包裝裝潢設(shè)計(jì)中的顏色色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。
平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素：大小，形狀，色彩，肌理，方向，位置，重心等，實(shí)用元素：設(shè)計(jì)的內(nèi)容，目的，功能等，是由圖形，色彩，文字三個(gè)部分組成，它可分為基本要素：點(diǎn)，線，面，體，透過(guò)各要素的合理組織，為受眾傳遞特定的信息。平面設(shè)計(jì)人員需要超常的敏銳的洞察力與敏感的知覺(jué)，對(duì)不同的顏色的色差來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的重點(diǎn)。這種體認(rèn)的培養(yǎng)對(duì)與表達(dá)技術(shù)水平的提高有很大的幫助，同時(shí)可以反設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)用的更加豐富。平面設(shè)計(jì)要在兩維的平面上面表現(xiàn)三維的空間結(jié)構(gòu)，也就是我們所說(shuō)的視覺(jué)空間，平面的空間結(jié)構(gòu)不公表現(xiàn)在圖片的空間感覺(jué)，同時(shí)也表現(xiàn)在色塊與文字構(gòu)成的空間感覺(jué)上，雖然這種空間感覺(jué)不那么直接，但是在視覺(jué)上還是能夠帶來(lái)潛意識(shí)的空間感覺(jué)，通過(guò)版面的設(shè)計(jì)上會(huì)把 有帶開(kāi)闊，舒爽，逼仄，狹小，壓抑的感覺(jué)，這種體認(rèn)的培養(yǎng)對(duì)與表達(dá)技術(shù)水平的提高有很大的幫助，同時(shí)可以反設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)用的更加豐富。這種感覺(jué)不那么直觀，但是會(huì)帶來(lái)正面或負(fù)面的情緒，相對(duì)與設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)該類型的空間感覺(jué)培養(yǎng)敏銳的洞察力與敏感的知覺(jué)，同時(shí)探討不同的顏色與面積組合會(huì)帶來(lái)怎樣的感覺(jué)，
顏色在
東莞包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。顏色也是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝顏色要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。
