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騰訊科技 旻溪/文
巨頭的發(fā)展曲線總是不斷起伏的，但能像蘋果這樣{wz}歸來并且更上一層樓的則鳳毛麟角。
在過去十年的智能手機產(chǎn)業(yè)中，諾基亞和黑莓曾一度高居前兩名，后都陷入困境。但諾基亞依托微軟贏得喘息之機。而沒有大樹遮蔭的黑莓自救之路卻比預(yù)期中更為艱難。
黑莓剛剛發(fā)布的截至6月1日{(diào)zx1}一個財季的報告顯示，黑莓營收為31億美元，凈虧損達到8400萬美元，智能手機出貨量為680萬部，其中搭載{zx1}BB10操作系統(tǒng)的手機僅占4成，為270萬部。
各項業(yè)績均遠遠低于外界此前的預(yù)測，一度有分析師曾表示黑莓手機本季出貨量可高攀至1000萬部?，F(xiàn)在看來，這更像一個笑話和諷刺。
惟一可以慶幸的是，黑莓的現(xiàn)金儲備依然在繼續(xù)增加，31億美元的數(shù)字似乎可以供這家已經(jīng)多次裁員的小公司再多一段時間。
需要注意的是，黑莓Z10已經(jīng)在包括美國、英國在內(nèi)的主要市場上市，{zx1}一季的業(yè)績表明，黑莓CEO海因斯上任之后全力打造的BB10沒有真正得到市場認可。
更為的恐慌的隱藏真相在于：
1）作為BB10的旗艦機型，Z10和Q10均未在主要市場受到廣泛認可，為BB10成功探路。這給后續(xù)的中低端機型銷售帶來極大的困難。
2）黑莓的現(xiàn)金繼續(xù)在增加，海因斯在電話會議中強調(diào)，需要為黑莓10推廣至更多市場進行巨大投資。而在上季的關(guān)鍵時間，黑莓并沒有砸大錢在美國市場進行營銷，AT&T等幾大運營商對Z10的推廣也是應(yīng)付了事。
3）黑莓網(wǎng)絡(luò)用戶繼續(xù)流失，在上季度減少的前提下繼續(xù)流失400萬至7200萬。老用戶不斷投奔其它平臺，想從iOS、Android平臺吸引用戶更是天方夜譚。
4）黑莓生態(tài)構(gòu)建舉步維艱。即使上半年黑莓一度宣布黑莓應(yīng)用商店“黑莓世界”的應(yīng)用數(shù)突破12萬，但熱門、高質(zhì)量應(yīng)用的缺乏證明這些只是數(shù)字游戲。開發(fā)者已經(jīng)不會花費精力投入到黑莓平臺，黑莓過去一年半來對開發(fā)者的各種優(yōu)惠努力宣告失敗。
5）在中國市場的無所作為。中國已經(jīng)是全球智能手機的{zd0}市場，蘋果、三星、HTC和諾基亞無不在華投入巨大資源，力圖提升份額。黑莓在華則近乎失聲，BB10上市遙遙無期，本地中文應(yīng)用拓展舉步維艱。在iOS已經(jīng)占領(lǐng)一線市場，Android已經(jīng)全面普及的前提下，黑莓將來幡然醒悟也無力回天。
黑莓當然認識到這些危機，下一財季的業(yè)績預(yù)虧提示已經(jīng)充分說明了這些。糟糕的是，智能手機市場格局已經(jīng)基本確立，手機屏的爭奪大致告一段落。各大巨頭已經(jīng)開始為爭搶平板、智能電視、跨界PC、甚至是各類可穿戴式設(shè)備在頻頻出招，市場是在快速發(fā)展變化的。
隨著云計算的推進，大數(shù)據(jù)+云服務(wù)成為巨頭PK的標配之一，黑莓放棄了已經(jīng)失敗的平板電腦playbook，主動將自己龜縮于智能手機領(lǐng)域，已經(jīng)不再可能構(gòu)建起一個跨終端、跨屏幕的完整生態(tài)。
難怪，在本周的build大會上，微軟高層對保住智能手機第三名的信心是如此之足。
黑莓，已經(jīng)正式退出智能手機的三強之爭，徹底淪為一個邊緣角色。