷策劃和產(chǎn)品功能展示提供了極好的舞臺。通過電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、各類廣告，人們可以直接體驗數(shù)碼類產(chǎn)品，也可以直接參與營銷策劃活動，從而大大增強(qiáng)了廣告的效果。
       6. 從“企業(yè)告訴消費(fèi)者”，到“讓大家告訴大家”
       傳統(tǒng)廣告的基點是：“企業(yè)花錢購買話語權(quán)（廣告）來告訴（教育）消費(fèi)者”，但現(xiàn)在面臨的問題是：消費(fèi)者不愿意相信企業(yè)的營銷宣傳，更愿意相信消費(fèi)者彼此之間的口碑。于是，利用網(wǎng)絡(luò)來傳播對營銷有利的信息，就成為當(dāng)今非常“另類”的一類廣告形式，即病毒式營銷。病毒式營銷的標(biāo)志性口號是：“把廣告變成口碑”，“讓大家告訴大家”。這一趨勢在很多公司都有著很重要的地位，例如展覽公司口碑的形成，則帶來的是一系列業(yè)務(wù)的達(dá)成。
       7. 營銷傳播關(guān)注的對象從“消費(fèi)者”到“人”
       以往的廣告都是針對消費(fèi)者的，顯示出極強(qiáng)到商業(yè)目的性，這類廣告越來越不受歡迎?，F(xiàn)在的企業(yè)開始將廣告的關(guān)注點提前，從人性、人本角度給予關(guān)懷，于是出現(xiàn)了大量不同興趣、不同主題的在線聊天室、俱樂部、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。這些網(wǎng)站在提供服務(wù)，給予人性、人本關(guān)懷的同時，也在宣傳著企業(yè)的經(jīng)營理念、引導(dǎo)著市場和消費(fèi)趨勢的發(fā)展。
       8. 以網(wǎng)絡(luò)為樞紐整合營銷傳播
       企業(yè)開始逐漸放棄單一大眾廣告的營銷方式，開始根據(jù)市場和客戶的特點采用多種媒體的傳播策略，同時利用網(wǎng)絡(luò)作為紐帶，整合企業(yè)的營銷傳播過程。
       9. 保持營銷訴求的一致性
       在多種傳播媒體營銷整合的過程中，保持多種媒體營銷傳播渠道的完整性和營銷訴求的一致性非常重要。如果這兩者掌握得好且使用方法得當(dāng)，則營銷效果倍增；反之，事倍功半，很難達(dá)到預(yù)期效果?？偹苤瑺I銷過程存在著“木桶效應(yīng)”，即：如果其中有一環(huán)未能做好，則企業(yè)的營銷效應(yīng)將取決于這最差的一環(huán)。
       10. 從單一互聯(lián)網(wǎng)走向綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
       現(xiàn)代廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷傳播依托的媒體從單一的互聯(lián)網(wǎng)走向以互聯(lián)網(wǎng)、電腦、移動通信、數(shù)字電視、平面媒體、手機(jī)、移動PDA等相結(jié)合的綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。以上是個趨勢反映出現(xiàn)代廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷傳播發(fā)展的潮流，只要我們能很好地體會和把握這sd趨勢，順應(yīng)時代發(fā)展，就能沖破傳統(tǒng)媒體的束縛和思想上的藩籬，yl企業(yè)走向營銷傳播的藍(lán)海。