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創(chuàng)新思維原來是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，就包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新而言，不同時(shí)代、不同的經(jīng)濟(jì)文化因素都賦予了包裝設(shè)計(jì)以不同的使命，因此，其創(chuàng)新思維的內(nèi)涵自然也就各不相同。
在產(chǎn)品時(shí)代，由于經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)處于供小于求的狀態(tài)，產(chǎn)品數(shù)量有限，賣方市場(chǎng)自然缺乏競(jìng)爭(zhēng)，這一時(shí)期產(chǎn)品的實(shí)用性超過商品的審美性。因此該時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維注重于如何有效地保護(hù)產(chǎn)品和廣而告之。
現(xiàn)今，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，極大的提高了生產(chǎn)力。物質(zhì)產(chǎn)品的豐富使消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)，市場(chǎng)上同一種產(chǎn)品會(huì)出自不同的生產(chǎn)廠商。在這種情形下，形象在產(chǎn)品的銷售中開始占據(jù)重要地位。這一時(shí)期突出的特點(diǎn)就是大批企業(yè)紛紛樹立自己的企業(yè)形象，企業(yè)新的形象不僅意味著企業(yè)在公眾心目中擁有與眾不同的形象地位，也要求其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠成為企業(yè)形象的一部分，并體現(xiàn)企業(yè)的精神。這一時(shí)期，在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新思維主要體現(xiàn)于如何在包裝的形式、圖案、色彩、印刷工藝等方面進(jìn)行精美化設(shè)計(jì)。
而到了定位時(shí)代，商品的豐富，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在飽和的市場(chǎng)中進(jìn)行商品的銷售面臨前所未有的巨大困難。同樣的產(chǎn)品，同樣精美的包裝，市場(chǎng)上比比皆是，消費(fèi)者有了更大的選擇余地，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間角色的轉(zhuǎn)換也在悄然發(fā)生，市場(chǎng)也由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。生產(chǎn)力的提升使人們不再關(guān)注企業(yè)能生產(chǎn)什么，而是消費(fèi)者需要什么，尤其是在個(gè)性化的需求呈日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，對(duì)人的關(guān)懷提到了首要的位置，這就需要定位。然而何謂定位？簡(jiǎn)單地說，“定位”（position）的實(shí)質(zhì)就是要為產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者的大腦中確立一個(gè)合適的位置。它的前提是市場(chǎng)，目的是探求消費(fèi)者的心理。
東莞包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)具備怎樣的創(chuàng)新思維呢？它不僅僅體現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)形式上的花樣翻新，盡管這依然是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要元素，但時(shí)代的變化促使包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，市場(chǎng)的多樣化使包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維應(yīng)容納更多的因素：注重從消費(fèi)者的需求中尋找到新的源泉，即在洞察消費(fèi)者基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新。
