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[導(dǎo)讀]由于過去返利網(wǎng)站直接反給用戶現(xiàn)金，因此無法控制用戶的二次消費(fèi)。但是如果以積分形式返還，可以確保用戶獲得返利積分后，繼續(xù)在自己體系內(nèi)消費(fèi)，從而形成閉環(huán)。
淘寶聯(lián)盟對于返現(xiàn)金類型淘寶客的升級建議（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（朱旭冬）11月21日消息，今天淘寶聯(lián)盟發(fā)布消息稱，將于明年不再支持針對淘寶站內(nèi)（包括天貓和淘寶集市）購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持采取返積分，返實(shí)物，返優(yōu)惠券、購物券等非現(xiàn)金方式返利的淘寶客模式。
同時(shí)，淘寶聯(lián)盟強(qiáng)調(diào)此規(guī)則針對所有返利類網(wǎng)站，包括阿里旗下的一淘返利。
一些淘寶客認(rèn)為，淘寶聯(lián)盟的新政策將導(dǎo)致自己無法獲得用戶，并且最終關(guān)閉。很多人也認(rèn)為這是淘寶明顯將政策傾斜偏向一淘。但是某返利網(wǎng)站創(chuàng)始人浪花向騰訊科技表示，返利網(wǎng)站和一淘的用戶群交集很小，淘寶聯(lián)盟的新政策其實(shí)有助于有能力的返利網(wǎng)站進(jìn)行升級。
可以預(yù)見的是，明年返利網(wǎng)站的用戶肯定會出現(xiàn)垂直下降，因?yàn)橛脩魺o法接受返利網(wǎng)站不反現(xiàn)金的情況。但是用戶也會逐漸接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，重新回到返利網(wǎng)站，因?yàn)楫吘惯€是可以拿到一些實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)或者優(yōu)惠券之類。
由于過去返利網(wǎng)站直接反給用戶現(xiàn)金，因此無法控制用戶的二次消費(fèi)。但是如果以積分形式返還，可以確保用戶獲得返利積分后，繼續(xù)在自己體系內(nèi)消費(fèi)，從而形成閉環(huán)。但這對返利網(wǎng)站會有較高的運(yùn)營和技術(shù)要求，而大部分小型返利網(wǎng)站并沒有這種能力。
浪花認(rèn)為，淘寶聯(lián)盟的新政策對部分返利網(wǎng)站有好處，這其實(shí)是逼迫返利網(wǎng)站進(jìn)行升級，尋找其他方法留住用戶。事實(shí)上，返利網(wǎng)站也都希望轉(zhuǎn)型做導(dǎo)購，只是目前并不成功。
有投資人表示，淘寶聯(lián)盟的這種行為其實(shí)是在“重整利益鏈條”。因?yàn)槟壳胺道W(wǎng)站是淘寶的流量上游，但是淘寶并不希望流量被別人控制，不希望有太大的流量入口。因?yàn)橐恍┓道W(wǎng)站有可能通過淘寶成長起來，但之后將流量導(dǎo)向淘寶的競爭對手網(wǎng)站。
“淘寶肯定希望每個(gè)類目有幾十個(gè)美麗說，而不是每個(gè)類目只有一個(gè)美麗說。”上述投資人表示。他同時(shí)透露，淘寶聯(lián)盟去年就實(shí)行了“累退制”，即規(guī)模越大得到的傭金比例就越低，以此防止出現(xiàn)太大的上游流量入口。
曾有消息人士向騰訊科技透露，今年五月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云(微博)在內(nèi)部會議上發(fā)表了針對電商導(dǎo)購、返利類網(wǎng)站的幾點(diǎn)原則：{dy}，不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大，阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林；第二，產(chǎn)業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作；第三，不扶持返利類網(wǎng)站。
